专访丨“左右沙发 沙发专家”品牌战略新定位，力促品牌价值提升

1月12日下午，2021左右品牌战略定位发布会在深圳市左右家私李朗工业园隆重举行。

在本次发布会上，左右家私回顾三十五年以来的品牌历程，发布品牌新定位，腾讯家居在会后对几位领导嘉宾进行了采访，以下是采访内容。

里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席 张云

里斯战略定位咨询全球CEO、中国区主席 张云

【腾讯家居】：“左右沙发 沙发专家”这一全新品牌战略定位的初衷和布局是什么？

【张云】：战略定位是为了更好地提升品牌力量，品牌的影响力实际上代表着这一品牌在某一品类当中的代表性与专业性，更有利于品牌的建立和长期发展。“左右沙发 沙发专家”将左右品牌的核心聚焦在沙发上，使左右家私成为沙发品类的代表，强调其专业性，提升左右品牌在沙发品类市场中的地位。

【腾讯家居】：家居行业中，越来越多企业不断进行品类扩张，甚至实现跨界定制，左右品牌为什么聚焦在沙发品类？如何在“做大”与“做专”之间做出抉择？

【张云】：从行业和品牌两个方面来讲。其一，沙发的品类价值极高，是家装刚需产品，且沙发头部品牌基本都在做产品扩张，不再专注于这一品类，稀释了品牌代表性。其二，左右沙发是国内最早的沙发企业之一，始终专注于沙发品类，拥有丰富的品牌资产、极佳的口碑，竞争条件优越。将品牌做大，实际上就是提升品牌影响力，当品牌能够代表某个品类时，消费者在进行消费决断时首先就会想到这个品牌，左右沙发选择“做专”，就是为了实现这一点，成为沙发品类的代表，加强品牌力量。

【腾讯家居】：从品牌策略分析的层面上看，左右的制胜关键点在哪里？

【张云】：左右的制胜点在于专注、专业，以专注的态度、专业的手法为消费者提供更好的沙发消费体验，赢得口碑，进而成为沙发品类的代表性品牌。

深圳家具研究开发院院长 许柏鸣

深圳家具研究开发院院长 许柏鸣

【腾讯家居】：本次合作将会涉及到哪些方面，后续发展有什么优势？

【许柏鸣】：本次深度合作将包括战略导航、产品设计、空间展示、平面、产品研究等方面，以左右品牌的需求为主，进行全方位研发。左右品牌定位明确，且罗列出了品牌延伸的范围，能够网罗客户群体，发展空间非常强。后续发展策略需要严格依照战略定位，结合社会的新形势修整和执行，家具研究院作为行业观察者，能够为企业规避风险，提供参考。

【腾讯家居】：作为行业观察者，您认为2021年家具行业有哪些新趋势值得关注？

【许柏鸣】：中国家具行业正在转型，受疫情影响，产业重塑的速度加快，因此，未来的发展必然要考虑到整个生态系统，其中包括产业链的完整闭环、角色的多样化和市场动态监管。除此之外，家具市场应当借5G、AI技术等科技东风，实现产业链向数字化、信息化转型，在此过程中植入东方文化，实现国家文化软实力输出，迎战西方发达经济体的下沉策略。中国现在是家居大国，未来一定成为家具强国。

左右沙发郑州经销商 单兵

左右沙发郑州经销商 单兵

【腾讯家居】：您与左右沙发合作十余年，有哪些亮点吸引了您？

【经销商代表】：左右沙发有极强的责任感，也是有亲和力的企业，黄华坤先生更是心有大爱的领导者。2020年因为疫情影响，经销商受到了严重的市场冲击，左右很快地推出了经销商帮扶十大措施，体现出了企业的家庭氛围感和凝聚力。

【腾讯家居】：您对左右沙发的全新战略定位有哪些理解与评价？

【经销商代表】：左右品牌着眼于百年企业，希望通过这次定位，让未来发展的方向更加明确。专注的态度和专业的方法能够造就左右品牌的高品质，更能赢得消费者信赖，从而传递出左右沙发高品质、绿色、环保家居的理念。

深圳市左右家私董事长 黄华坤

深圳市左右家私董事长 黄华坤

【腾讯家居】：左右沙发成立35年来，始终坚持“以专业为事业”，本次战略发布也强调了专业能力，面对越来越多的品牌跨界扩张，左右沙发却选择了坚守初心，为什么？

【黄华坤】：入一行爱一行。坚持将本职工作做好，是一种匠人精神，也是一种打造民族品牌的渴望，左右品牌希望能够扛起国货的大旗，成为沙发品类的代表品牌。

【腾讯家居】：请您对左右沙发2020 年的发展进行总结回顾，并介绍2021年企业的发展规划和目标。

【黄华坤】：乘风破浪的左右沙发在2020年取得了新突破，销售额逆势增长高达31%。在2021年，左右沙发希望继续深化、优化与全国经销商的合作，加快企业数字化转型与信息化建设，未来将会继续以专业为事业，以专业精神回报顾客的支持与认可。

【腾讯家居】：发布会全新发布了左右沙发·沙发专家的战略定位，接下来左右将如何实现和推动这一定位？

【黄华坤】：沙发专家首先累积六大专属工艺，围绕面料、海绵、框架、弹簧、结构、环保等方面不断强化、不断打造更高水准的产品。除此以外，左右沙发会加强数字化营销、打开线上线下销售渠道、改良左右沙发市场布局，及时将最新的技术、最新的措施和最新的理念传播给消费者。左右沙发还会继续加强与深圳家具协会的合作。

结语：当前，面对激烈的市场竞争，越来越多的家具企业开始转型和扩张，甚至向定制和整装领域跨界进军。当企业发展到一定程度，“做专”还是“做大”就成为品牌掌舵者不可逃避的选题。左右沙发将定位聚焦于“沙发专家”，强调其在沙发品类的代表性和专业性，进一步强化左右品牌在沙发品类市场中的地位，以行业“专家品牌”的姿态提交了企业“做专”的答卷。择一事终一生，深耕单一品类，更能够聚焦能力实现技术革新和创新设计，助力左右沙发实现百年企业的宏愿。

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