百花齐放的文创园:文创产业为古城更新加速

【原标题：百花齐放的文创园区正奏响一曲华丽乐章    文创产业为古城更新加速】

【来源：绍兴日报数字报】

【原作者： 记者 阮越才】

让一个个文创园区成为文化产业发展的孵化器，将文化产业融入城市发展。近年来，随着“高大上”的文创项目不断亮相，越城的文化创意产业驶上了“快车道”。

经历了初创期的阵痛，越城的很多文创园如今已经走上特色化发展之路，“双城计”下，融入古城更新的节奏，正奏响一曲以文化创意、文化旅游和文化休闲为主旋律的华丽乐章。

各个文创园热闹起来了

咖啡馆里上座率达到7成以上，烘焙店里单子络绎不绝。昨天中午，记者来到越城区的群贤198文创园，这里已经是一派热闹景象。“上周，我们园区推出了‘满50减20’的优惠券，人气一下就上来了。”文创园负责人说，配合全市统一发放的消费券，文创园多家店铺人气爆棚，有的店铺甚至比疫情发生前还要热闹。

群贤198文创园不仅和黄酒小镇相邻，附近还有三所高校，是发展文创产业的一片沃土，经过2年多的发展，这里已经初步形成了融创意设计策划地、创新创业孵化器和精致生活新空间等多种功能于一体的文创体系。“最近半个月以来，随着疫情的逐渐好转，在政府的推动下，园区的人流量明显增多，很多文艺青年又回来了。”园区内“融光轩”负责人说。

“这几天园区人流量明显多了，很多阔别多日的老玩家都急着来逛逛。”位于城东的伟丰文创产业园，也是一天比一天热闹，记者在现场看到，很多古玩、书画店铺一改此前冷清的局面，看货、谈价的比比皆是。这个涵盖了“古玩、文玩、书画、茶道”等文化产业的特色产业园，已经成为绍兴古玩、书画行业的高地。园区负责人陈晓华说，从2月中旬开始，园区便着手有序复工开园，目前所有商户均已复工开业。

春暖花开，越城文创园出现生机勃勃的景象。目前越城区共有文创园区9个，入驻各类文化企业超700家。疫情的阴霾逐渐消散，和群贤198文创园、伟丰文创产业园一样，其他各个文创园也逐步进入春天，重新成为很多年轻人工作休闲的“打卡”地。

“双城计”驱动，文创大有天地

冠友众谷青创文化社区前身是服饰企业“冠友西服”,绍兴兴虹文创园建于老绍兴耳熟能详的“弹力丝厂”旧址，伟丰文创产业园则是由一家老牌印染企业转型而来……很多越城文创园区的建立，都得益于“双城计”的催动，是转型升级下传统产业蝶变的缩影。

找不准定位方向，招商业态散乱，是不少文创园发展初期遇到过的瓶颈。经过几年发展，各个文创园逐步进行业态调整和改造推进，有的主打电商，有的填补古玩业空白，有的推出时尚运动主题，有的和古城的水文化、桥文化深度融合。如今，很多越城文创园区已经找准了特色定位，在文创的路上越走越宽。

鉴湖水街壹号文创园地处“绍兴文创大走廊”地理中心节点。近年来，依托政府产业规划和政策支持，园区在发展思路上深入挖掘鉴湖水资源、山阴古道起点、马臻太守庙等多重历史文化底蕴，尤其是以“太守庙”为核心，深度挖掘和开发庙会经济，成为时尚旅游消费体验的重要节点。“南京的夫子庙、上海的城隍庙，游客络绎不绝，像这样以庙会经济做大文商旅产业，绍兴也可以借鉴。”园区负责人说。

“文创园区要突围，就要有创新求变的决心和意识，去调整业态，规定准入门槛。”冠友众谷青创文化社区负责人丁淼说，文化园区中初创型企业占据了不小的比例，一个好的发展平台是很多年轻人最为看重的，因此文创氛围的打造和各类配套服务的设置至关重要。目前，越城很多文创园都有咖啡馆、蛋糕房、中西式餐饮等配套设施，像冠友众谷青创社区还设立了城市书房，给了年轻创业者交流、提升的发展空间。

古城更新一大加速器

一个个文创园区作为发展平台快速形成，让越城的新兴优势业态得到了迅速发展，一批文创企业正在迅速崛起。“古城有太多的文化资源，用现代的语境讲好绍兴故事，必须从传统的历史文化长河中汲取能量，文创园区的创立和发展也是如此。”市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰认为，文创大走廊这一概念性规划，旨在用文创来点燃文化，用文创来激活城市资源，用文化来形成新的产业基础。而文创园区的发展，要和古城更新结合起来。

目前，越生文创园、鉴湖水街壹号文创园、冠友众谷青创文化社区等多个越城文创园区，已经将古城文化有机融入园区自身发展当中，多点开花之下，有望成为古城更新加速器。“让文创园区有机融入古城，成为文商旅融合的典范，是一条可行之路。”华汇集团规划咨询研究院院长陈扬说，通过深挖古城文化，搭建研究平台，进一步推动历史文化的保护、传承、利用，是越城文创园区得天独厚的优势。

“文化产业的发展并不能一蹴而就，需要时间的积淀，这种积淀需要文化的引领。”有业内人士认为，文创园区带来的时尚体验与古城文化不但不会有冲突，反而会更好地让古城文化得到传承。对特色文化符号的综合开发利用，能够使文化产业成为新的经济增长点和支柱性产业，进而推动古城有机更新。

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