热点丨李佳琦落户上海 “电商直播之都”竞争白热化

直播带货的风潮下诞生了众多明星网红，而李佳琦作为“带货一哥”除了收获了财富之外，上海户口也收入囊中。据上海市崇明区人民政府网站显示，上海市崇明区人社局日前公示2020年第一批特殊人才引进落户名单，共6人，其中李佳琦在列，申报单位是上海琦圣管理咨询有限公司，李佳琦持股99%。“直播带货”这一新兴行业正成为新风口。为了分一杯羹，打造“电商直播之都”，广州、杭州、济南、义乌，以及西部重镇的成都、重庆等地今年都曾纷纷出台政策，向各类直播带货网红与MCN机构发出邀请函。直播届的“头号玩家”有多受欢迎实际上，并不只是上海向李佳琦抛出了“橄榄枝”，以李佳琦的影响力，若签约余杭区直播电商企业，或有机会成为“国家级领军人才”。杭州，是公认的电商之城，在电商直播扶持政策上也格外“给力”。据招商证券的调查报告显示，中国排前10名的MCN机构，有6家位于杭州，1家位于嘉兴，剩余上海1家、广州1家、深圳1家。可以看到，杭州在这一新兴产业上具有巨大优势。6月20日下午，余杭区直播电商政策发布，这12条扶持政策包括推动孵化载体建设、推动直播平台发展、推动MCN机构集聚、支持人才队伍培养、开展直播人才认定等方面。值得一提的是，其中一条政策提出了“开展直播人才认定”，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才”，也就是“国家级领军人才”。据余杭区政府官网在2019年11月27日引发的《杭州市余杭区高层次人才分类认定办法（试行）》显示，B、C、D、E、F类人才分别对应“国家级领军人才”、“省级领军人才”、“市级领军人才”、“区级领军人才”、“区级中高级人才”。也就是说，对具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“国家级领军人才”。除了人才认定以外，还有一些“真金白银”的补贴。其中，对企业支持力度大，直播电商企业通过评审达到鲲鹏企业（估值10亿美金及以上）要求的，最高可获得1亿元研发投入等补助。此外，MCN机构所签约的主播带货销售额越高，可获得的现金奖励越高。除了与带货销售额挂钩的现金补贴，余杭区还给予了企业购房补贴和研发、推广等费用的补助。本次政策支持内容覆盖非常广。覆盖了了直播电商全产业链，支持对象包括直播平台、MCN机构、孵化载体、跨境电商、传统企业、直播人才和配套服务企业等。支持角度包括带货奖励、贡献激励、企业应用、人才引培、技术创新、标准制定、行业活动、空间保障、金融支撑、租金补助等。支持层面涵盖头部企业和中小微企业，对企业从起步、发展壮大到上市给予全方位支持。多地吹响抢“主播”号角据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，占网民整体的78.6%。其中，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。而招商证券的调查报告显示，2019年，直播电商整体销售收入达到了3000亿规模，未来有望冲击万亿体量，发展潜力十足。这样一块肥肉，确实谁见了都会心动，多地欲打造“电商直播之都”。早在今年3月初，广州就提出要打造“全国著名的直播电商之都”，并提出“个十百千万”计划—要培育100家有影响力的MCN机构、培训10000名带货网红、“网红老板娘”等。据淘宝发布的《2020淘宝直播新经济报告》显示，广州是淘宝第一大直播之城。今年2月以来，广州淘宝直播商家激增4倍，开播场次反超杭州，拿下全国第一。同时，广州在开播人数和购买力上均全国排名第一。广州在直播电商上的“政策宣示”似乎在全国引发了连锁效应，随后，各个城市纷纷祭出大旗。4月初，四川省出台了《品质川货直播电商网络流量新高地行动计划（2020-2022年）》，宣布到2022年底，将四川打造为“全国知名区域直播电商网络流量中心”。为此，四川制定了“四个一”工程——打造10个特色产业直播电商网络流量基地、100个骨干企业、1000个网红品牌、10000名网红带货达人，实现年直播带货销售额100亿元，集聚生态企业1000家，带动产值1000亿元。同为“西南双子星”的重庆也不甘落后，在5月初提出了要把重庆打造成“直播应用之都、创新之城”，实施电商直播带货“2111”工程：即到2022年，全市打造20个以上产地直播基地，至少发展100家具有影响力的直播电商服务机构，孵化1000个网红品牌，培育10000名直播带货达人，力争实现直播电商年交易额突破百亿元。

各地出台的扶持电商直播的政策此外，随着淘宝直播首创的直播电商新经济成为各地新兴产业“标配”，电商主播也有了正式“工种”，今年5月，人社部拟发布10个新职业，其中就有“互联网营销师”，还增设了“直播销售员”工种。业内人士指出，5G时代，新零售产业发展可期。作为新零售的代表，直播电商经济前景更是被赋予想象。它的辐射半径可达6000公里，是一个效率更高的新型产业。李佳琦上百人团队一次直播产生的经济效应，抵得上诸多传统商场就已经成为了一个明证。所以，低门槛、高辐射带动的直播电商行业，成为新一轮城市竞争的主赛道，并不令人意外。”实际上，如今的“直播电商高地之争”可以看作是各地“抢人大战”的延伸。未来城市的竞争是人的竞争，人才的竞争，而人才的背后是产业。随着“人才为上，产业为上”越来越成为许多城市的发展指导，关于直播电商之城的争夺战也许不久就会看到结果。

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