美居天下，大者集成---集成灶市场分享

来源：房产装修家居资讯时间：2020-11-09 10:30

俗话说，天下大势，分久必合。这几句话用在现在的家电市场上也是恰当的，尤其是厨房领域集成厨电大有一飞冲天之势，其中的佼佼者就是集成灶。

行业高速发展中，市场广阔，大有可为

从中怡康推算数据显示，2020年预计集成灶销额能够达到181亿元，同比增速在11.5%，销量在15%，以规模来看，集成灶已经在厨电品类中位列前五名。在遭遇黑天鹅的20年，集成灶两位数的增长是行业内少有的。

行业还在高速发展中，品牌之间激烈的竞争刚刚开始，根据中怡康零售监测数据显示，无论是线上还是线下渠道，集成灶前4品牌占据行业额份额均低于50%，线上甚至不及40%，格局较为分散，这可能也是诸多综合性品牌海尔等及云米等互联网品牌跨界入局的原因所在，市场远未饱和，存在较大的提升空间。

线上市场地位提升，或成未来主力战场

根据中怡康行业调研和市场监测数据看，集成灶主要销售通道为线下，2017年该渠道所占比重为82%，线上占比仅为17%，2020年线上渠道预计比重为33%，线下则缩减为66%，疫情加持下的线上渠道吸引了大多数品牌的眼光。

集成灶行业开创品牌美大，这两年也纷纷加码线上，开设直营商城、进驻天猫、京东等大型平台，借助抖音、快手等新时代媒体，积极推进线上的发展，并且在线下进入苏宁等家电连锁，多元布局，线上线下联动，多层次触达消费者。

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美大Q3净利大增，领头羊持续向好

集成灶作为高增长品类受到关注，那么其中的龙头企业美大作为上市多年的典型，其业绩也是值得关注的，就在日前公布的前三季度财报中，美大Q3季度营业收入达到了5.3亿元，同比增长了21.16%，而1-Q3季度累计营收11.8亿元，同比由负转正，增长了3.02%，归属于上市公司股东的净利润，在Q3季度为1.6亿元，同比增幅34.83%，1-Q3季度累计净利3.3亿元，对比同期增长了10.1%。

而取得这样的成绩的背后，是美大多方位多角度夯实根基的努力，从开拓多元化渠道，到开启多品牌策略，采用线上线下相结合的销售模式，是美大下半年的品牌建设核心，并加大研发，以实现99.6%的超高净烟率的下排烟技术和可以通过三道分离程序，将厨房废油直接流入集油盒内，油烟不扩散的三维油烟分离技术为核心，塑造自身差异化竞争力。

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