线下消费复苏步伐加快

□ 受新冠肺炎疫情影响，今年以来线上消费迎来发展新机遇，在线医疗、智能体育、线上教育等线上服务蓬勃发展，但同时线下密接式消费受到深度抑制。

□ 在系列提振消费“组合拳”和假日经济的作用下，线下消费市场加快复苏，夜间经济被“点亮”，餐饮店升腾起浓浓的“烟火气”。

根据国家统计局最新发布的数据显示，10月份餐饮收入4372亿元，同比增长0.8%，实现月度同比增速由负转正。前10个月，规模以上超市零售额实现了3%的增长，百货店、专业店等零售额降幅明显收窄；实物商品网上零售额占社会消费品零售额的比重从24.3%下滑到24.2%，这些数据说明，线下消费复苏步伐正在加快。

线下消费持续复苏，主要得益于国内新冠肺炎疫情防控取得了重大阶段性成果。随着复工复产有序推进，经济得以稳步恢复，居民就业增加，收入增长，消费信心增强。数据显示，前三季度全国居民可支配收入扣除价格因素同比增长0.6%。居民消费能力提高，外出消费意愿提升，驱动服务消费和线下消费加速回暖。

受疫情影响，今年以来线上消费迎来发展新机遇，在线医疗、智能体育、线上教育等线上服务蓬勃发展，但同时线下密接式消费受到深度抑制，前4个月，餐饮收入一度下降41％，家政服务收入也大幅度下降。

线下消费是稳定就业、增加居民收入、扩大内需的重要支撑。以餐饮和家政服务为例，当前餐饮业占我国社会消费品零售总额的比重达11％，吸纳就业2100万人。去年我国家政服务业收入超过6900亿元，解决了大量劳动力就业问题。线下消费在国民经济中的作用仍然是基础性的，线下商业亦是实体经济发展的核心支撑，因此，多措并举推动线下消费稳步复苏，对于稳经济稳就业尤为重要。

近段时间以来，各地区各部门接连出台促消费支持政策，推动线下消费增长，餐饮、文旅、汽车等成为重点支持领域。例如，近期国家发展改革委会同13个部门印发《近期扩内需促消费的工作方案》，明确积极支持餐饮恢复发展，鼓励有条件的地方在做好常态化疫情防控、不影响周边居民正常生活的前提下，有序恢复酒吧、咖啡店、餐饮店等经营，因地制宜，放宽临时外摆限制。

各地也加大支持力度。海南出台促消费七条措施，鼓励汽车消费、拉动餐饮消费、加大促销活动力度，以更大的工作力度和超常规举措对冲疫情影响。湖南从稳定和扩大汽车消费、提振和提质文旅消费等方面提出扩大内需政策措施。湖北近期连续出台措施，促进汽车、家电等领域消费，将新能源汽车补贴政策延续至2022年年底等。

假日经济、丰富多彩的促销活动也为线下消费添了把火。国庆中秋长假期间，餐饮、休闲等服务消费快速升温，被疫情抑制的需求集中释放，游客数量、旅游收入都得到明显提升，票房收入恢复到上年同期的七成以上，进一步巩固了消费回升的好势头。“金九银十”的消费旺季，全国179个重点城市、10万余家企业、200多万家实体门店和线上商户参与“消费促进月活动”，各地纷纷推出惠民让利举措，发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券，有效激发了消费者的购买热情，推动市场人气回暖。

在系列提振消费“组合拳”和假日经济的作用下，线下消费市场加快复苏，夜间经济被“点亮”，餐饮店升腾起浓浓的“烟火气”。根据美团近日发布的秋季小店大数据显示，第三季度美团平台上新增小店近30万家，9月份、10月份全国小店消费复苏率均超100%，首次超越了往年的消费水平。

疫情之下，线下消费复苏来之不易。专家表示，当前，国际疫情还在蔓延，外部形势依然严峻复杂，同时近期全国多地出现零星疫情病例，外防输入、内防反弹压力依然较大，鼓励大家走出来“买买买”，进一步促进线上线下消费恢复还需要付出巨大努力。疫情防控这根弦必须时刻绷紧，唯有不断巩固防控成果，才能为经济社会秩序全面恢复提供有力保障。同时还要坚定实施扩大内需战略，加快补齐消费软硬短板，稳定重点领域消费，挖掘消费新增长点，促进消费持续稳定恢复发展。

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