洪崖洞焕新背后:洪崖洞文旅要做一家“内容制造”公司

如果你最近去往洪崖洞，一定会注意到，很多地方因施工封闭，有些脚手架已拆除的部分，曾经陈旧的外墙已焕然一新。在官方释放出的消息中，一批新的内容项目正在加紧打造，将在8月下旬出现在观众面前——一个全新的洪崖洞正呼之欲出。洪崖洞内容提档升级背后，离不开洪崖洞文旅公司的强力推进。

超级文旅IP积极求变

洪崖洞在全国范围内爆火，是2018年“五一”期间的事。当年“十一”，洪崖洞就成为全国第二热门景点，仅次于故宫。去年“十一”3天接待游客21万人次，又创下新高，成为重庆文旅的头号IP。

但随着洪崖洞迅速走红，也暴露出不少问题和短板：如游客交通疏散系统不畅，现有业态定位不准，业态质量不高，缺乏互动体验文旅项目，影响景区整体品质。游客纷纷抱怨：参观景点变成后脑勺、上厕所排队太久……

提档升级，迫在眉睫。洪崖洞积极求变。

旅游景区拥有重资产属性，要想提档升级打造精品，仅靠社会资本的力量显然是不够的。

“洪崖洞文旅公司—都市文旅运营商”低调诞生

2019年5月，一则消息在旅游圈内悄然传开——重庆旅游投资集团有限公司（简称重庆旅投）、重庆小天鹅投资控股（集团）有限公司（简称小天鹅集团）达成合作，成立重庆市洪崖洞文化旅游有限公司（简称洪崖洞文旅），将主导打造洪崖洞景区提档升级项目。

这个大动作，与重庆市“全力打造重庆旅游业发展升级版”的发展思路暗合。

“要走出一条内容为王、专业运营的发展新路。”洪崖洞文旅总经理张仁进如是说。

洪崖洞文旅成立之初，便定位于文旅内容专业制造、专业运营的都市文旅投资运营商，着力于都市文旅内容体系建设，构建专业化运营能力，为都市文旅提供增长动力。

目前，洪崖洞文旅正全力打造洪崖洞景区提档升级项目、投资或合作运营重庆主城其他文旅项目，形成差异化的内容体系，个性化的游客服务体系和多维度的游客组织体系。

要做“文旅内容制造”头部公司

其中，洪崖洞景区业态提升的亮点，主要在一至三楼、五至九楼。其中，一期五至九楼先行启动打造，预计于2020年8月开始逐步建成呈现，包括五楼重逢1980年代街区，怀旧网红圣地，还原80年代山城街景（预计8月22日开放）。六楼梦游巴渝十二景，重庆首家大型光影互动艺术馆；二次元风区域，新奇体验打卡圣地（预计9月开放）。七八楼遇见未来、科技互动馆，2070年重庆未来风格，山城潮流文化聚集地（预计10月底开放），九楼肯德基景区主题餐厅项目，以及游客服务中心及服务站点系统改造项目、建筑后崖壁及栈道改造项目和文旅S2B2C智慧商业管控服务平台项目等。

在成渝双城经济圈建设方面，洪崖洞也迈出了关键步伐。今年4月，洪崖洞携手成都宽窄巷子组成CP，根据协议，双方将形成品牌联播，针对城市文化、景区形象、旅游活动等内容进行联合推介宣传。

如今，随着洪崖洞文旅倾力打造的第一批内容项目即将在8月底陆续揭开面纱，这个目标也越来越近了。

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