冰箱市场起伏,海尔“躺赢”?别只看数据,也要看到这些

  6月17日,中怡康发布第24周冰箱市场数据。从整体来看,行业依旧起伏不定,继上周环、同比均增后,本周再度回到下行态势。其中,海尔冰箱依然以近4成份额居本周第一,年累份额为39.4%,高于去年同期。此番成绩为“躺赢”,还是持续发力场景布局的结果?数据之外,或许有更多内容等待探究。

  具体来看,第24周冰箱市场,海尔(38.2%)、美的(12.2%)、西门子(11.2%)、容声(9.4%)、美菱(8.4%)位列TOP5,和上周排名一致。在产品结构方面,大容量冰箱继续走俏。在畅销冰箱TOP20中,13款具有450L以上大容量;在品牌占比上,TOP20中,海尔上榜12款,美的4款,西门子2款,容声、博世各1款。

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  畅销榜上,一款501L的海尔母婴冰箱及606L的海尔全空间保鲜冰箱已成为了“常客”,这与海尔冰箱在场景方面的努力密不可分。特殊时期下,海尔冰箱围绕健康需求,全面开启场景赛道,布局健康保鲜、母婴健康美食等场景。以母婴场景为例,当存入母乳时,冰箱可自动调整到恒温4℃,保证母乳营养不流失;当宝宝6个多月时,冰箱可链接营养师,根据宝宝月龄定制健康辅食,守护入口的健康。

  在健康饮食场景之外,海尔冰箱还先于行业一步,“瞄”准了厨房设计、厨房装修、厨房服务等服务,并且已在海尔智家APP上线厨房方案。在线提交需求后,可以省去原本繁琐的步骤,在该平台享受其链接的家居、烹饪、食品等12个行业,上千家资源方的一站式服务。  

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  业内人士分析,物联网时代下,单一的产品创新和服务或能一时抓住消费者,但难以获得长久的用户信赖。尤其在冰箱业全面承压的大环境下,海尔冰箱率先布局健康场景,无疑为行业提供了一条可借鉴的路径。

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