冠珠品牌升维发布会落幕凭什么“为中国瓷砖代言”?

来源：房产装修家居资讯时间：2020-12-29 15:12

这几天，整个家居圈儿都被“冠珠”刷屏了。

刷屏的起因非常简单：冠珠开了一场经销商大会暨品牌升维发布会；虽然“升维”一词让人心存疑惑，并对2021年关注的发展颇有些期待；但与此同时，在大部分人看来，这种期待也是有限的，毕竟瓷砖行业每年都会举行成百上千场品牌发布会，每一家都打着“品牌全面升级”的旗号，但真正的改变却少之又少；但当他们点开与大会相关的图片或者链接之后，几乎所有人都发出一阵惊呼——这还是那个行业所熟悉的那个冠珠瓷砖吗？

品牌升维 “为中国瓷砖代言”，大家熟悉的冠珠是什么样子的？

“产品驱动”“质量第一”“陶瓷皇冠上的明珠“……无论用多少词汇来形容冠珠，“低调前行”一词似乎一直都是这家瓷砖品牌最常被提到的词语，虽然自1993年创立以来，冠珠在产品方面一直广受用户的青睐和好评，并研发出包括东方御瓷、抛金砖产品K金玉等在内的一系列产品，但品牌创始人，新明珠陶瓷集团董事长兼总裁叶德林谦逊的性格，也让冠珠比一般瓷砖品牌更加务实和低调。

但在12月25日下午的南国陶都佛山，伴随着主持人的倒数和全场观众的欢呼声，“中国砖王”叶德林正式按下启动按钮，一个全新的冠珠品牌形象跃然出现在身后的大屏幕上，它作为冠珠瓷砖本次升维发布会的核心，代替了曾经那个“陶瓷皇冠上的明珠”，成为冠珠瓷砖未来发展的“超级符号”。

而伴随冠珠瓷砖全新logo一同亮相的，还有冠珠携手日本VMD知名设计师大高启二以及日本新生代内装设计师、日本室内设计师协会JID大奖得主吴胜人共同打造的全新展厅——“五感”冠珠体验馆；整个馆以“瓷砖山”作为设计灵感，为冠珠瓷砖注入了全新的设计灵魂，也代表了冠珠瓷砖的展厅方面的“升维”。

除此以外，冠珠瓷砖还将持续发力产品、服务和市场营销等方方面面，从积极响应国民生活需求，推出“包括石墨烯智控发热瓷砖”、“整装好物冠珠岩板”、“健康好物境界石2.0”、“颜值好物冠珠匠心砖”等在内的多款创新产品，再到行业首创的“金冠服务法则”，冠珠瓷砖都将用实际行动，打造“品牌升维”的新标准，以“立潮头”的姿态，引领中国瓷砖走向世界。

“冠珠一定能不负众望，为中国瓷砖代言，更为这个伟大的时代代言！真正做到‘筑时代·冠天下’！”叶德林的豪言壮语在掀起全场发布会新高潮的同时，也宣告着一个全新“冠珠时代”的来临，并真正成为中国瓷砖的代言者！

“为什么是冠珠？”

在中国陶瓷行业几十年的发展中，有无数企业在浪潮之巅起伏沉落，但为什么只有冠珠瓷砖，能够真正喊出“为中国瓷砖代言”的豪言壮语？

在1993年成立之初，叶德林并未因只有小小的三条生产线，而放松对于企业的规划和管理：他在创立之初就定下了规范化的生产流程和严格的打卡制度，凭借着“以质量第一为目标，以顾客满意为导向，以产品创新为动力，以企业效益为中心”的经营理念，迅速成为佛山地区经济效益最好的企业之一。

而在随后的发展中，冠珠更是把握住了品牌发展的重要契机，凭借先进的管理模式和超出同行业的技术研发，以“吃休克鱼”的方式，迅速扩大经营规模与市场份额，仅仅用了10年时间，就成长成为年产值超过4亿元，员工超5000人的大型瓷砖企业；这也为品牌后续的突破创新，奠定了坚实的基础。

随着中国陶瓷行业的飞速发展，冠珠也迎来了自己的“高速期”；但面对疯狂“跃进”的瓷砖行业和快速扩张的市场规模，冠珠并没有“得意忘形”，而是敏锐的察觉到了陶瓷的“高污染”对于品牌发展的桎梏性，积极探索以生态优先、绿色发展为导向的新路，其三水工业园在2018年2月被国家工信部评为“绿色工厂”，入围工信部绿色制造体系建设示范名单。

（佛山市三水冠珠陶瓷有限公司）

同时，冠珠还抢先一步跨入互联网时代：从2016年的聘请代言人，2017年的试水新零售，打造品牌“年轻化”，到2019年的“领秀潮世代”，再到今年的“至IN智暖家”快闪店，冠珠始终坚持品牌和产品的升级打造，从内到外持续创新，持续引领中国瓷砖行业的飞速发展，也成为当之无愧的“中国瓷砖代言者”。

成为“行业新缔造者”，其实，对于冠珠瓷砖来说，这一切还仅仅只是开始。

受房地产大环境以及国家对于环保等多方面的影响，中国建筑陶瓷行业进入了持续低迷的发展期：根据中国卫生陶瓷协会统计，继2018年中国陶瓷砖产量跌破100亿平方米之后，2019年，整个陶瓷砖产量为82.25亿平方米，同比下降了8.73%；整个瓷砖行业已经面临不得不转型之痛。

变革已无法避免，但到底产品该怎样改，品牌该如何走，成为摆在每一家陶瓷品牌面前的首要难题。

而此次冠珠瓷砖“燃斗志·立潮头”品牌升维发布会则给了很多品牌新的启发：首先，拥抱互联网并非只是利用线上等渠道助力终端销售，而是通过新媒体等多种渠道，了解年轻用户真正的喜好和需求，打造专属于中国用户的“国潮品牌”；同时，加大在服务领域的投入，并将智能科技与用户需求相结合，而非简单粗暴的打造所谓“智能”产品，让人工智能变成人工“智障”，反而降低了用户对于品牌和产品本身的期待值。