柏克利燃爆2020深圳家纺家居展,做有态度的软装品牌!

来源：房产装修家居资讯时间：2020-08-20 17:50

2020年8月7—10日，备受瞩目的深圳国际家纺布艺暨家居装饰展览会，亮相深圳会展中心。上半年受疫情的影响，许多展会遭遇延期，此次深圳家纺家居展可谓积蓄了满满能量亟待爆发。作为软装行业主力品牌，柏克利在三天展期内迎来一批又一批参展商进展参观咨询。精心的筹备效果显而易见，柏克利用丰富的优质产品、高端的品牌形象燃爆展会现场！

　　据了解，柏克利品牌主要做的是轻奢类软装产品，在如今年轻化的软装市场备受消费者青睐。在竞争激烈的家居行业中，柏克利的竞争力到底有多强，它的品牌定位是怎样的，未来发展方向又在哪里？

　　产品优势造就核心竞争力

　　对于柏克利来说，一个品牌的核心竞争力主要看它的综合竞争力，比如品牌的推广、建设，再比如产品优势。目前柏克利主打墙布、墙纸、窗帘、地毯、挂画、背景，此次展会上所展示的主营产品，未来也会朝着全屋软装上发展。众所周知，现在企业的引流成本很高，引流的客户到店之后如何更好、更快地转化以及提升客单价，这对于品牌来说至关重要。而目前行业内做单品类比较多，将单品进行结合相对来说较少，具有前瞻性目光的柏克利，从战略初期就已经考虑到这一点，并已经提前布局，未来会向多品类和软装一体化方向发展。

　　在产品研发上，柏克利向来是肯下功、下苦工。针对今年市场上很多企业在竞争素色这一现象，展会负责人表示，背景在全屋里应用面积相对较小，更多的空间用素布来铺设这很正常，但品牌竞争力并不在素布，因为素布的同质化很严重，很难区分工艺或其他方面的好坏，所以体现一个品牌的工艺、材质等还是要看其背景。柏克利的核心产品竞争力，就在于背景上的强大设计能力和原创能力，这不是所有品牌都能实现的。在此次展会中，柏克利带来了诸多新品，像木皮、精雕等，其中精雕是在真皮上做压纹工艺，可以使整个背景更呈现立体感。

　　全方位打造提升品牌高度

　　目前柏克利产品主要走轻奢路线，品牌聚焦则在全屋整装和全屋软装概念上，基于此，柏克利对于品牌形象的打造也十分重视。从初期阶段签约著名影帝古天乐作为形象代言人，扩大品牌知名度和辨识度；第二阶段，与央视进行合作时，全方位打造轻奢高端的品牌形象，进一步助力柏克利提升品牌高度，希望能够做出一个有态度的软装品牌。

　　从今年5月份开始，为了更深一步打造品牌的国民知名度、扩大品牌的招商优势和力度，柏克利积极布局线上、线下渠道。除了央视平台外，柏克利在百度、抖音等线上渠道上也有涉猎；在线下，柏克利加强对经销商的帮扶，包括门店管理、人员管理、产品管理、渠道管理和推广管理，从建店设计到开业活动，以及后续的培训等各个环节，真正帮助经销商在终端获得更大竞争力的同时，也在为柏克利品牌形象的有效传播奠定了基础。