华帝与快手跨界合作,未来厨电行业怎么玩?

来源：房产装修家居资讯时间：2021-03-15 17:19

3月10日下午，主题为“创造热爱”的华帝×快手2021战略合作发布会在北京召开，此次战略合作旨在以激发年轻人对美好生活的热爱为目标，从产品革新、内容输出、营销价值等多维度引领年轻生活时尚潮流。

活动现场，快手磁力引擎销售副总裁毛海峰、华帝股份高级副总裁韩伟和华帝股份首席品牌官卢楚麒对战略合作进行讲解。华帝股份高级副总裁韩伟表示，今年华帝会与快手展开深入合作，“进一步突破圈层，有效触达年轻消费者，为用户带来全新厨房生活体验。”

观察人士认为，华帝此次牵手快手，不仅是向年轻化、数字化转型的关键举措，充分体现了其在新消费时代的思考和布局，更有可能将探索出值得借鉴的流量变现新商业形态。

强强联合，“年轻化”有了新通路

随着短视频、网络支付等数字基建的普及，内容+社交+商业的新消费场逐渐完善。叠加美好经济、圈层消费、全域升级等新诉求，如何破圈并触达年轻一代，也成为厨电企业抢占市场的新机会。

作为“短视频第一股”，快手拥有3亿日活用户，依靠流量普惠策略，快手打造出独特的“老铁文化“并成功完成商业变现：董明珠专场带货3小时成交额3.1亿、散打哥单场直播GMV突破1.8亿……

2020年国庆中秋期间，华帝联合快手，先后推出#华帝家乡味#活动、在敦煌上演《烟火·相融国风文化盛典》，同时推出全系新品。通过快手IP联动、原创内容、公私域流量融合，华帝在快手官方账号累计涨粉100W+。

毫无疑问，快手在两次华帝现象级事件传播中扮演了重要角色，二者的强强联合，实际上将时尚品牌与年轻化平台完美融合，共同激发年轻人对美好生活的热爱。快手磁力引擎销售副总裁毛海峰在会上表示，将以多维度内容缔造华帝的时尚印记，利用快手的商业流量+达人流量+官方流量，共同作用下“制造热爱“，感染年轻人对华帝的关注与信任，并形成引发他们热卖的消费行为。

据介绍，中国家电及消费电子博览会（AWE 2021）是双方达成战略合作的第一个项目，后续双方也将在人民日报发起的“国货发光”IP项目上开展深入合作，传递华帝深厚的民族品牌精神。

数字化升级，“爆品”营销更精准

作为房地产后周期性产品，近年来厨电市场增长明显放缓，加之低频、高价值的消费特点，如何改变消费体验，通过客户经营提升客户生命周期价值，是企业数字化营销成功的关键。

对此，更精准、高效的信息传递，更主动、交互的沟通模式是诸多厂商努力的新方向。

本次战略合作的一大亮点，在于快手还为华帝开通磁力增长银行CDP，华帝成为其首批开通的客户，具备全链路用户分析、画像分析、数据应用三大功能的磁力增长银行CDP能为华帝实现更加精准、高效的智能营销。通过磁力CDP，华帝可圈选对品牌具有认知、吸引、行动、拥护等不同维度的人群作为目标人群，并推送到广告账户进行投放应用，形成精准的营销抓手，撬动高转化。