宫内勝彦:健康产业正迎来巨大发展机遇

10月20-21日，由国家发展改革委作为指导单位，国务院参事室、中华文化促进会、华侨城集团共同主办，以“新型城镇化与康旅产业”为主题的第五届安仁论坛在成都安仁古镇盛大举行。本次活动媒体支持为搜狐焦点狐椒文旅、凤凰网、新浪财经、今日头条。

本届论坛在“加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”背景下，站稳“以新型城镇化带动投资和消费需求”的定位，以“两山”理论、乡村振兴等战略为指导，聚焦康旅产业对于推进新型城镇化的作用与意义。

世界健康医术学会理事统括本部长、日本医学康复专门店联盟讲师宫内勝彦参加了本次论坛，并作了主题演讲，宫内勝彦表示在日本，商品的形式正发生巨大变化，第二次世界大战刚结束时物资极度匮乏，日本进入一个注重“数量”的年代，这种状态一直持续到1975年，1975年后，日本进入注重“品质”的时代，人们开始渴望更好的产品，引发商品形态发生变化。

进入2000年，人们从追求优质产品转变为追求“最优化”产品，除了现存商品，人们更愿意花钱购买包括旅行在内能满足自己心灵需求的产品，时代再一次发生改变。到了2020年，人们需求从“最优化”转变为“最适合自己”的产品，简单而言，从2000年开始，人们开始看淡与他人攀比，看重自身需求，不与他人比较，选择对自己而言最理想的生活，遵循自身价值观消费，这价值观当然也包括健康理念，人们的消费观发生变化。所以说进入21世纪以后人们开始越发关注自身健康状况，皮肤、美容状态，这种消费群在日本越发庞大。

为了保持健康，整体健康产业一般分为四大板块，第一个是食品，我们吃什么，营养补充剂市场也包括在内统称为食品市场，健康食品市场。第二个是运动市场，多锻炼，提升体质。第三个是睡眠市场，睡眠质量深刻影响着人体健康，睡眠市场，就是要保障人们的优质睡眠。最后一个是休闲，就是包括旅游在内的休闲市场。这四大模块对维持人体健康有着巨大影响。

日本人口在2015年迎来高峰，后来陷入少子老龄化，总人口逐年减少，老龄人口比例不断变大，大形势如此，不过和以前不同，现在六、七十岁的老年人都特别精神，他们也很关注自己的健康情况，现在这个社会，不能再垄断地认为“年纪大”就是“身体差”“老”，身体健康不再与年龄挂钩，会出现越来越多健康的老年人。日本的人均寿命将继续延长，人均健康寿命也会增加，但很遗憾女性的人均寿命和健康寿命之间大约差了12年，男性大概差了9年，可见，缩减人均寿命和健康寿命之间的差距将是重要课题，换而言之，健康产业正迎来巨大发展机遇，尽量延长健康寿命就是一大关键。

另外，日本还有一个很重要的课题，就是如何提供贴近当地实际情况的健康支援服务，纯粹依靠民营力量推动运动俱乐部、美容沙龙、营养补充剂等发展，单靠民营力量肯定是不够的，一定要和当地政府、社区携手共进，才能更好地保证居民健康，提供更好的护理服务，我相信这才是今后的理想形态。

最后，我想介绍一下旅游和健康的关系，目前国内旅游仍占据主体，今后国内旅游也会持续增长，同时，以健康为主题的旅游也将继续增长。据调查显示绝大多数人都表示，无论对身体健康还是心理健康，旅游都起到了很好的促进作用。另外，测定唾液淀粉酶的活性也可得知旅游能很好地改善健康状态，这些都是实实在在的数据。旅游会对心理、行为模式身体等方面产生一系列影响，适度放松有利于身心健康。

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