始于颜值终于品质 六大品牌联盟揭开KD第五届全民定制节

网易家居报道：9月19日，“有里有面 有颜有料”KD第五届全民定制节在沪启动。为何坚持做定制节？KD定制家居董事长严红表示，其实当下有很多设计并不好用，虽然做了定制家具，却依然没有解决空间的基本收纳功能。“而KD专注定制家居20年，一直坚持设计以人为本，秉承个性定制，追求卓越品质，致力于为消费者提供整体家居解决方案，满足当代消费者对家装设计的消费需求”。

第五届全民定制节正式启动

“有里有面 有颜有料”KD第五届全民定制节

更加值得注意的是，KD定制节每年都会联合国内一线品牌参与进来，共同向行业、向社会发声，今年也不例外。本次活动现场，KD定制家居、TATA木门、奥普家居、荣麟家居、米兰之窗、卢森地板六大品牌正式结成联盟，并对外正式宣布，将联合产品，联合营销，联合让利消费者。

让好的品牌触达消费者

企业的发展离不开卖场的支持与赋能，尤其是在今年新冠肺炎疫情的影响下，包含红星美凯龙在内的龙头卖场给了家居企业非常大的支持和帮助。在KD第五届全民定制节的活动现场，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大运营中心总经理朱家桂作为卖场领导上台致辞。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大运营中心总经理朱家桂

他表示，上半年的疫情打乱了全行业的部署，红星美凯龙秉承与企业共渡难关的决心，疫情之初免租一个月，随后推出“两朵云”，5月发放消费券，618大促，时间来到九月份家居市场最好的时间，很多企业想借此机会，把疫情带来的损失赢回来。

全屋定制发展到现在，行业里涌现出一批优秀的企业，但是随着竞争不断加剧，很多企业来到发展的十字路口。“十年前消费者注重功能性，现在随着大家对品质生活的追求，越来越多的人强调颜值与品质并存。红星美凯龙打造高定馆，也是为了让好的品牌、产品能够触达消费者。”

打造高颜值定制家居解决方案

作为KD定制的掌舵人以及KD全民定制节的发起人，KD定制家居董事长严红阐述做定制节的初衷以及未来期望。“作为定制行业的先行者，虽然定制一直处于风口，但其实仍然存在很多问题，比如对于消费者而言信息不对称带来的各种定制和家装痛点，其实这就是我做定制节的初衷”，严红介绍，“在设计方面，一定要以消费者需求为先，解决美观与收纳等功能性问题；在环保方面，KD与瑞士卢森板材合作。”

KD定制家居董事长严红

同时，严红还做了非常严肃深刻的自我剖析：“当下的家居行业同质化问题非常严重，消费者被各种‘风格’和‘主义’的标签左右。客户更是对当下实体店产品感到审美疲劳。进而去小红书、抖音等各种社交平台寻找产品。我们卖了十几年家居，可能从来不知道我们的用户是谁，他们在哪里，他们在想什么，你真的懂年轻人吗？”

比如，现在居家办公每年以30%的速度增长，很多人想找一套生活与工作完美结合的家居产品；中国的单身人口达到2.51亿，单身经济正在成为新的机会；你的沙发可以用十年，可我5年就换大房子了；年轻人的家居消费决策路径是线上决策，线下交易；新生代的消费习惯已经发生了变化，90%的人群会用家装类APP收集家居信息......

综上，KD打造全民定制节，致力于从设计到业内大咖，到明星用户，再到品牌联盟，多角度给消费者带来极具性价比的、实实在在的高颜值定制家居解决方案。“未来也希望每年的9月份，全民定制节都能够如同北京设计周一样，给消费者带来最专业的服务和最贴心的产品。”

设计只为美好生活

KD发起的全民定制节一直致力于打破消费者和设计师的界限，实现彼此之间实实在在、真真切切的零距离交流。当天的活动现场，著名家具设计品牌DOMO nature创始人赖亚楠讲解她心中的设计以及女性精致生活方式。

著名家具设计品牌DOMO nature创始人赖亚楠

“客户的愿望是希望得到超越显而易见和平凡无奇的现象，需要一些令人兴奋的、有刺激性的又切合实际的、性价比合适的提案。这就需要设计发挥作用”，赖亚楠介绍，“那么什么是设计呢？设计是一次旅行，是有趣的，惬意的，美好的，充满欢喜的。设计是一种人性的本能，是真诚的，直接的，不纠结的。”

随后，她补充道，设计是什么并不重要，重要的是表达什么，生活高于一切，生活先于一切。设计只为美好的生活设计，设计师的工作是给客户一直从未梦想过的东西。设计师设计的仅仅是一只杯子吗？不是，设计的是饮用的方式，是行为和心情。设计是可以传达意识形态的。

关于女性精致生活方式，赖亚楠表示，老话总说，女人，是一天的公主，十个月的皇后，一辈子的操劳！但其实，大家应该以存在主义的观点去研究女人，给她们的全部处境以应有的重视。

吕爱华登台解读新品“优游”系列

2019年，高级室内建筑师吕爱华空间设计研究室创始人、设计总监吕爱华为KD打造了LOVE空间系列，受到了大家的一致好评。今年吕爱华老师又与KD一起合作了优游系列，与“LOVE”系列不同，“优游”系列更倾向于突出一种精致、洒脱的生活状态。

高级室内建筑师吕爱华空间设计研究室创始人、设计总监吕爱华

优游系列目前已经在KD定制宁波旗舰店得以完整呈现。据吕爱华介绍，“优游”系列从入口处就表现出与其他定制品牌的不同，入口处向后延了两米，以若隐若现的表现形式勾起消费者进店一探究竟的好奇心。进入到七十多平方米的公共区域，以沙发、餐桌等家具的布局划分出四个区域。如客厅区域，一面长达八米的墙面被充满设计感的柜体占满，其中涵盖书柜、电视柜、展示柜等内容，为贴合消费者的需求，这套柜体拥有四种板材可供选择。

“生活不应该被风格绑架，定制不是板材、花色、流行趋势的问题，而是消费者对生活的一种需求，是消费者不同的家庭背景、审美习惯、兴趣爱好的投射。”在这一点上，KD与吕爱华不谋而合，都非常注重对消费者喜好以及家居空间的思考。

六大品牌联盟成功集结

当今社会已经不是单打独斗的时代，品牌联盟是趋势，也是机会。活动现场，KD定制家居、TATA木门、奥普家居、荣麟家居、米兰之窗、卢森地板六大品牌正式集结，并对外宣布，将联合产品，联合营销，联合让利消费者！

具体促销政策由KD电商部经理梁天中为大家宣讲。

KD电商部经理梁天中

联合营销方面，活动期间，线下客户通过TATA木门、荣麟家居、奥普家居、卢森地板、米兰之窗到KD专卖店订购产品，可享受95折优惠。

联合产品方面，客户在KD门店交款满30000元，赠送TATA木门1樘；交满30000元，赠送1套奥普晾衣机；满50000元，赠送1套荣麟沙发......

产品政策方面，定金交1元，即可享受特价爱格奶白木258元/平方米，享受220元/平方米吉林森工露水河板材。

“跨界融合 个性定制”联盟论坛

除了新品的发布、福利的奉送，第五届全民定制节活动现场还有思想的碰撞——“跨界融合 个性定制”联盟论坛。

“跨界融合 个性定制”联盟论坛

奥普浴霸执行总裁吴兴杰表示，今年在疫情的情况下，奥普仍然保持了不错的盈利能力，核心原因是更换了产品结构，适应了这个“颜值即正义”的时代。具体来看是做了产品分层，一部分满足中高端消费，另一部分满足刚需客户。

TATA木门董事长纵瑞原强调，产品力才是企业发展的核心，只有好的产品才能给客户带来价值。一个销售员讲半天其实也不如消费者的一个朋友的一句话，所以口碑很重要。这就表明企业要加强产品和服务方面的能力。今天，六大品牌联合，也是本着对客户负责的态度，为了给大家提供更好的、更加完整的服务。

卢森地板总经理陆珂介绍，现在的消费者越来越懂生活，是消费者在引领品牌，品牌要追上消费者的脚步。怎么追赶消费者的下一个需求是企业需要思考的问题。

米兰之窗董事长马俊清表示，门窗在建筑中至关重要，随着消费升级以及存量房市场的推进，越来越多的消费者在功能和颜值两方面都有换门窗需求。米兰之窗两者兼具，颜值背后是品质，是科技。

荣麟家居总裁戚麟提出，定制的核心是满足客户的多功能需求，在这个层面，成品家具做不到，所以荣麟家居一方面会不断延展，另一方面就是跟KD这样有颜值有品质的企业合作，互相推荐，既满足功能定制需求，又满足品牌发展需求。

KD定制家居董事长严红坦言自己是一个有“产品洁癖”的人，多年来KD的注意力不在营销，而在产品，专注、极致是KD的描述和追求。“去年坚定不移的与TATA联姻，想把柜子做到极致。现在与荣麟合作，是为了做大家居，真正的为客户解决问题”，关于未来，严红表示，会继续发挥板木结合的产品优势，做到全行业性价比最高，以产品力做导向，再继续扩大规模。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大运营中心总经理朱家桂表示，价格相对便宜的市场被整装、精装修抢占，剩下的零售市场需要高颜值、高品质的产品。红星美凯龙也一直致力于团结优秀的中国家居企业，为中高端消费者服务，提升中国人的居家品味。同时，红星美凯龙有着非常密集的网点布局以及开店、营销、招商等一揽子服务，可以更好地服务经销商，服务消费者。

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