鉴湖水街壹号文创园:推进文创大走廊建设

【来源：浙江新闻客户端】

图片来源于越牛新闻

“山阴道上行，如在镜中游”出自南朝・宋・刘义庆《世说新语・言语》，王羲之曾用来形容百里鉴湖的美景。

位于绍兴市越城区树下王路15号的鉴湖水街壹号文创园区以鉴湖为主线，东起偏门大桥，西至二环西路路，沿鉴湖水岸全长约3.8公里，占地约300亩，建筑面积约50000m²。项目于2013年竣工，2015年5月正式成立运营公司（绍兴水街文化创意有限公司），2017年4月正式开园。按照“文化、创意、休闲、旅游”总体要求，借助绍兴全国历史文化名城的地位，以及绍兴的文化底蕴与海派时尚的优势，实现具有悠久历史的传统文化与现代品质生活的融合。

名城名湖名家，栽下梧桐树引来金凤凰

园区内一幢幢充满江南风貌、与鉴湖水融为一体的建筑映入眼帘。这些建筑由首位荣获世界建筑学最高奖项——普利兹克奖的中国建筑师王澍设计，那明清风格与现代设计相结合的建设格式，那巧借山阴古道、鉴湖水、石板路以及假山、名木等构筑的园林，一步一景，赏心悦目，不仅重现了“从山阴道上行，山川自相映发，使人应接不暇”的美景，更引人入胜的是一批有创意富特色的文化机构在鉴湖和山阴古道悠久文化资源的滋养下，迸发出四季不竭的文创活力。

2019年，绍兴市委市政府召开文化产业发展大会，提出“重塑城市文化体系，打造文化产业高地”的目标要求。鉴湖水街壹号文创园占据“绍兴文创大走廊”地理中心节点，依托政府产业规划和政策支持，深入挖掘园区在鉴湖水资源、山阴古道起点、马太守庙等深厚的历史文化底蕴和资源优势，按照“文化+商业+旅游”融合发展的战略定位，以文化展示、非遗传承、艺术设计、文创市集、时尚消费为核心，通过培育以越文化展示、艺术品创作、艺术培训等业态组成的艺术体验，以非遗传承、手工设计、创意研发等业态组成的文创体验和以水上旅游、精品民宿、特色餐饮、茶艺演艺为业态组成的时尚旅游体验三大核心群落。重点将打造水乡集市、太守庙会、特色美食、精品民宿集群等园区子品牌和水乡社戏、鉴水乌篷、稽山酒韵、太守祈福、水乡集市、台门遗韵、山阴古道、龙舟竞渡、茶馆听书、花雕嫁女等绍兴十大风情，使之成为“偏门外，鉴湖滨，山阴古道上的绍兴文商旅居新地标”和具有“古城风韵的绍兴历史文化特色街区”。

繁华似锦觅安宁,淡云流水度此生。这个“隐于市区的桃花源”吸引了鲁迅文化基金会、浙江省文化创意产业协会、绍兴市摄影家协会、绍兴市收藏家协会、绍兴市文化艺术品研究会等相继入驻，也培育了六合藏院、朴见茶空间、谷雨餐厅等一批网红打卡点和点墨文化、越青堂、热靴映画、鉴湖艺术馆、思想空间等一批业界有较高知名度的文化创意企业。园区已入驻的67家企业，文创类企业（机构）占85%，成为绍兴文化产业发展的新高地，先后荣获“绍兴市级文化产业园区”“十佳魅力新景区”“绍兴文旅优秀合作奖”“绍兴市历史文化特色街区”和“浙江省首批小微企业园”等荣誉。

初心匠心雄心，破立之间注入发展新活力

园区的发展是一个不断转型升级的过程，出租率饱和，物业租金碰到天花板，业态杂乱无章……每一个文创园发展到一定时期都将碰到的难题。如何在在经历初创期的阵痛后闯出一条阳关大道，这是鉴湖水街壹号文创园新一届经营班子需要作答的考卷。“初心在方寸，咫尺在匠心，行动在雄心”。园区负责人陈奇淼表示，文化产业的发展并不能一蹴而就，需要时间的积淀；而文创企业的发展需要历经市场的洗礼，在经过大浪淘沙后才能留下金子。唯有不忘初心、坚守匠心、践行雄心者才能成为留下的金子。

坚持文创特色，推动产业升级。园区在初创时期，为了快速招商引资，降低入驻门槛。在园区发展中，一些企业跟不上园区的发展，会自然形成优胜略汰，有企业淘汰就又有了招商选择的机会。“经过去年一年的业态调整，已经储备了一部分物业可以根据园区发展战略规划进行重新招商。” 园区相关负责人表示，我们将坚持文创主业初心不变，实现文商旅融合发展，通过以文带旅，以旅兴商，以商成文，做好鉴湖水街文创园二次创业的文章，实现园区的产业升级。

营造良好的经营环境。企业兴则园区兴，企业强则园区强。园区的运营管理方秉承工匠精神，对园区实行精细化管理，以“店小二”式的服务为入驻企业提供好服务，营造良好的营商环境。

创新体制机制，实现融合发展。鉴湖水街壹号文创园运营公司由上海纺织时尚产业有限公司、绍兴市文化旅游集团和浙江艺海影视文化有限公司三方共同组建。其中，上海纺织时尚产业有限公司和绍兴文化旅游集团属于国企，浙江艺海影视文化有限公司属于民企。混合所有制企业是目前各级政府倡导的国企改革方向,不仅可以发挥国有企业管理和资本的优势，也能发挥民营企业灵活经营理念和活力。

深度广度高度，精雕细琢勾画发展新蓝图

文创大走廊这一概念性规划，旨在用文创来点燃文化，用文创来激活城市资源，用文化来形成新的产业基础。“我们不仅要做文创大走廊地理位置上的中心节点，更要做引领文创产业发展的领头雁。”园区负责人陈奇淼表示，未来在园区发展规划上，将重点在深度、广度和高度三方面做深、做精、做实。

所谓深度就是要深挖绍兴传统历史文化资源。要利用园区内的鉴湖与马臻陈列馆，深挖鉴湖文化、太守文化；利用园区的戴葆庭钱币博物馆，做深南宋文化；利用青瓷体验馆和规划中的三宝山，做深铜镜、越剑和青瓷文化；利用浙江省莲花落非遗传承基地和即将落户的江南越剧团，做深绍兴戏曲文化；利用鲁迅文化基金会，做深鲁迅文化。这些是鉴湖水街壹号文创园所独有的优势资源，光是这方面的文创产品就有许多可以开发。

所谓广度就是要利用文化资源吸引流量。2019年底12月31日，园区举办了开园以来第一次大型活动——浙江省文创大会暨浙江（绍兴）文化创意产业博览会，吸引了全省160多家文创企业参加。“我们想打造的是天天文博会。”园区负责人陈奇淼说，园区内每一幢房子就是一个展馆，只要游客来天天可以参观。同时，园区还将承办工业设计周和时尚周等活动。

以马臻庙为核心，利用街区山阴古道、鉴湖水道等得天独厚的优势，充分做足“庙会”文章，投资5000万元打造绍兴庙会一条街，让游客有得看、留得住。“我们计划以太守庙为背景打造一台意向鉴湖的石静演出，目前我们已经聘请上海戏剧学院的教授在做规划设计。”陈奇淼透露，园区还将在靠近鉴湖的边上建设一个绍兴独一无二的水上第一秀场，不仅可以引进上海时装周的各项赛事，也可以举办水上婚礼等活动。

园区作为绍兴文旅集团的下属企业，有着得天独厚的资源优势，可以承接鲁迅故里、兰亭等景区的游客。游客来了，要让他们可游、可看、可玩、可住。园区培育的越城区首家金宿——六合藏院是一家网红地，从上海、江苏、杭州赶过来的客人非常多，到周末可谓是一房难求，这说明民宿的市场非常大。“未来我们还将培育两到三家民宿。”陈奇淼说，一家是给庙会经济配套的禅意主题民宿，一家是以鲁迅为主题的民宿，还有一家可以是电影主题或者戏曲主题。

所谓高度就是要把园区发展提升到一个世界级的高度。北京的798和上海的M50在国际上很有名，许多外国名流都会去参观消费，背后的原因是园区内有名人名家名品。那么鉴湖水街壹号文创园最大的卖点在哪里？陈奇淼告诉记者，是鲁迅。

2014年至今，鲁迅文化基金会已成功举办了“鲁迅对话雨果”“鲁迅对话托尔斯泰”“鲁迅对话泰戈尔”“鲁迅对话夏目漱石”“鲁迅对话但丁”等五场活动。以“鲁迅符号”链接“世界符号”，架起不同民族、不同国家、不同时代的沟通桥梁。陈奇淼说，2019年鲁迅文化基金会正式落户鉴湖水街壹号文创园，鲁迅与世界文化交流中心也正在建设中，通过鲁迅这个名人资源将为园区的发展提升到一个世界级的高度。

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