足球上没了房企的名字

  “8年青春早已不再，热血难凉但不奉陪了，未来各自安好...”石家庄永昌足球队宣布迁址更名的微博下，一条评论这样写道。

  这家昔日中超豪门历经数年沉寂，最终得以委身沧州政府。1月15日，石家庄永昌球队，正式更名“沧州雄狮”，队址亦将从石家庄迁往沧州。在不少永昌球迷看来，此次永昌迁址更像是女儿出嫁。

  永昌球队背后大股东为永昌地产，此次牵手沧州政府，也是开发商联袂地方政府投入球队建设的一次范例。而促成此事的契机，要源自一月前，足协一纸球队队名去企业化的通知。

  更名通知在球坛正掀起轩然大波。要不要更名？也成为2021年伊始，摆在中超球队面前的头号问题。而与国足密切捆绑的地产商，更是首当其冲。

  队名，象征着历史与荣耀，在不少球迷心中堪称信条般的存在。如今，信条既要改弦更张，难免一石激起千层浪。

  坦然接受者，如恒大、富力，两队均已确认更名；抗议申诉者，如国安、建业，要求捍卫原名；亦有摇摆不定者，在更名与否间左右斟酌……

  如若说，球队更名对热情高涨的球迷带来的，更多是信仰冲击的话，那么俱乐部股东面临的则是实打实的金钱冲击，尤其是开发商背景的球队，其投资价值将大打折扣。

  商业冠名、品牌露出……足球队名中蕴藏的商业利益繁多。在这场名与利的纠葛中，球队一旦更名，对开发商而言，投资球队将成为一笔令人头疼的经济账。

  足球上“名”与“利”

  “中超球队一年的资金投入少说5亿起，球队股东可以从上市公司列支品牌冠名费，用以赞助球队。而如果球队更名，不再与品牌方相关联，那么这笔费用将以何种名目列支呢？”一位中超球队负责人对乐居财经表示。

  在他看来，如果球队更改为与品牌方不再相关的名称，上市公司无法再以品牌赞助形式支持球队。此种情况下，上市公司每年再拿出数亿资金投入，将是对股东不负责任。

  这番“更名后钱从何来”的言论，其实是基于中超球队目前的生存处境。

  据了解，中超俱乐部股东多为有开发商背景的上市公司。如恒大淘宝，大股东恒大地产，背后上市公司对应中国恒大。

  上市公司以品牌赞助形式支持球队，此项支出可列为品牌赞助费用一项，对于中等规模的房企，这一做法颇为常见。除此之外，规模较大的开发商，还可通过供应商渠道，实现对球队支持，如场馆建设方、水泥提供方都可通过供应商采购等名目列入支出。

  可见，对于规模较大的房企而言，为球队资金输血，财务可腾挪空间远大于中等规模房企。而这或也是恒大淘宝等大型球队坦然接受更名的原因之一。相较之下，建业等中等梯队球队更名与否则颇为艰难。

  尽管醉心足球的地产大佬比比皆是，可在足球这门烧钱的生意上，他们同样需要三思。很少有人能将无利且需起早的生意，长期坚持下去。去年初，王健林的万达不再支持大连一方球队即是典证。

  2018年，万达在未获取大连一方足球俱乐部股权情况下，开始对球队资助。两年时间内，万达对一方球队投入数十亿。按照王健林对足球的热爱程度，此番行径大有“功成不必在我，但功成之路上一定有我”的豪迈风范。

  直至2020年初，这一“义举”戛然而止。万达一纸公告，宣布不再以当前形式支持大连一方。

  在声明中，万达颇为委屈地提到，“由于种种原因，万达至今未获得一方足球俱乐部股权，甚至连俱乐部账户都不能使用”。

  支持一家既没有万达品牌露出，又没有实际股权的球队，显然不是件划算的生意。而这两点其实也切中了国内多数开发商投资足球的背后初衷。

  一是球队名称与自身品牌的合二为一，带来的巨大品牌曝光量；二是拥有球队实控权，以球队为媒介建立品牌美誉度，并与地方政府建立友好关系。后者给开发商带来的额外实际益处，更是无需多言。

  而足协的更名通知，则将深刻触动开发商这块名利双收的足球奶酪。通知中，最为核心的当属第三条：俱乐部名称中不得含有俱乐部任何股东、股东关联方或实控人的字号、商号或品牌名称，也不得使用与上述字号、商号或品牌名称相似或近似的汉字或词组。

  足协这招大杀器，足见其意图球队去商业化、去企业化的决心。而这也意味着开发商将被强制进行二选一，“名“与”股“已不可兼得。

  “足球”热情减退的房企们

  不过，足协这打破原有格局的一招，却让本就政商博弈色彩浓厚的国足格局更显微妙。更名引发的退股，或许恰恰迎合了开发商退出足球的心思。

  去年，万达不再支持大连一方球队、宋卫平彻底退出浙江绿城球队，被普遍视为地产商从足球撤退的信号。

  在地产行业下行的周期下，足球虽能带来品牌曝光，不过相对真金白银的烧钱，收益比已大打折扣。加之地产行业持续去杠杆，信贷收紧背景下，房企精打细算过紧日子亦成常态。何况如今球队更名背景下，对开发商而言，品牌曝光亦不可得。

  如此一来，开发商从球坛撤退，势必掀起一波浪潮。正如前不久一位地产大佬预测，“2021年地产行业老板在中超足球上投入一定会大大减少，对体育行业的投入可能会转移到其他领域，比如马拉松。”

  更名令下，中超球队已经纷纷展开动作，开发商撤退足球也已初露端倪。1月12日，山东电力将鲁能泰山足球俱乐部40%股权转让予济南文旅发展集团，至此济南文旅发展成为泰山队新任大股东，而球队亦已确定更名为“山东泰山队“。

  1月15日，陪伴球迷8年之久的石家庄永昌球队也落下帷幕，永昌球队大股东永昌地产集团与沧州政府签署合伙协议，球队自此更名为“沧州雄狮“，并将迁往沧州。

  据知情人士透露，此次永昌地产与沧州政府签订的更像是一份“对赌协议”，若两年内沧州雄狮得以重返中超，则沧州政府将对球队给予一定奖励；反之，球队运营费用仍将由永昌地产承担。

  除此之外，其他中超豪门的更名事宜亦在密集展开。恒大淘宝更名为广州队，绿地申花更名为上海申花，天津泰达更名为津门虎，广州富力更名为广州城……而中赫国安因球迷誓保“北京国安队“招牌，后续二股东中国中信集团或将进行股权划转。

  按照建业球队管理层计划，河南建业有望与洛阳市政府展开合作，未来或更名为“洛阳龙门“，不过此事球迷激烈反对是一面，地方政府接洽能否顺利进行，仍是未知之数。

  足球俱乐部更名浪潮，或许给开发商借势撤离足球带来契机。不过，房企想抽身而出也并不容易。

  一来，维持一支球队运营，年均动辄需要数亿、数十亿资金覆盖，具备此资金实力者寥寥；二来，根据足改50条中第11条，提倡球队由政企、个人多元投资的要求，对于经济实力不强的地方区域，房企想找政府接盘，亦非易事。

  1月31日，是足协给各球队申报更名的最后期限。彼时，中超球队更名将尘埃落定。不过，对于球队背后的多数开发商而言，更名令一出，球队俨然已成“烫手山芋“，如何从球坛善退？或将成为考验房企老板的一道多元命题。

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