左手电器,右手地产!重出“江湖”的黄光裕如何东山再起?

来源：房产装修家居资讯时间：2021-02-23 20:45

电影《江湖儿女》里有这样一段印象深刻的镜头：廖凡重回大同，小辈们嘴上叫一声“斌哥”，实际早已不拜关公。

人还是那个人，江湖已经不是那个江湖了！

当电影场景真实的发生在现实：曾经的首富黄光裕在经历身陷囹圄，错过最好的互联网十年，如今的江湖还会有他的位置吗？

掌舵者回归，18个月重返巅峰能实现吗？

2021 年 2 月 16 日，黄光裕正式获释。

图片来源：国美零售公告

随着掌舵人的回归，国美零售股价也是一路飘红，当日达涨幅 33.93%，创下 2015 年 5 月以来新高，最新总市值484.93 亿港元。

仅仅过去两天时间，黄光裕在首次内部讲话中就夸下豪言壮语：力争用18个月时间，使企业恢复到原有市场地位。

洋洋洒洒的一席话，可谓震撼人心。但是，黄光裕归来，真的能带领国美开启翻盘之战，在头部电商云集中再次争得一席地位吗？时间才是最好的证明。

其实早在去年6月黄光裕假释之后就开始一步步布局，如今迎来真正的自由，他可以放手一搏了。

断臂求生 40亿脱手地产项目

断臂求生，黄光裕忍痛剥离地产。

时间倒回！去年8月初，鹏润控股集团（国美旗下地产集团，以下简称“鹏润”）抛售所持北京悦秀城项目，交易额约40亿元。

北京悦秀城地处北京南站商圈，原为大康鞋城。2011年决定停业，2015年重新运营包装，投入试营业。尴尬的是，开业不足三年，就在2019年1月，悦秀城单方宣告停业。如今悦秀城的命运难逃抛售，多位业内人士猜测“黄光裕这是断臂求生套现支援国美呀！”

鱼与熊掌不可兼得，很多时候人就是要做出选择才能活下去！

国美电器是黄光裕的根基，只有根基牢固了才能放开拳脚去发展其他行业。即便是他一直坚持的地产梦也不得不舍弃。

1996年，黄光裕正式进入地产行业，成立国美地产，开始运作他的第一个地产项目鹏润家园。仿照国美电器，黄光裕在开盘时打出打折出售的口号，这也是当时北京第一个折价销售的楼盘。

2005年，国美地产业务有了进一步发展，黄光裕成立国美置业，聚焦商业地产开发。同年2月，国美置业以8.05亿元的价格夺得丰台区中关村科技园丰台园区（又称丰台科技园）产业基地35-A1地块，成为北京市当年建筑体量最大的招拍挂项目，命名为“国美商都”。

2008年，黄光裕放出豪言，“拿出100个亿砸向地产，2-3年让国美地产打包上市，成为第二个国美电器”。只是还没等他在房地产行业大展拳脚，就因涉及操纵股价被调查入狱14余年。

14年前，黄光裕建立鹏润地产、国美置业、尊爵地产、明天地产四足鼎立局面；14年后，仅剩鹏润控股是国美旗下唯一还处于公众视野的地产公司，其他地产企业早已销声匿迹。

▲国美现有地产项目不完全统计

不过，从最新回应却看出了一点端倪，在国美集团2月17日下午发布的声明来看，地产仍是其不愿意放弃的一个板块，毕竟房地产的利润率要远远高于零售业。

出路在哪？真的能创造奇迹吗？

对于国美来说，黄光裕是拥有现实扭曲力场的人，黄光裕的回归真的能让国美重回高光时刻吗？

要想弯道超车，注定要走不寻常路。

2020年5月28日，国美引入京东作为战略投资人，后者以1亿美元认购国美境外发行可转债。

同年6月，国美与拼多多正式牵手，揭开了上时代国美对流量的渴望。彼时有媒体报道，这次与拼多多合作是由在狱中的黄光裕拍板完成。

国美此举不但可以获取资本支持，放大销量，还可以借此汇集电商销售大数据资源，并补齐百货商品品类。

7月，国美APP上线"门店"频道，通过全链条经营的模式，将线下门店搬到了线上。同时，推出"闪店送"服务，实现门店周围3-5公里网格化运营。

8月13日，国美成立线上平台公司，任命前百度副总裁向海龙为新公司CEO和国美零售执行副总裁。

2021年1月12日，国美宣布娱乐化战略全面开启，国美App改名“真快乐”，定位为娱乐化电商门户，全力进军全品类电商市场。黄光裕表示，新的一年，国美将深入推动“家·生活”战略第二阶段延展和升级，以用户思维、平台思维、科技思维为引领，以“真”“快”“乐”为经营要素，推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级，全速推进以全行业全品类零售为核心的相关多元化事业提质增效、协同共进，以高质量创新助推集团发展步入快车道。

没人能够质疑黄光裕的魄力与能力，可是也没有人敢肯定的说他可以“突出重围”毕竟他面临的是阿里、红星美凯龙、小米、居然之家、苏宁、字节跳动等龙头企业的竞争。

18个月，留给他的时间不多了！

END

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