家居周十条|抖音快手天猫京东参战双11、上市收购进爆发期··

1. 抖音快手百度抢跑 天猫京东拼多多苏宁抗衡

非传统电商平台跨界“打劫”，双十一大战再添新玩家——抖音、快手、百度。

抖音在九月举行了商家大会，平台积极提供百万规模级达人合作、分层大促活动爆发、广告加速等措施，支持有“好内容+好商品+好服务”的商家，触达目标用户、和用户进行互动沟通并产生购买。抖音公布“宠粉节”四大新玩法，全民排位赛”排名机制；快手在9月22日举办的“电商开放日”活动上，宣布了快手电商在生态、营销、产品侧的三大赋能升级，并首次公布快手电商1116购物狂欢节的相关玩法和优惠政策。在10月30日-11月11日活动期间，快手电商将推出集卡分一亿、全域直播间红包雨、线上线下力推宣推、全域S++级资源、大小屏联动等多项玩法。同时，今年116将推出产地好物挑战赛、参赛赢粉条大礼包、萌新商家扶持计划等多项玩法，针对中小商家重点流量倾斜；百度APP悄然上架“购物”频道，产品覆盖电子产品、日用百货、生鲜水果、美妆洗护、服饰家装等品类。点进频道内可以发现，频道主页头部区域是当季好店以及好物推荐，在常规的商品信息流之外，百度购物还提供直播功能，内容展现采取双列信息流模式，APP整体风格和手机淘宝改版前类似。

流量矩阵带货、百亿补贴加码，天猫、京东、拼多多、苏宁易购多个电商平台血拼双十一。

天猫今年的活动整体分为两波，第一波为“天猫双十一抢先购”，第二波为“天猫双十一全球狂欢日”。搜狐焦点家居获悉，今年天猫双十一，会高度内容化，不仅为商家准备了拉新排位赛，阿里也准备了多种拉新营销工具；京东在9月份正式发布了“2020京东开放平台11.11活动总则”。该活动准则显示，今年京东双11分为预售期、专场期、高潮期、续售期四个阶段，涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法，为消费者打造一个盛大的双11京东全球热爱季。搜狐焦点家居获悉，本次活动总则中京东公布了三项活动机制，店铺赛马、商品价格力、商品打标；拼多多作为电商平台的“后起之秀”，九月末拼多多迎来了下半年第一个S级别大促活动——五周年双十庆典，活动时间是9月27日—10月20日，整整24天，正好涵盖了消费者的购物周期。在10月1日至10月7日的主题狂欢中，拼多多助力大家居＆快消的品类爆发，在10月12日至10月20日的活动阶段，美家、电器等类目疯狂“撒钱”加码补贴；苏宁易购在9月28日提前正式启动2020年双十一大促，并将9月28日-10月8日的国庆双节定为双十一大促开启，出台50亿补贴额度释放、全品类补贴、投入一亿件超低热销爆款等政策,提前打响补贴战。

2. 飞雕、宜来、保利管道谈集成化背后的企业“三力”

本期焦点会客厅特别邀请到飞雕电器集团有限公司总经理徐智毅先生、爱康企业集团常务副总林王柱先生，宜来卫浴总经理毕冉女士，共同聚焦头部家居企业的战略发展之路，探讨聚势升级的可能性。

针对“集成化、一体化战略的意义是什么？企业如何实施？”的问题，林王柱指出整个家居行业在向一体化、集成化的趋势发展，爱康企业集团前几年就已经开始布局产品集成化升级，集成化是企业的横向发展，根据渠道、客户需求做多品类经营。关于一体化，主要集中在产品和服务上。“全新打法需要企业具备哪些能力？”毕冉给出了答案，除了组织力和外部渠道，第三个层面是产品力。只有把本身的产品做好做精，对消费者需求进行深挖，那才是企业真正的实力。在“集成化战略能帮助家居企业聚势爆发吗？企业如何迈向百亿？”这个问题上，徐智毅认为仅仅是靠集成化和一体化达到聚势爆发存在难度，现在的消费者越来越“懒”，飞雕希望在未来的几年时间里尝试从服务层面进行提升，解决消费者痛点。做品牌不能失去与消费者面对面、直接沟通的那条路。我比较赞同互联网行业的4C营销理论，企业需要与消费者沟通他们的需求。我们希望通过售前售后的服务，拉近品牌与消费者的距离，从而逐步达到量的提升。产品力、服务力、管理力，是嘉宾们提到的集成化背后的企业“三力”，在家居行业进入变革期的当下，消费者需要更好的产品和服务，企业需要新的增长点，市场呼唤更优质的品牌。如何在更广阔的领域里抢占市场，成为龙头，值得每个家居人思考和努力。

3. 蒙娜丽莎 皮阿诺Q3业绩：净利营收均实现增长

10月24日，蒙娜丽莎集团股份有限公司（证券代码:002918 ）发布2020前三季度业绩快报。公告显示，公司2020年第三季度营业收入15.49亿元，较上年同期增长44.48%;归属于上市公司股东的净利润为1.62亿元，较上年同期增长17.02%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.61亿元，较上年同期增长33.70%。公告还显示，前三季度实现营业收入33.36亿元，同比增长24.66%；归属于上市公司股东的净利润3.79亿元，同比增长24.68%。10月20日，皮阿诺（002853.SZ）发布2020年第三季度报告。2020年1-9月，公司实现营收10.10亿元，同比增长0.24%；归属于上市公司股东的净利润1.23亿元，同比下滑0.44%；其中，三季度业绩持续改善，实现营收4.96亿元，同比增加9.55%；实现归属于上市公司股东的净利润0.73亿元，同比增加14.10%。

4. 家具出口迎来火爆期?家具企业订单排到明年3月份

广东爱米高家具有限公司副总经理钟社明表示，“我们公司的产能确实已经跟不上订单增长速度了。出口订单排到了明年3月份，工厂也在招工，目前至少还差70多人的缺口。”。三季度以来，我国外贸出口加速恢复，平时注重内销市场的家具行业，出口订单的火爆程度甚至超出行业预期。阿里巴巴国际站数据显示，截至目前，家具行业交易额同比增长191%，支付订单数同比增长112%。出口的热门产品主要为沙发、床、办公桌椅、餐桌椅、儿童床等。其中在9月采购节期间，家具行业交易额同比增长224%，支付订单数同比增长212%。

5. 家居圈一天公告三起收购最高交易金额达8亿元

好莱客7亿元收购千川。10月19日，好莱客（603898）公司第四届董事会第三次会议审议通过了《关于收购湖北千川门窗有限公司51%股权的议案》，好莱客于同日与交易对方签署了《股权转让协议》，约定公司以支付现金方式收购现有股东合计持有湖北千川51%的股权，交易对价为人民币70,000万元。好莱客收购千川公司，重点在于拓展工程渠道。本次收购可谓准备充分，强强联合，将形成“零售+工程”双轮驱动的经营模式，将为国内家居零售业和房地产公司带来更优质的产品与服务。

敏华再次8亿元冲击收购华达利。10月19日，敏华控股（01999.HK）发布重大交易公告，原框架协议的卖方因争议无法落实，所以终止原框架协议。现签订新框架协议，拟斥1.2亿美元（按19日美元兑人民币汇率换算，为8.04亿）收购华达利核心资产——华达利资本私人有限公司及华达利制造私人有限公司的全部股份。敏华控股表示，正式买卖协议尚待协商及订约受制于多项条件，概无保证与司法管理人就收购新目标公司会达成任何协议。

宜华生活3.2亿元出售汕头宜华。10月19日，宜华生活（600978）公司发布出售资产公告，出售全资子公司汕头宜华家具的股权，将汕头宜华99.95%股权以作价32,000万元转让给揭阳中萃。公告称本次出售股权是出于业务发展和资产优化的需要，为了公司长远的发展，希望通过本次交易，增强公司流动性，改善公司财务状况。

6. 东鹏控股、帅丰电器两家泛家居企业同日上市

10月19日有两家泛家居企业上市，分别为东鹏控股和帅丰电器。东鹏控股（003012.SZ）登陆A股，在深圳证券交易所中小板成功上市。东鹏控股成为继悦心健康（斯米克）、蒙娜丽莎、欧神诺，又一家登陆A股上市的陶瓷企业。搜狐焦点家居获悉，本次首次公开发行股票数量为1.43亿股，发行后总股本为11.73亿股，发行价格11.35元/股，发行市盈率为18.52倍。预计募集资金总额为16.23亿元。扣除发行费用后，预计拟投入募集资金金额为14.8亿元。帅丰电器（605336.SH）在上海证券交易所主板上市，发行价为24.29元/股，发行市盈率为22.99倍。

7. 丁威出任恒洁集团CEO将践行 “四个满意”

2020年10月，恒洁集团宣布丁威出任集团CEO首席执行官，全面负责集团各项业务的战略部署与推进发展。作为产业领军人物，丁威拥有卓越的领导力、管理经验及创新思维，在加入恒洁前，丁威先生曾任美国A.O.史密斯集团高级副总裁兼A.O.史密斯（中国）投资有限公司总裁，成功打造了家电行业领军品牌。丁威先生加入恒洁后，将引领恒洁践行“四个满意”：客户满意、员工满意、股东满意、社会满意的价值观，赋予恒洁更强大的综合竞争力。

8. 红星美凯龙获2020年“天猫双11狂欢夜”总冠名权

自去年5月阿里巴巴战略投资红星美凯龙以来，双方合作不断升级加码，红星美凯龙的数字化转型一路快马加鞭，在天猫同城站运营、数字化商场建设、阿里云数据中台建设、全域营销推广等领域都收获颇丰。双方合作的紧密度、深度、广度无出其右，从红星美凯龙去年首度试水双11，到拿下今年618天猫超级晚、 “天猫双11狂欢夜”两大S级总冠名，加冕“双冠王”，二者从流量到内容进一步捆绑，打造出战略合作的全新标杆。

9. 东鹏、帝欧、杜拉维特等陶企扩容，机遇有哪些

自9月以来，搜狐焦点家居观察到，不少知名的陶卫企业如杜拉维特、蒙娜丽莎、东鹏、帝欧家居等频频发出扩容扩产的资讯，通过融资不断扩建厂房，持续扩大制造能力。9月28日，东鹏控股发布A股招股书，募集资金用于扩建8条新生产线、发力环保石材和升级企业信息化建设，总投资12.6218亿元。帝欧家居也发公告称，将斥资25亿元对旗下欧神诺品牌进行生产扩容。据了解，欧神诺选址广西藤县，计划建设藤县第二基底陶瓷生产项目。主要涵盖陶瓷、卫浴、泛家居三大板块，建设10条现代化陶瓷生产线及泛家居产品的生产，预计建设期限为3~5年。根据搜狐焦点家居了解，9月底，知名品牌杜拉维特宣布投资370万，对位于上海闵行区的组装生产车间进行调整和扩建，取消全部按摩浴缸的生产，改为智能坐便器的相关生产线。9月25日，九牧助力云冈石窟公厕改建项目正式签约。此前，九牧在今年5月也签约了颐和园的公厕改造项目，通过推动古建筑公共厕所改造，让游客获得更好的参观体验。据了解，该公益项目还将持续推进、覆盖更多古建筑和景区。

10. 2020胡润百富榜:公牛阮立平、阮学平450亿成行业首富

近日，胡润百富榜发布，这个榜单以聚焦个人财富为主。家居行业不少企业老板上榜，涵盖管道、瓷砖、防水、卫浴、地板、木门、涂料、厨电、定制家居、家具、灯饰、卖场、装饰公司等多个细分行业。根据今年的胡润百富榜，20亿元的财富作为入选门槛，总共有2398人入围，因为有不少企业入围的富豪有多位，入围的企业数量会少些。入围的富豪大多是上市企业的大股东，也有不少未上市企业的行业头部企业。而在家居建材行业，一些富豪的身家出人意料。比如，身价最高的是公牛的阮立平、阮学平，分别有450亿的财富。作为今年新近A股上市的企业，以开关、插座、转换器为主营业务，今年上市后就成为财富传奇。千亿市值，让两大股东同时拥有450亿的纸面财富。紧随其后的是欧派家居的姚良松，作为年营收超百亿的企业，欧派家居今年的股票也涨了一波，作为老板的姚良松，其财富达到435亿元，与公牛差距在15亿元。与姚良松一同上榜的还有欧派家居的姚良柏，其财富为55亿元。家居卖场一直是家居行业的创富大户。今年，红星美凯龙的车建新、居然之家的汪林朋，其财富分别达到380 亿、350 亿，成为家居行业的头部大富豪。而身价在300亿元以上的还有中国联塑的黄联禧、左笑萍夫妇，作为在港交所上市的企业，联塑是塑料管道及管件的领头企业。

整理|搜狐焦点家居

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