消费市场复苏明显 新型消费遍地开花

广州上半年经济透析

今年以来，受疫情冲击，消费市场影响较大。随后，广州统筹抓好疫情防控和复工复产复商复市，重启商贸经济：促消费“20条”出台，商家带头下起“红包雨”，商圈联动激活夜间消费，老字号上线外卖业务，专业市场直播带货……一连串新业态、新模式赋能传统商贸，一系列政策补贴刺激消费升温，广州全力稳住消费“压舱石”。

本地消费迅速回升

今年五一，家住从化区鳌头镇的徐嘉城以14万元的价格订下新车，根据当时政府全年安排的4.5亿元汽车更新换代消费补贴政策，车企又在此基础上叠加了各种补贴，在付款时“意外”获得了近3万元的优惠。据悉，广州市提振汽车消费的惠民置换补贴，带动全市超过400家汽车销售企业开展购车优惠促销，目前线上申请补贴人数已经达1.1万人，带动汽车零售恢复性增长，上半年汽车零售降幅比一季度收窄12.1%。

6月中旬，广州市商务局联合支付宝试点发放了1.78亿元的城市消费券，带动1500家商家参与，预计7月将覆盖至全市40万商户，有效地带动了线下消费复苏。统计显示，以本地居民消费为主的基础消费品零售额一直保持两位数高速增长；本地大件消费品零售额在汽车消费回暖拉动下回升最为明显，二季度降幅收窄12.2个百分点，占广州市社零额的29.5%，比一季度占比提升了4.3个百分点。

夜间消费成新增长点

今年5月8日，广州正式印发了《关于提振消费促进市场繁荣的若干措施》（又称广州促消费“20条”），明确打造广州直播电商节，支持“广货”直播销售；推进“老字号一条街”“非遗街区”等项目建设；设立市内免税店；“YOUNG城YEAH市”（羊城夜市）夜消费品牌；鼓励品牌开设广州首店等“首店经济”；开展“广州人游广州”等活动，进一步增强了消费对经济发展的基础性作用。

特别是夜间消费，今年再度提上日程。6月中旬，2020“YOUNG城YEAH市”夜间消费节正式拉开序幕，吸引天河路商圈、北京路商圈等50多个大型商圈、商业综合体、文化旅游场所参与其中。

支付宝数据显示，6月以来广州19时后搭乘公交、地铁等出行的人数增加了23.75%，夜间线下交易额环比增长超过22%。国务院发展研究中心创新发展研究部副部长、研究员戴建军说，夜经济是一个新的消费增长点，在向数字化转型的过程中，新模式、新场景和新体验等更丰富的夜经济业态加快发展，夜间消费后劲十足。

新消费引领作用凸显

直播带货、门店到家、社区团购……受疫情影响，线下消费受阻，线上新型消费迅速补位，成为消费市场上一抹亮色。广州抓住疫情期间催生的新业态、新模式发展机遇，大力促进线上消费，赋能传统商贸。1-6月，以新型消费为代表的实物商品实现网上零售额899.07亿元，增长31.6%，高于上年同期21.9%，高于全国17.3%，拉动社零总额回升4.6%。

据不完全统计，今年上半年各大平台新开展直播业务的广州商家超25万家，开展直播的商家数和每天在淘宝直播场次均居全国第一。目前全市644家批发市场已全部开展直播销售。

“过去我们老字号做堂食靠的是人气，现在做外卖拼的是流量。我们北京路分店的外卖刚上线一周，订单就翻了一倍多！”广州粤菜老字号孖记士多负责人告诉记者，美团“春风行动”的流量补贴已经到账，孖记计划全部拿来做推广，提高外卖店的曝光率。

记者从美团获悉，自3月以来广州市夜间消费复苏明显，2020年5月广州市夜间消费总额已超去年同期水平。其中，夜间外卖成为广州复苏的重要推动力量。据市商务局统计，截至6月底，餐饮企业复工率达92%，消费复苏率达81.3%，餐饮行业消费复苏率在全国一线城市中排第一。

下半年迎传统消费旺季

展望下半年，广州市社科院现代市场研究所所长何江表示，今后新型消费所占市场份额将稳步提高，大力发展新型消费，对促进消费回补释放，拉动经济增长具有重要意义。

广州市商务局表示，由于下半年是传统消费旺季，促销活动将结合各个时段重要的节庆节点，设计不同的消费主题，通过政府搭台、企业唱戏、行业联动，助推全市消费氛围的形成。同时更加注重与文化、旅游的融合、互动，进一步突出广府文化内涵，开展多场广州老字号主题促销活动，与文旅部门密切配合，推动旅游消费的复苏。

1. 消费市场持续好转，健康类商品销售畅旺。上半年，全市限额以上粮油食品、中西药品类商品零售额增速高达44.0%和35.8%，日用品零售额同比增长19.6%。

2. 消费价格涨幅平稳回落。上半年，全市居民消费价格指数（CPI）同比上涨3.5%，涨幅比一季度回落0.6个百分点，呈现逐月回落态势。

3. 新业态新模式快速增长，网购消费方式保持较好增势。上半年，全市限额以上批发零售业实物商品网上零售额同比增长31.6%，占全市社会消费品零售总额的比重为21.2%，占比同比提高8.2个百分点。

网络订餐保持快速增长，全市限额以上住宿餐饮企业通过公共网络实现餐费收入同比增长43.3%。

上半年，全市快递业务量达30.86亿件，增长5.5%，件数位居全国领先水平。

来源：广州市统计局

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