迪马打造城市更新的艺术化样本

——迪马首个策展型艺术商业东原The Oval一奥天地开业

2020年的最后一天，重庆的文艺青年、青年艺术家们聚集在金童路地铁站旁的东原The Oval一奥天地，一个新的网红打卡地诞生！这是迪马股份为两江新区乃至重庆居民送上的一份独特的新年大礼。

12月31日，迪马股份旗下东原The Oval一奥天地正式开业运营。数月前，这里还是周边居民印象中老旧的金山广场，从今天开始，艺术、活力、时尚、国际化，将成为这里的全新标签。

东原The Oval一奥天地是迪马联动东原商业、自有IP原·美术馆、童梦童享等资源，共同打造的首个策展型艺术商业项目，也是东原商业The Oval产品线首个作品，为两江新区乃至重庆带来全新的泛艺术生活方式体验。

商业地产下半场，让生活和城市记忆一起焕新

进入商业地产下半场，城市升级更新成为必然趋势。城市的升级更新，不仅是盘活商业空间，更是通过将城市人文记忆与现代生活方式进行链接，发掘新的产业价值、社交能量，助力人与城市共同可持续发展。东原The Oval一奥天地是迪马旗下东原集团城市更新的一次实践。项目考察了周边商务建筑、品质住宅聚集、城市中产家庭式消费需求旺盛的特质，结合重庆城市人文，实现了项目内容、产品、服务的多维度创新升级。

迪马的商业创新：用艺术链接城市与人

“8D魔幻城市”重庆，开放的城市文化，让这座城市拥有艺术生长的天然沃土。而随着生活品质升级，大家对艺术的关注度越来越高，艺术与商业因此逐步从对立走向融合。

始终致力于为城市和人构建安心与幸福的迪马股份，也在用艺术重塑人与人之间的联系。3年前，迪马在青年艺术家聚集的重庆，打造了“每个人的美术馆”原·美术馆，让艺术成为城市、老百姓活力生活的一部分。2020年，迪马将这种泛艺术化的生活方式引入两江新区，以艺术为纽带聚合休闲、购物、亲子、网红打卡等多维度生活场景，以人的体验为核心，构建独特的消费生活小宇宙。这一模式如同椭圆定律所示：每一个行星沿各自轨道环绕太阳这一焦点运行，东原商业因此将这一创新产品线命名为The Oval。

The Oval的每个字母都有独特意义：

“O”即“Open”，代表了品牌开放、包容的价值观;

“V”即“Vitality”，项目将通过持续地创新及用户内容共建，让消费者和客户体验到满满的活力;

“A”即“Art”，艺术是The Oval的初心，也是The Oval品牌系列的核心竞争力;

“L”即“Limitless”，象征着The Oval为生活、为城市创造的无限可能性。

多产业协同赋能，用艺术唤醒生活能量

东原The Oval一奥天地择址重庆两江新区国家开发区，西交重庆金开大道，南接机场高速，直抵重庆综合交通枢纽重庆北站与三号线核心站点金童路站，覆盖30万+高品质常驻人群。项目8万平米的容量内，集中了迪马三大业务板块众多优势资源，打造赏味食光、悦物空间、逐浪街区、鲜趣市场、阳光广场5大主题街区，为重庆城市更新缔造全新样本。

迪马X重庆，为山城定制“山谷”

过去的商业构筑消费空间，现在的商业构筑生活时间。

根植于重庆的迪马，更懂“山城”人。项目在原有的建筑特性之上，将贯穿在重庆人生活时间里的“山城地势”引入设计，为重庆创造了首个山谷式休闲消费目的地，2000㎡户外广场、40000㎡城市全景花园、错落有致的下沉式广场，与知名涂鸦团队共创全重庆艺术涂鸦面积最大的滑板场，室内外空间灵动融合，动静相宜，绿色生态与现代商业共生，让项目成为消费者生活的一部分。

原·美术馆X东原The Oval，文艺青年的超级社群

将艺术融入商场美陈，在新兴商业中并不少见。然而受制于有限的艺术资源，大部分商业项目都难以持续更新并维护商场中的艺术装置和展览，让艺术仅仅停留在空间装饰与营销话题。

东原The Oval一奥天地依托于原·美术馆的艺术基因，邀请海内外知名艺术家进行创造，将商场当做一处大型艺术展馆，消费者身处其中，如同体验一场沉浸式艺术展。项目自主创立的艺术IP——OR复合型空间，包含OR Gallery与OR Atelier两个部分，集时尚设计师品牌、跨界体验、创意饮品为一体，东原将依托优越的社群运营经验，集结文艺青年进行内容共建，创造艺术与生活的强磁场，让城市新青年与艺术家共创下一代网红打卡地。

童梦童享X东原商业，用孩子的视角设计商场

和很多一站式商业综合体一样，东原The Oval一奥天地也将成为周边居民的亲子休闲目的地。而在与孩子沟通领域，迪马有独特的经验和成果——童梦童享。这一次，迪马将为项目周边居民定制The Oval版“超级童梦童享”，为家庭消费者提供亲子互动、艺术教育的平台。

跨界·引领，迪马以生活为尺度，创造安心的无限可能

与时俱进地服务好城市和人，是迪马股份各个业务板块一以贯之的品牌基因。

在迪马看来，城市生活中的各个场景：工作、休闲、亲子相处、人文艺术体验等，并非彼此割裂，而是如色彩融合共生一般，共同构成人们安心生活的光。这道生活之光让迪马的工业、地产、产发三大板块不断跨界，迪马因此创造了原聚场、童梦童享、CiCipark等兼具创新与市场价值的产品，更在2021年启新之时，重磅启幕东原The Oval一奥天地，不仅打破大众对于艺术与生活的认知壁垒，让消费者体验到艺术如何为生活之美赋能，更是再一次展示了迪马股份三驾马车融合创新，为城市现代化的下一步进程协同赋能的决心与实力。迪马股份通过工业、地产两大业务的深耕，及产发板块在新兴朝阳产业中无畏探索、拓展，在通过安心幸福的未来之路上，创造无限可能。

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