支付宝发布重庆消费热力榜,龙湖天街系独占三席

11月2日,支付宝发布双11前11天搜索数据,“吃喝玩乐”各类服务的消费需求迎来集中大爆发。数据显示,双11期间,登上重庆消费热力榜单的各大商圈中,龙湖天街独占三席:龙湖时代天街、龙湖重庆U城天街、龙湖重庆西城天街。

支付宝发布重庆消费热力榜,龙湖天街系独占三席-中国网地产

与众多造节相比,轰轰烈烈的双11确实,对扩大内循环,刺激消费起到了强劲的提升作用。无独有偶,同一天时间,京东发布的双11首日战报显示,重庆消费总量增速排名全国前三。

重庆消费热力榜龙湖天街独占三席

今日发布的数据,是依据支付宝在双11前11天的搜索数据汇总。数据显示,双11对重庆线下消费的拉动力分布比较均衡,各商圈消费热度同步提升。支付宝发布的重庆消费热力榜单上,龙湖时代天街独占鳌头,排名第一,其次为沙坪坝印象汇、重庆南坪万达广场、龙湖重庆U城天街、重庆巴南万达广场、南坪商圈、万州万达广场、龙湖重庆西城天街、大融城(观音桥)等。

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疫情下,重庆经济依然保持稳定增长态势,消费力旺盛。但为何消费热力榜单上,龙湖能做到独占三席呢。这与龙湖商业整合资源能力强、善于挖掘节日IP价值、注重线下线下融合发展等内功分割不开。

以此次上榜最的龙湖重庆U城天街为例。结合双11的强劲启动,U城天街将双11与自身超级会员日结合,于上周开启预热,今日正式火爆开启。电商双11号称优惠力度空前,龙湖亦然。据悉,U城天街、龙湖重庆时代天街在全场五折基础上,都发放了多种金额的团券活动,如55元团100元券、680元团800券,860元团1000元券等,这些券可与商家优惠政策叠加使用。

龙湖重庆时代天街在双11期间除了全场5折起外,还特别推出了11元抢膨胀金活动,好友助力最高可抵100元,更有时代锦鲤活动,此次活动重磅升级,直接送出1份价值30000元的时代天街消费免单额度,这与天猫双11推出的清空回收车,有异曲同工之妙。

而龙湖重庆西城天街则推出力度不比电商逊色的优惠措施。开展线上小程序1.99元抽1111元美妆通用券,活动上线不到1小时,超过千人参与。另外,场内零售品牌也纷纷推出活动,例如11月7日-11日,全棉时代西城天街店开展独家活动——全场服装4折起,消息迅速在社群扩散,粉丝表示很期待。

开创线上线下融合发展新模式

双11购物狂欢并非线上独乐乐,离开线下支撑,线上的喧嚣也会黯然不少。

在线上线下融合方面,U城天街与知名大型商家合作,比如历年双11活动中,“优衣库”都是大赢家,线上销售金额较大。而天街与优衣库开启合作新模式“线上下单线下提货”,将线上热销落到实地。省去消费者下单后苦等快递,加速新衣上身时间,又能与天街优惠券叠加使用,此举深受消费者欢迎。

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龙湖北城天街

此举,创造了线上模式对实体商业支持,实体商业对线上销售提供服务的新模式。这也是马云大力提倡的“新零售”模式,不可或缺的发展路径。

在活动模式上下功夫的龙湖商业,还注重对区域消费群体的研究。以U城天街为例,其主要针对客群主要分为两大类,一类是亲子家庭,经过大数分析,U城天街辐射的区域家庭年轻化,多以25岁到35岁区间为主,孩子多在0到6岁。而另一类,则是主要针对周边高校学子,他们年轻有朝气,喜欢追逐新潮商品。

故而,U城天街在活动中,推出满就送,比如送电影票、小米自动洗手机、小米电磁炉等,抽奖奖品为小米平衡车等。可以看出,他们在这个“送”字下了心思,突出与众不同,赠品不再是鸡肋,均为年轻人喜欢的商品。

为消费造节是扩大消费内需重要方式

双11、618、黑五、520等商业节日,均为人工造节。龙湖其实在造节营销上,功力深厚,也是天街系的传统。当今是粉丝经济时代,消费群体年轻化,对于各种消费节并不抵触,消费者需要更强粘性的互动。同时,这也与当下国家政策提畅内循环、扩大消费内需不谋而合。

纵观龙湖商业旗下,各大天街在每一年运营,也总是节日不断,从年初贯穿到年尾。1月有天街庙会,4月有爱它总动员,6月有六六天街欢抢节,七八月份打造暑期儿童IP,紧接着有双11,天街周年庆等等。

线上商业活跃的当下,线下实体必须求变求新,线上技术与线下零售的融合是商业发展必然趋势。龙湖商业在造节活动中,通过线上线下融合发展,注重与外部优势资源进行嫁接合作。不仅可以实时跟进活动数据,为营销活动提供精准的数据支持,还可以将活动内容及时准确转达给消费者,激发消费者参与热情。

两大天街同月开业助重庆消费再增速

同样,有龙湖商业一系列有针对性的节日,也是商家喜闻乐见的。新颖、有趣、有惠的商业活动,加上龙湖商业大数据加持,商家更了解自己的用户需求及喜好,懂得挖掘节日IP价值的深层价值,收获品牌的信任与受众的忠诚度。

这也是龙湖商业活动中,各大商家愿意并积极参与的原因。节节攀升的销售数据,是亮眼成绩,他们并不认为人工造节是加强商家负担。

由此可见,从支付宝发布的双11期间重庆消费热力榜上,龙湖天街能够独占三席,委实不虚。

而最新消息传来,全城瞩目的龙湖礼嘉天街和龙湖金沙天街,也将今年底迎来盛大开业,重庆标杆类消费商业中心再添大咖。龙湖礼嘉天街的开街时间定于12月25日,龙湖金沙天街为12月30日。随着两大天街同月开街,如同京东发布的双11首日战报,进入全国前三的重庆消费总量增速,依然会保持强劲动力。

(责任编辑:胥丽君)

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