品牌赞助热播家装改造类综艺是不是一笔划算的生意?

来源：房产装修家居资讯时间：2020-07-14 10:30

从2014年到2020年，《梦想改造家》连续6季豆瓣评分不低于9分，一款非黄金时间段、非著名支持人、每集时长均达60分钟的视频节目，为什么持续吸引了上达七十岁，下至十五六的广泛群体？

看得见的是令人惊艳的房屋改造，看不见的是故事背后的品牌与人文价值。

2014年，一款叫做《梦想改造家》（以下简称《梦改》）的节目在东方卫视22：00开播，由施琰与骆新主持，节目组通过挑选有强烈改造需求的家庭进行住房改装，这款并非黄金时间段、也非著名主持人、甚至没有任何流量明星加持的节目，迄今为止已经进行到了第6季，豆瓣评分均在9分以上，在强调爆点、短快爽的短视频时代宛如一股清流。

《梦改》就像是微缩社会的剪影，平常人的生活、愿望以及真实在其间交织。

它的长存一方面是迎合了居住者对房屋改造的渴望，满足了观众对于每个改造家庭背后故事的好奇、对改造前后强烈对比的反差，另一方面，《梦改》还寄寓了家居品牌以及设计师的展露欲望，人文与商业的结合，才是《梦改》能够持续获得好评的最终原因。

1、忘不了的家

2019年7月，滕州一条街道上，一位89岁的老人正在烈日下杵着拐杖漫无目的地行走，她的身边，一老一少正在劝说她回家，回应他们的是老人怒气冲冲的反抗与行走。

这一次，吕奶奶又在家人不注意时出走了，劝说她的正是女婿张伟森与孙子，但吕奶奶只认识女儿，并不接受女婿的劝回，甚至用拐杖打向记者的镜头，最终还是女儿夏勇亲自出马，老太太才愿意回家。

作为一名阿尔兹海默患者，吕奶奶平均每天无声无息从家中出走至少6次，孙子及孙媳妇在上海工作，她与六十多岁的女儿和女婿一同居住，女儿夫妻俩的日常生活基本围绕照顾老人而展开。

为了改善这种情况，吕奶奶的孙子报名参加了梦想改造家，而本次的设计师就是被中国网友亲切称为“神之手”的日本设计师本间贵史。

吕家原本的住宅是长廊形的二层小楼，一楼从外往内依次是厨房、客厅、庭院以及奶奶的房间，为了能随时照顾好奶奶，女儿只能睡在奶奶房间外的沙发上，二楼则是女婿的房间以及堆放杂物的屋顶，墙壁也因建造多年开始渗水。

在充分考察了吕家原本的住宅格局以及家庭情况后，本间决定对住房重点进行适老化改造，希望通过这些改动，让吕奶奶以及照顾她的女儿、女婿的生活能够更加轻松。

考虑到滕州冬天的寒冷以及老年人的体质，施工队在原本的墙壁上加固了一层钢结构，同时往框架中添加海绵块体，这样就能有效隔音并保暖。

阿尔兹海默患者的记忆极不稳定，为了延续吕奶奶对家的熟悉感，本间并未对房屋格局做过多改造，只是在原有房屋的基础上，将原本露天的庭院与回廊之间用玻璃门隔断，既保留了庭院，又将冬日的冷风拒之门外。

卫生间也是必须要解决的问题。

这一带的居民家中都无卫生间，上厕所需要到门外胡同里的公共卫生间，即使下雨天也不例外，对生活造成很大不便。

房屋本身并无地下污水处理系统，本间大胆引入了一套独立的污水处理系统，这套系统能将十人份的生活污水通过层层降解转化为普通污水排入污水管道中，在此结构上再安装整体卫浴，就解决了一家人如厕和沐浴的问题。

考虑到女儿要随时看护吕奶奶，本间便在老人的房间中增加了一张床，让年过六十的女儿再也不用曲身于小沙发落得腰酸背疼。

二楼原本堆放杂物的天台经过一番布置成为了一个休闲放松的好地方，一把遮阳伞，几株植物，一个小圆桌，夏阿姨夫妻俩还可以在这里跳舞，因为要照顾母亲，他们一度放弃了这项多年的爱好。

但在这一期改造中，最令人称道的并非房屋格局的规划，而是无处不在的细节。

为了方便年事渐高的奶奶行走，房屋中的大部分区域都安装了扶手；地板采用哑光材质减少反射；保留大门的颜色和材质，只是为了让吕奶奶能够认识回家的路。

历经90天，当改造好后的房屋最终呈现在众人眼前时，吕奶奶没有一丝迟疑就推开了自家的大门，女儿看着新装的天台取下眼镜悄悄抹眼泪，屋主的欣慰便是对改造结果最大的肯定。

吕奶奶一家只是《梦改》的一角剪影，截至2020年初，《梦改》第六季已全部播放完成，豆瓣评分9.1，除了高超的设计技艺，它带给观众的还有其他东西。

2、隐藏在设计下的人生百态

“梦想改造家的设计师真像魔术师一样。”

不止一人曾发出这样的感叹，看着一个杂乱、拥挤、陈旧破败的空间变得整洁、清新且有创意，这是大部分人看《梦改》的乐趣之一，改造前后形成的剧烈反差让人猝不及防，而美丽温暖的事物总是让人心生向往。

在苏州双塔菜市的改造中，原本昏暗嘈杂、年轻人不愿涉足的菜市场在改造之后，成为了网红旅游打卡地之一。

充足的光线，干净的地面，划分整洁的蔬菜格子，无不刷新了大众对于菜市场通常“脏乱差”的印象。

在原有的卖菜区外，设计师还增设了小吃区，消费者在这里可以品尝到儿时的美味，让原本游蹿于大街小巷的小吃摊能够有安身之处，不至于消失在城市化的进程中。

不少年轻人喜欢的饮品店也看准机会入驻，极大丰富了整个菜市的生态，吸引更多年龄阶层的消费者。

创意之上，整个节目还透露出浓厚的人文气息。

每个家庭背后都有他们的故事、困惑以及愿望，而设计师的工作不仅是改造出一所房屋，而是通过对建筑的改造承载每个人的愿望。

在改造吕家的过程中，本间贵史查阅了大量关于阿尔兹海默症的书籍，并两度赴日，去研究所和疗养院深度学习如何改善病情并与患者相处。

当知道植物与小动物能够缓解病情后，本间就在新房中专门留出了鱼缸与饲养小乌龟的空间，庭院中的植物也得以保留。

最后离开时，他还赠送给夏阿姨一本照顾阿尔兹海默症患者的指导手册。

一个房屋，除了承载最基础的安全、遮风避雨、舒适等功能，还应该带有情感和温度，唯有注入真心的事物才能引发观众的共鸣。

喜欢《梦改》，固然因为其匠心、创意和人文思考，但节目中也不乏邻居对改造的反对、屋主与设计师的分歧，感动让心存温暖，但复杂才是常态。

委托人康达的改造便波折不断，由于邻居反对，做好的墙被拆除，甚至一度被有关部门叫停，最后康达也公开表示，房屋改造后出现了很多问题：部分装修徒有其表无实际作用，板材太差，施工不严谨.....这些消息一度将《梦改》推上峰尖浪口。

装修可以改变房屋的形态，但生活在其中的人们的生活状态却不会轻易变化。

远方的设计和近处的生活在交融碰撞，复杂而真实，《梦改》并非一味中展现好的一面，有争议才够真实。

但引发观众讨论最多的地方，还是视频最后披露改造费用的环节。

除去赞助，吕家的整体改造费用为58万，数据一公布，评论中便一片感叹。

但也不缺乏拥有消费实力的观众，一位用户就在弹幕中询问吕奶奶家能控制水质的水龙头在哪里能够买到，对这类用户来说，《梦改》提供的远非温情的故事，还有具体的产品信息以及设计师案例，而这正是家居企业愿意参与到《梦改》中来的最终原因。