世界旅游联盟:中国国内旅游市场正稳步向好发展

世界旅游联盟15日发布第五次《中国国内旅游市场景气报告》。受益于国内疫情防控成效显著、本地及周边游成需求释放窗口等积极因素，2021年上半年，中国国内旅游市场预期的综合景气指数较去年同期大幅度提升。总的来说，国内旅游市场正在稳步向好发展。

这份报告基于截至今年1月下旬的一份面向旅行社业务经营企业、目的地管理或营销机构、酒店、航空公司等旅游业者的问卷调查，共收到来自全国15个省区市的377份有效问卷。

从受访者反馈来看，国内旅游人次、人均消费及总收入三项指标的市场预期均较去年的调查出现显著改观。其中，旅游人次被认为是最有机会得到恢复的业绩指标。此外，受国际疫情影响，出境旅游人群回流至国内旅游市场，也有助于国内旅游人次指标的恢复。

尽管如此，2021年上半年国内旅游市场预期的综合景气指数为-39，处于相对消极的区间。在常态化疫情防控阶段，旅游从业者已经做好“持久战”的心理准备。业界还认为，相较于旅游人次有望快速恢复，人均消费和总收入指标恢复预计相对慢一些。

新冠肺炎疫情让旅游业复苏存在不确定性，但多数受访者认为，机场、高铁等公共交通的持续改善将成为国内旅游业复苏的“强心剂”。

受访者对2021年上半年自身机构国内旅游业务的恢复程度同样保持谨慎态度，与2019年相比预期仍有差距。但预测2021年上半年各项指标均呈现同比正增长的受访者占比均超过30%，比例较2020年时大幅提升。受访者对于自身机构的业绩恢复信心更强，旅游从业机构对应疫情常态化防控以及旅游需求变化更胸有成竹，他们正在努力寻找市场突破点。

这份报告认为，旅行者将更为关注旅行公共安全，愈发注重短途周边游和本地休闲游。从需求层面，国民的旅游需求已然趋于更追求品质、更愿意发掘隐秘、小众和极致体验。从供给层面，更具眼界和支付力的旅游人群将眼光投向国内，促使旅游市场供给端品质升级，众多更新换代的旅游度假产品正应运而生。中国旅游产业将有机会实现结构性调整和重塑，庞大的内生市场也将为产业发展带来强劲动力。

来源新华社

相关知识

多地旅游抢客出奇招,下半年国内旅游消费迎千亿元级增量市场
旅游市场新需求新供给正形成
丹寨万达小镇入选世界旅游联盟旅游减贫案例
消费券带动“人气”促市场稳步回升
风向标丨国庆出游,长距离旅行强势回归;国内旅游发展报告:..
长三角文旅市场正加快复苏
宫内勝彦:健康产业正迎来巨大发展机遇
麦肯锡：中国旅游市场复苏向好态势巩固 三大趋势值得关注
威海一乡村振兴案例被“世界旅游联盟旅游减贫案例100”收录
中国旅游产业发展年会聚焦“高水平复苏 高质量发展”