博鳌现场|搜狐焦点马霄倓:媒体视角下房地产行业的多维多元化

来源：房产装修家居资讯时间：2020-08-12 16:45

焦点财经李莎

疫情后的中国经济正在重启，房地产行业亦在重寻自己的定位。每一次危机，都隐藏着机会，房地产的未来会在这个节点发生什么变化？8月11日至14日，2020博鳌房地产论坛于海南举行，来自房地产、金融、财经及政府协会的各界精英人士齐聚一堂，共同预见未来的地产世界。

8月12日下午，《模式再造，多元化的光》主题论坛召开，讨论住宅地产的未来、资本加持下代建行业的发展和商业地产的下一步发展等议题。

参会嘉宾包括中国房地产业协会商业文化旅游地产专业委员会秘书长蔡云，金地集团开发管理公司总经理蔡戈鸣，光大安石商业运营管理中心总经理林宝泰，蓝润地产副总裁刘瑞光，合生商业集团副总裁张西，中奥地产投资副总裁、首席战略官于志和搜狐焦点全国总编辑马霄倓。

在讨论中，马霄倓从媒体视角，讨论用户、开发商和媒体本身的变化。

和之前相比，用户的购房方式发生了多元变化。之前用户接收信息的渠道比较单一，单纯是报纸或者口口相传等。而现在接收信息的渠道是多元化的，用户会主动接收信息，通过专业网站、搜索引擎、直播带货等多元渠道。接收到大量信息之后，才会到线下看房，最终带来成交。

开发企业在近年来的传播方式也发生了多元化的变化。传统的方式是硬广，现在的方式更加多元化，除了传统的品牌硬广，还有搜索引擎、小程序、视频、电视剧植入，直播平台的卖货等等，通过多种传播方式的变化，最终达到品效合一的效果。

媒体近期也在进行多元化模式的探索。以搜狐焦点为例，搜狐焦点今年已经成立21年时间。搜狐焦点最早的盈利模式非常简单，就是发布信息的网站，有开发企业发布广告。现在搜狐焦点也在进行一些多元化模式的探索，现在有地产、财经、文旅、家居，开设了非常多的板块。同时，在内容层面也有自媒体的矩阵，以微信公众号为主、自媒体平台为辅的矩阵。还有视频工作室，视频也是今年做的新尝试。

还有一个很大的变化，搜狐焦点现在开始深入到开发企业的营销场景中去，为他们提供能协助获客成交的产品，比如说验资、在线开盘、获客线索的云客、雷达这都是多元化的探索。

最后，马霄倓谈到，“未来住宅市场，或者是房地产市场会变成什么样子，或者是媒体变成什么样子，其实现在不太好说。我觉得多元化这个命题能给整个行业带来更多的可能，也给大家带来了更多的期待”。