家居周十条|打假反腐事件频现、居然之家完成36亿定增…

01 进口木材价格N连涨，兔宝宝、久盛等企业的破局之道

今年以来，受到国际疫情影响，不少如木材、海绵、化工涂料原料、铁、甚至纸箱等原料都受限于行情不断涨价。不仅进口缺口大，原料也涨价频繁。

根据搜狐焦点家居观察，今年以来，国内对于健康消费的需求不断攀升，家居行业已经瞄准了健康风口，推出高附加值的产品，比如无醛板材制作的产品，或者更加年轻化的具有设计感的产品。

无醛是消费者对于高品质消费的升级需求，而设计是在美学意义上的升级，并且是消费者最容易感知到的。这两大升级方向，都为地材企业提升带来了新动力。

根据搜狐焦点家居了解，目前企业创新的方向主要集中在几个方面：

第一，研发环保胶水，提升地材环保系数。例如，莫干山研发的大豆胶，三棵树等涂料类的企业跨界而来，旗下的小森科创天然板也是围绕更环保的胶黏剂进行攻关。

第二，研究科技木皮产品，以更环保的方式升级产品外观。比如兔宝宝科技木皮，以独家物化改性技术，实现普通速生原材性能与价值再造。

第三，深耕品类，实现企业自主创新基础，深挖品牌护城河。如实木地暖木地板，在市场上就有不少企业深耕，如安信地板、久盛地板等。

第四，针对不同人群的需求，研发防滑地板、运动地板等新品类。

02 家具、小家电订单快速增长，出口好势头能否持续？

今年下半年以来，随着中国复工复产持续推进，家具、小家电、玩具、自行车等行业出口订单明显增加。中国东部沿海多个省份出现了外贸企业出口“爆单”。

专家分析，这背后既有全球“宅经济”的影响，又有中国经济率先复苏、中国产业链完备的因素。不少企业负责人也对外贸充满信心。

 今年下半年，家具行业出口订单明显增加。阿里巴巴国际站数据显示，截至10月底，家具行业交易额同比增长191%，支付订单数同比增长112%。沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床等家具产品最受海外市场欢迎。

同样火爆的还有小家电行业。有的企业甚至无处安放出口产品，只能临时堆放在员工停车场里。广东飞鱼集团有限公司今年出口订单增长超过600%，加湿器、吸尘器等产品增长明显。

“出口的好势头能否持续，跟未来全球经济发展态势和贸易发展态势、全球市场需求等，都有着很大关系。从疫情发展态势和当前全球经济衰退趋势来看，中国出口的好势头能够持续。”张建平表示。

03 投票总数超53万！“价值100”投票火热进行中

美好人居，品质生活！聚焦“家居企业如何助力2020中国美好人居新生态”课题，由搜狐焦点家居和焦点研究院联合主办的“2020中国家居行业价值100公司”线上投票已于11月16日0:00开启。

截至12月3日18:00，“2020中国家居行业价值100公司”共有219家企业参与线上投票，有效票数达到53.69万！

罗浮宫家居艺术中心、都芳漆、博领家居、月星家居、大金、红星美凯龙、居然之家、帅丰集成灶、浪鲸卫浴、业之峰装饰集团暂时位居“2020中国家居行业价值100公司”排行榜前十位。

位于前10名的企业基本涵盖了家居卖场、家装、家具、卫浴、涂料、厨电等各种热门领域，说明了这些品牌的消费认知较高；位于前50名的企业则以整装、卫浴、地板、涂料、照明、壁纸、吊顶、瓷砖、定制家具等细分领域居多，显示了这些企业在细分市场的品牌影响力。

自“2020中国家居行业价值100公司”线上投票活动启动以来，受到家居企业的热情响应以及社会各界的高度关注。

搜狐焦点家居通过对后台数据的分析，发现“2020中国家居行业价值100公司”线上投票活动得到企业的热情参与和社会的积极响应有三大原因：

首先，入选“2020中国家居行业价值100公司”的家居企业自身实力雄厚，品牌知名度高；其次，目前正在装修或有装修需求的人群贡献较大；第三，目前正在进行品牌营销或促销活动的企业，投票期间受到的关注度高。

投票截至2020年12月10日，欢迎大家踊跃投票！

04 岩板有多火?多宗岩板并购案细节披露

据美国调研机构Freedonia的报告显示，2024年全球台面需求预计将达到6.02亿㎡，今年岩板的大火在年底越烧越热。

仅11月份，岩板的消息依旧不断：

11月7日，道格拉斯（中国）签约入驻江西宜春丰城高新区，拟投资3亿元建岩板生产、加工、研发中心。

11月11日，唯美集团江西丰城产区M3#线顺利点火开线。据悉，这是继6月28日丰城产区唯美二厂M2#线顺利投产后的又一条岩板线。

11月12日，广东协进智能岩板生产线在肇庆生产基地点火。这条生产线将于11月底正式投产，协进计划明年投入2亿元继续加码岩板生产线。

11月16日，欧神诺陶瓷新品发布会，重磅推出2021岩板+瓷砖新品五大系列，包括卡莫·瑭皇、卡斯·玛雅、卡图·地毯、卡汀2代和苏格·岩板石。

11月22日，普京陶瓷集团7#大岩板生产线点火。

11月23日，太阳企业集团新瑞景陶瓷日产30000㎡的绿色智能大板生产线正式开工。项目总投资1.2亿元，预计2021年4月点火投产。

11月24日，宏宇集团“数智时代”H1#大岩板生产线点火仪式举行。主要生产1600×3200×9mm规格的大岩板；11月27日，宏宇集团顾问欧家瑞表示宏宇计划上5条岩板生产线，12月中旬将有2条线投产。

11月25日，欧文莱素色瓷砖举行岩板项目签约仪式。规划新增两条岩板生产线，产品规格涵括1200×2600—1600×3600（mm）之间的各种规格尺寸、厚度。

今年，国内陶瓷企业都在大举投建岩板生产线，但是国外似乎比较冷静，走的是资本并购的路线。

意大利ABK集团是世界瓷砖行业中最优秀的专业岩板生产公司之一。日前，该公司先后收购了历史悠久的Ceramiche Gardenia Orchidea S.p.A集团100%股份以及总部位于西班牙瓦伦西亚的厨卫台面生产商Arbe Stolanic 49%的股份。

不仅仅是ABK集团这段时间连续并购两家大型企业，今年9月，以色列头部石材企业凯撒石材（Caesarstone）以2200万美元（折合人民币1.45亿元）的价格通过收购印度岩板制造公司Lioli大部分股权进入了岩板制造领域。

05 林氏木业、睡宝皇、鲁班到家，如何抢食第二波电商红利？

11月27日，由搜狐焦点家居主办的以“家居电商的发展趋势与未来”为主题的沙龙活动在广州罗浮宫家居艺术中心圆满落幕。

本期《焦点会客厅》特别邀请到林氏木业品牌公关经理陆阳、金龙恒·睡宝皇寝具运营总监何涛、鲁班到家合伙人兼品牌总监姜鹏、家居超级IP/营销活化石韩锋，聚焦“家居电商”这一主题，共同探讨家居电商的发展趋势与未来。

图/嘉宾合影留念

在被问及“家居电商的发展趋势如何？”的问题时，陆阳说到：不管是线上起家，还是线下起家，最终都要往品牌化方向发展。产品力发展到一定阶段以后，如果缺乏品牌化的认知印象，就给不了消费者一个锚定，缺乏更好的溢价能力。当它的规模扩大，成本接近极点以后，就会遭遇瓶颈期，而品牌化是企业突破瓶颈期很好的武器和路径。所以，我认为品牌化是家居电商未来的发展趋势。

何涛认为，未来肯定是线上线下相融合的新零售。线下所有服务商能够借助工具，实现客户在线、产品在线、服务在线，实现线上线下流量的充分融合。我们一直朝着这个方向发展，线上借助各种互联网工具实现引流，线下不断提升服务体验。

姜鹏说到，未来，新零售的趋势是必然的。我预判未来5年内，家居电商的渗透率能达到30%。如今德邦、顺丰等物流大企都进入了家居物流市场，并与我们鲁班到家签订了合作。我们现在能提供送装一体化的解决方案，这必将加速家居品牌的电商发展进程。

韩锋认为不管是电商、新零售，还是传统零售，都离不开核心的三点：第一，降本；第二，提效；第三，提升客户体验。这三点是底层的逻辑和核心的驱动力。

06 泛家居业生产调整:“散乱污”清零、销量下滑50%

11月30日，山东省菏泽市生态环境厅发布关于启动重污染天气Ⅱ级应急响应的公告。据了解，按照生态环境部明确，今年各城市还需要完善动态管理机制，实现“散乱污”企业动态清零。

据不完全统计，淄博、临沂等地已有陶瓷厂家、原料、陶机设备等100+陶瓷相关企业、133+生产线被纳入到应急减排清单中。

11月28日，江苏宿迁市打好污染防治攻坚战指挥部办公室出台《宿迁市“散乱污”企业集中整治工作方案》，确定即日起全面推进“散乱污”企业整治，以实现“清零”目标，全力改善环境质量。据搜狐焦点家居了解，与去年同比，云南多数建陶生产厂家销量下滑超50%，部分陶企停线或改产，国内瓷片市场受中板冲击较大。

同比去年，受疫情影响以及终端销售低迷影响，易门瓷片销量下滑幅度较大，多数瓷片厂家销量至少下滑50%。

11月24日，万华化学公告披露，根据化工企业生产工艺和生产装置的要求，为确保生产装置安全有效运行，按照年度计划，本公司全资子公司万华化学（宁波）有限公司的MDI二期装置（80万吨/年）将于2020年12月15日开始停产检修，预计检修25天左右。

万华化学这样的行业巨头进行停工检修，将对下游企业造成不利影响，压力很快会传导到家具企业。

MDI原料供应紧张对软体家具企业的影响尤为巨大，作为主要原材料，沙发、床垫和软包椅子等产品对MDI的需求量巨大，供应短缺势必会造成产品总体生产成本有较大上升。

07 家居业打假、反腐事件频现，最高涉案金额超600万

11月21日，重庆市人民法院对制售假冒美心门的犯罪嫌疑人宣判。副总裁陈跃玲称，“这是美心集团建厂30年来遇到的最大一起打假案。”

两人涉案金额约170万元。法院依法作出判决：对唐某数罪并罚，决定执行有期徒刑3年6个月，并处罚金6.5万元。判决李某有期徒刑3年，并处罚金6万元。

9月11日上午，广东卫浴联盟委托广东某公司来到白山市东兴分局报警，称发现一批假冒“箭牌”“浪鲸”“金牌”注册商标的全国知名品牌花洒产品。经初步核算，该批假冒花洒产品价值10万余元。

11月11日，犯罪嫌疑人邝某再次前往水口镇购置花洒零部件被民警抓获，初步统计全案涉案金额600余万元。

近日，3D无漆木门联合了温州市工商局、瞿溪公安分局对温州市惠美锁业进行打假，缴获所有仿冒品并现场查封，相关企业负责人已被刑拘。

欧派在业务方面，引领“无醛风”；在内部变革方面，除了人事变动外，还在第三季度财报刚刚公布后不久，开启了内部“反腐”行动。

根据欧派家居公布的消息，2020年，欧派家居先后有两名员工因贪腐被公安机关逮捕，集团审计监察部于10月29日组织召开了“两案通报暨正道文化再宣讲专题会议”。

11月9日晚间，慕思官方微信发布一则公告，称2名采购吃回扣被捕，另有多岗位多人员团伙职务侵占。经法院审理查明，依法对3人分别判处5年和9个月的有期徒刑，并对违法所得予以没收。

08 搜狐焦点家居荣获“陈设中国·晶麒麟奖”行业推动奖

12月2日晚，2020中国室内设计颁奖盛典在乐从沙滘陈氏大宗祠举行，活动对2020中国室内设计十强机构、中国室内设计十大人物、中国家居产品创新设计年度人物、陈设中国·晶麒麟奖等重量级设计赛事的获奖名单一一进行揭晓和颁奖。

搜狐焦点家居荣获【陈设中国·晶麒麟奖】行业推动奖，搜狐将与中室协一起共推中国室内设计更好前行！

09 40万+设计产业人盛会，2020广州设计周启幕

2020年广州设计周于12月3日启幕，广州保利世贸博览馆+广州国际采购中心两栋展览馆，展出面积扩大至15万㎡，有15个展馆之多。

1000多家设计品牌集体亮相广州设计周现场，发布新品、精品、孤品……15万平方米展览空间里都是关于设计生活的美好向往。

10 居然之家完成36亿定增，阿里、小米、顾家认购

居然之家11月30晚公布定增结果，包括华夏基金、兴全基金、阿里、小米科技、泰康资管、顾家家居等23位投资者参与认购。

12月1日，居然之家发布非公开发行股票情况报告书，向23名投资者发行5.09亿股普通股股票，每股发行价格7.06元，募集资金总额约35.95亿元，合计认购股份数量占发行后总股本的7.8%。

图/居然之家非公开发行股票情况报告书

据查，阿里、泰康之前已经持有居然之家股权，此次是通过定增再次加码居然之家。据公告，本次定增募资金额主要投向门店改造升级、中商超市智慧零售建设等项目。

整理|搜狐焦点家居

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