2020“双十一”天猫京东苏宁大战开启、亿田股份将上市···

1. 天猫京东苏宁双11战报：家居成交额同比暴涨

11月1日0点，天猫双11“抢先购”正式开抢。开场不久全友家居成交额破亿。罗莱登上2020天猫双11床上用品预售榜首；截至1日9时34分，诺贝尔瓷砖销量比去年增长115%；截止11时11分31秒，诺贝尔瓷砖销量位列天猫家装主材类目第一；日本品牌UONI前40分钟同比增长6053%，销售额超2019年全天。

11月1日，2020京东11.11全球热爱季火爆开场前10分钟，京东居家成交额同比增长超300%，成为国民居家消费升级主场。

截至11月1日1时，苏宁厨卫家装全品类成交量同比增长293%。数据显示，90后超越80后成为厨卫家装互联网消费力最强的群体；广州、南京、北京下单笔数最多，但县镇区域市场也不容小觑、3万元以上“土豪级”订单数同比增加6倍；沙发、床垫、洗碗机成“热搜前三”。

2. 16大家居企业:2020前三季度 净利最高增长43.3%!

多个家居企业近日发布了2020年前三季度财报，搜狐焦点家居根据最新的公开报告进行汇总，发现各家居企业三季度整体营收成增长态势。

图/16个家居企业前三季度财报汇总

东方雨虹、梦百合、蒙娜丽莎、我乐家居、友邦吊顶、三棵树、顾家家居、三雄极光、老板电器的前三季度的净利润同比增加。其中，东方雨虹前三季度总营收149.8亿元，净利润为21.3亿元，在16个家居企业中净利润增长最高，同比增长43.3%。

图/16个家居企业前三季度财报汇总

3. 探索美好人居构建新路径 听薛漓、厉建伟、韩旭这样说

本期《焦点会客厅·家居》特别邀请到HC28&都汇里品牌创始人厉建伟先生、Thomasville&Co.中国区副总经理韩旭女士、麦驰设计事务所设计总监&共合设联合创始人薛漓先生，三位嘉宾聚焦“美好人居空间”，从家居设计、品牌打造两大维度出发，畅谈美好生活空间打造的可能性。

图/厉建伟、韩旭女士、薛漓做客《焦点会客厅》

面对“对美好生活的向往是大趋势，如何以设计助推人居空间更美好？”的问题，韩旭认为：我们尊崇的百年品牌都有值得发扬的地方，它的DNA我们要保留，包括它的工艺传承、品牌理念、价值主张，我希望设计的风格能够多元化、品类能多样化。厉建伟说到：中国人的学习能力很强，20年时间把世界上的风格都学了个遍，现在大踏步地进入主流战场，和他人站在了同一起跑线。无论是从个人还是从品牌来说，希望大家能够专心专注，把一个东西做到极致，不断地挑战自己的极限。薛漓指出：少占用资源，做减法，空间是有限的，钱也是有限的。为什么做减法呢？从环保理念出发，做家具也好、做空间设计也好，一棵树能做十个家具或者只能做一个家具，这个结果是不一样的，不要浪费。

4. 欧派 索菲亚 志邦等九大 定制家居企业线上营销大pk

欧派家居在上半年结合市场变化，持续推进电商渠道的变革转型。在半年报中，欧派家居表示，公司通过线上裂变营销+视频直播落地的方式，达到引流、蓄客、成交的目的，助力终端经销商抢单夺单。

索菲亚发起抖音话题挑战，金牌直播间新品首发，打造全方位互联网营销矩阵。今年上半年，索菲亚在各大平台进行全面布局，打造全方位互联网营销矩阵。本年度6月18日的促销活动，索菲亚已实现单品类天猫、京东双平台销售四连冠。

尚品宅配强化创新O2O营销引流模式，着力打造内容生态新矩阵。在短视频赛道上的布局超前，打造了新居网mcn机构，自主孵化和签约了近300个IP家居类达人，打通从视频和直播圈粉、到粉丝互动评论、再到私域粉丝运营、线下变现的全链路。

志邦家居利用知识问答、专家号等多形式全域引流，独创“全民经纪人”营销模式。今年上半年，以技术驱动营销，通过与腾讯、百度、今日头条、抖音等流量媒体以及圈层KOL的紧密合作，实现精准曝光和引流，并将流量有效转换成销量。

好莱客跨界健康运动领域、创新交互模式，多渠道输出品牌优质内容。好莱客半年报显示，公司主力获客渠道向线上迁移，通过“所见即所得”+“实时互动”的形式，累计直播场次超150场，总观看人数超5000万，总爆光量超5亿。

金牌厨柜强化线上营销模式，打出站内站外配合组合拳，这套“站外扩散引流，站内集中引爆”的线上传播组合拳，既把握住了年轻人的社交偏好与决策习惯，也助力金牌厨柜在活动当天交易额实现超亿元的突破。

皮阿诺推进网红达人矩阵建设，构建多功能微信数字门店系统。2020年上半年，新零售实现向线下派单数同比增长42.94%，成交金额同比增长35.63%，成交转化率提升25.94%。

我乐家居坚持向深突破、精细运营，强强联合共享优势资源。今年上半年，九大上市定制家居企业仅我乐家居一家实现净利润的增长。半年报显示，公司持续优化店面分布结构，与红星美凯龙进行战略合作。

顶固集创启动“顶固微装”项目，加快数字化营销和新零售布局。半年报显示，公司启动“顶固微装”项目，以“家居换装，就找顶固微装”的定位，创新营销手段，加快数字化营销、新零售布局，多方式引流获客，加强社群营销裂变。

5. 1-9月全国家具制造业利润 235.7亿元 同比下降22.4%

10月27日，国家统计局发布今年前9个月全国规模以上工业企业运营情况。数据显示，今年1—9月份，全国规模以上工业企业实现利润总额43665.0亿元，同比下降2.4%，降幅比1—8月份收窄2.0个百分点。

分行业来看，家具制造业在1-9月份，全国规模以上家具制造业营业收入为4627.2亿元，同比下降9.2%；利润总额为235.7亿元，同比下降22.4%；在木材加工业方面，1-9月份，全国规模以上木材企业营业收入为5721.3亿元，同比下降7.2%；利润总额为211.8亿元，同比下降13%。在纺织业方面，1-9月份，全国规模以上纺织企业营业收入为15728.9亿元，同比下降10.5；利润总额为686.2亿元，同比增长4.8%。

6. 激战家居送装一体 顺丰苏宁京东等都下了狠功夫

顺丰快运推出家居送装一站式服务，自10月19日起面向板式家具、家电、软体家具、卫浴，推出覆盖送达、安装、验收、清洁、售后的家居送装一站式服务。

苏宁物流也是一支非常重要的力量，扎根家居行业有一些年头，大件服务网络已经覆盖县级城市，能提供仓配一体、揽配装一体、运输等服务，目前合作企业包括宜家、尚品宅配、喜临门等。

京东的物流优势一直比较突出，在家居行业早有动作，加上本身能提供电商交易服务，所以合作的品牌非常多，还接入了一些第三方承运商、送装服务商等。

百世快运举办家具行业解决方案暨送装服务产品发布会，推出“送装一体”和“送装分离”的“橙易装”送装服务产品。其中的送装分离模式，主要服务于安装需求即时性不强，要求家装服务灵活性的消费群体。

7. 家居双11到底拼什么? 林氏木业李承泽解读“流量价值”

林氏木业作为天猫双十一住宅家具类目销售七连冠获得者，在电商赛道一骑绝尘，引领家居行业新零售发展。

搜狐焦点家居特别采访林氏木业品牌部副总裁李承泽，问及“双十一已举办第12届了，你认为双11对于你们企业自身以及行业的意义是什么？”的问题，李承泽说到，双十一历经12载，比的已不再是前端能力，而是后端实力。双十一大战已经从流量数量上升到流量价值的争夺。对传统家居行业而言，流量价值直接体现在数字化经营管理能力：销售端能否直接参与供应链的改造；供应链能否精益管理极致控本；组织架构能否敏捷管理快速适应新兴渠道发展。对于部分家居企业而言，双十一业绩已经占到财年20%~30%的营收。所以双十一相当于一个企业财年年终期末考试，验证全年的产品策略和组织效率。

8. 集成灶将诞生第三家上市公司 亿田将在深交所上市

近日，证监会发布消息称按法定程序同意浙江亿田智能厨电股份有限公司创业板首次公开发行股票注册，该企业及其承销商将分别与深圳证券交易所协商确定发行日程，并陆续刊登招股文件。

10月28日，证监会官网在其官网发布《关于同意浙江亿田智能厨电股份有限公司首次公开发行股票注册的批复》。同日，在深交所网站，亿田股份上市的审核状态已从前一阶段的“提交注册”变更为最终的“注册生效”。

9. 蒙娜丽莎荣获“2020年度 文旅产业杰出供应商品牌”大奖

10月28日，由搜狐焦点、狐椒文旅、搜狐旅游联合主办的“新启点智未来——2020中国文旅产业发展高峰论坛”在中国北京隆重举办。本次峰会以“新启点·智未来”为主题，汇聚了全行业、全产业、全领域的文旅优质资源，共同探讨在后疫情时代，如何赋能新时代文旅融合发展，服务文旅产业创新升级，共筑文旅产业新未来。

图/蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康

蒙娜丽莎作为泛家居行业优秀企业代表，凭借出色的产品和优质的服务，荣获“2020年度文旅产业杰出供应商品牌”大奖。蒙娜丽莎集团股份有限公司董事张旗康出席了本次论坛，并作了《艺术空间让城市更精彩》的主题演讲。

10.东易日盛迎小米1.39亿入股  探索家居智能化新方向

10月27日，东易日盛(002713.SZ)与小米科技(武汉)有限公司(“小米科技”)正式签署了《股份转让协议》，战略合作落地。

小米科技将成为东易日盛第二大股东，东易日盛将依托小米科技之母公司小米集团在智能物联领域的深入布局，并结合东易日盛在家装领域的深厚积淀和数字化能力，共同探索 AIoT 物联技术与智能家居生活方式的融合，为消费者塑造家庭生活新智能场景，提升家居智能化新体验。 

整理|搜狐焦点家居

相关知识

2020“双十一”天猫京东苏宁大战开启、亿田股份将上市···
家居周十条|抖音快手天猫京东参战双11、上市收购进爆发期··
35分钟破2亿，喜临门床垫天猫、京东、苏宁销量第一
中国首个“家电健康码”上线 长虹美菱掀“健康换代”风潮
35分钟破2亿,喜临门床垫天猫、京东、苏宁销量第一!
2020好好生活·匠心最美中式红木家具评选全面启动
电商平台争相跨界合作 天猫苏宁重金布局“双11”购房大战
德国威能：首家天猫舒适生活·德国威能暖芯科技体验馆落户上海
抖音、快手抢跑,天猫、京东抗衡,双十一战场谁能拔得头筹?
亿田IPO注册获批，扎堆上市的集成灶行业或将加速洗牌？