冠珠瓷砖:打破瓷砖边界 颠覆消费者认知

2021年3月17日，深圳时尚家居设计周暨36届深圳国际家具设计展盛大开幕。本次展会打破行业对传统趋势的认知，聚焦与新消费和新生活有关的潮家具、潮玩物、潮光、潮宅的前沿作品，打造家居新消费趋势发布展，给当代中国人居塑造潮流新坐标。为了洞悉品牌的新亮点、新设计、新战略，搜狐焦点家居特发起“潮玩设计 未来生活”的主题报道，与广大参展品牌一起，看全球潮生活，探家居新趋势，引领设计新领地，助力行业新发展。在展会现场，搜狐焦点家居有幸邀请到了冠珠瓷砖市场总监李尧接受采访。

（冠珠瓷砖市场总监 李尧）

以下是采访实录：

【搜狐焦点家居】：您好，这是贵司第几次参展？这次参展带来了哪些新产品都有哪些新亮点呢？

【李尧】：这是冠珠瓷砖第二次参加深圳时尚家居设计周，这次展会我们主要带来了三款新品。第一款主推产品是石墨烯智控发热瓷砖,普通瓷砖给人的感觉是冷冰冰的，但这款新品颠覆了传统认知，不但可以均匀发热，还可以智控温度，

让空间实现恰到好处的温暖。除了上墙铺地，石墨烯智控发热瓷砖还可以定制茶几餐桌，不但让生活没有寒冬，还能让一日三餐，暖心又暖胃！同时，它还能有效蒸发室内湿气，防止地滑和室内细菌滋生，干衣干房，净化霉味，让生活干爽舒适。

第二款是行业火爆的岩板，冠珠纤薄岩板厚度薄至3.5mm，可实现10-20度的弯曲弧度，为设计应用开创新的可能！冠珠岩板性能优越，颜值出彩，除了上墙下地以外，还可以实现茶几、餐桌、橱柜、衣柜等家具创意定制。

第三款是是户外景观砖产品系列，冠珠景观砖高温高压成型、15.5mm厚度的砖体，其破坏强度就可达6206N，断裂模数为42MPa（国标平均值≥20MPa）；18mm厚度的砖体，破坏强度达7000N以上，满足重型车辆的通行。出圈颜值和硬核硬度让景观砖成工程客商的宠儿。以往景观砖多以天然石材花岗岩为主，但天然石材具有不可再生的特性，冠珠以再现替代索取，再现自然之美，又具有抗压耐磨的物理属性，满足客户的需求。

【搜狐焦点家居】：随着Z世代的到来，潮家具、潮设计、潮生活等逐渐走红，您如何理解年轻人的“潮”？贵司为了贴近年轻消费者，都做了哪些方面努力？

【李尧】：随着年轻一代消费者的崛起，流行趋势也有了很大的改变。当下年轻人更喜欢极简、北欧、性冷淡风、工业风等。瓷砖作为空间组成中的一种配角，最好的呈现方式就是融入整个设计，不抢镜，这是瓷砖最合适的位置。但随着新材料及新技术的应用，瓷砖有了许多新功能，比如刚刚提到的岩板应用空间，瓷砖还能以家具的形式出现。除此之外，瓷砖还可以模拟木材、木纹、布纹、天然石材等材质的呈现效果，这就赋予了瓷砖更多的可能性，也更具潮流感。

而作为企业就是要随着时代的发展，消费审美水平的提升，不断的提高产品的审美表现，甚至引领消费新趋势的到来，我们冠珠在做的事情，就是超前布局，引流消费者潮流。

简单来说，贴近消费者必须做到，第一，好的产品设计；第二，好的色彩配合整个设计；第三，除了墙和地之外，瓷砖开始用更多家居的呈现方式，让消费者感受到瓷砖的多样化与潮流时尚感。

【搜狐焦点家居】：我们一直都在说设计赋能，那您是如何看待设计在产品及空间中所发挥得作用呢?

【李尧】：我理解的设计分为两块，第一，产品本身的设计；第二空间与建筑的设计。从第二个设计来说，所有的原材料就像是布料，特别是瓷砖，而设计就是裁缝，然后再进行缝合，最后呈现出一件好的服装；好的家居空间就是需要好的材料+好的设计+好的落地施工。

所以我们非常愿意与设计师朋友、工程公司、C端用户等去交流，了解他们对瓷砖的需求，开发更多好产品。

【搜狐焦点家居】：说到设计，就一定会提及原创，展会现场也有看到非常多不错的原创设计，您认为原创对企业的意义是什么？贵司在原创设计上，有哪些心得可以分享下？

【李尧】：我非常认同原创设计的概念，因为现在是一个非常尊重知识产权的时代，尊重原创，支持原创，和有原创设计能力的设计师或者设计机构合作，去创造更美好的家居生活，这是最基本的逻辑。

冠珠近两年一直很重视与建筑设计师的合作，通过合作沟通，可以让我们了解他们对瓷砖材料的需求，让我们做的更好。接下来我们希望能够与室内设计师有更多的合作。我相信随着国家的日益强大，审美水平的不断提升，大家对原创设计产生高度共识的时候，那一定是设计师的春天，也是冠珠磁砖的春天。

【搜狐焦点家居】：刚刚有聊到冠珠岩板的多场景应用，去年可以说是岩板的元年，今年陆陆续续已经有非常多岩板产线在建，您怎么看待岩板接下来几年的发展情况，可以跟我们分享一下吗？

【李尧】：岩板对于行业最大的意义就像冠珠本次的主题一样：“探索瓷砖新边界”，原本瓷砖只能上墙铺地，但随着行业的发展，不断有新的拓展，新的应用场景。前几年大家都喜欢实木餐桌，但近两年，大理石或者岩板餐桌成为大家追捧的对象。而大理石属于高端产品，岩板正好可以中高端两个区域，满足更广大的消费群体需求，所以岩板一定是有很大的发展前途。

【搜狐焦点家居】：随着家居行业的发展成熟，外来入局者不断增加，市场竞争越演越烈，如何通过营销破局成为关键，那贵司今年在营销战略方面有哪些重大突破呢？

【李尧】：营销破局肯定是要走品牌化的运营路线，因为品牌就代表着可信赖，售后有保障。具体说来就是如何让更多的C端用户认识、了解、喜欢，还有就是对B端客户的精细化服务，当然不管是品牌化运营还是服务的前提还是做好产品。

【搜狐焦点家居】：对于本次参展您有怎样的预期？

【李尧】：来参加展会肯定是希望展示品牌的好产品与创新性的服务，也希望更多的人能够认识冠珠。瓷砖作为低关注的品类，更需要通过各种营销提高消费者认知。其二，也希望通过展会链接更多合作，最后展会也是我们向其他同行及优秀品牌学习的好平台。

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