直播12小时观看人数破百万 京东618引爆非遗追“星”潮！

  “回归生活是对非遗最好的保护”“使用是对非遗最好的传承”——6月13日启动的京东非遗购物节，将新时代的非遗保护路径诠释得淋漓尽致。京东居家携手20多个省、市、自治区的230余个品牌，在我国首个非遗购物节和京东618的叠加效应下，见证了非遗国潮消费热情的爆发性增长。6月13日开幕当天，京东非遗购物节销售额即突破亿元，其中茅台日销售额破千万，以五芳斋、稻香村为代表的数十家非遗老字号品牌日销售额破百万，非遗相关品类单日成交额同比增长260%。

  在京东联合内外资源大力支持非遗扶贫项目并设专区推广的行动下，扶贫相关非遗产品同比增长突破200%，为推动各省份非遗工坊与非遗匠人联合而设立的京东线上扶贫工坊集合店——文化尚品当日销售额超过5月全月，店铺PV（页面浏览量、点击量）环比增长1400%。

  京东居家特别推出的“助力湖北非遗”专场成交额环比增长10倍，来自湖北的尝香思、庐陵王、霸王醉、吴金林、长盛川、立早等14个非遗品牌齐上阵，覆盖酒、茶、食物、刺绣、服饰等品类，在推广鄂文化的同时，以大促的形式助功湖北复工复产。

  非遗购物节期间，京东居家携手众多老字号品牌，围绕吃、穿、用、藏等生活场景优选海量精品，将非遗好物带入消费者的日常生活。京东大数据显示，提升生活品质的消夏产品、厨具产品，提升艺术修为的文房四宝、艺术藏品，以及契合节日时令的端午礼盒，成为非遗购物节的热销爆品。

  从卧室、书房到厨房 非遗产品兼具实力颜值成爆款

  时逢炎夏，中国传统消暑届的两大担当——扇子和凉席，也成为人们争相抢购的爆品。其中，折扇作为古今文人随身必备物，不仅轻便实用，更被赋予了独特的文化艺术内涵，于扇面开合中无声言传出个人品位。中华百年制扇品牌王星记，6月13日销售额同比增长10倍，正面为明代才子唐伯虎所作《事茗图》、背面为其所作《桃花庵歌》的桃花庵10寸丝绸绢扇，成交额更是同比增长高达37倍，成为当之无愧的明星单品。在凉席选择上，由于藤席相比草席不仅彻底摒弃了吸水易生虫、菌的缺点，而且有防滑、不粘皮肤的舒适触感，成为新一代高品质凉席首选，凉席知名品牌黄古林的应季产品——藤席三件套成交额环比增长30%，陪伴家人舒爽度夏。

  俗话说“心静自然凉”，从京东非遗购物节首日文房四宝的热销数据来看，似乎很多人都计划在这个夏天静心提升书法修为。古人的大量书画名作能够留存至今，高度依托于制作精良、原料珍贵的笔墨纸砚，而非遗购物节让大众以更亲民的价格享受到“国宝级”品质的文房四宝。6月13日，驰名文房品牌荣宝斋成交额同比增长110%，除金牌产品张旭光套装毛笔销量火爆，其新式文房系列备受年轻白领喜爱，古风古韵的书签古风礼盒、手工镶嵌的事事如意纸镇成为畅销爆品；墨水品牌一得阁成交额同比增长171%，新品“一得阁精致墨汁”成交额同比增长288%，爆品“一得阁练习墨”成交额更是同比增长357%。好笔好墨自然要配上好宣纸，中华老字号红星宣纸成交额同比增长275%，环比增长650%。

  一间雅致的书房，除了有名品文房四宝坐镇，精美摆件也必不可少。缘起于中国的铜器与瓷器，因其独特的历史、文化、审美意义，一直深受藏家钟爱。6月13日，铜雕非遗代表朱炳仁成交额同比增长2251%，瓷器品牌景德镇成交额同比去年增长6594.32%，足见传统工艺品的巨大魅力。

  众所周知，中国是全世界最懂得饮食之道的国家，千百年来国人在厨房刀锅的制作上也费尽心思，沉淀出令人叹服的极致匠艺。6月13日，拥有三百年历史的张小泉成交额同比增长100%，其中厨房的经典标配——古韵不锈钢7件套成交额同比增长150%，专刀专用承包厨房里的剪、切工作。因美食纪录片而成为网红的阎铁匠章丘铁锅，6月13日成交额环比增长超300%，一天内累计卖出的铁锅数量需要师傅捶打700万锤。

  端午节是中国首个入选世界非遗的节日，此次众多老字号品牌迎合送礼需求，将端午习俗与时下流行文化深度对接，大玩跨界创新，市场反响非常热烈。其中，王星记联合杭州采芝斋、万元和、宋大仁共同推出颇具个性的以惩恶扬“扇”为主题的端午粽子礼盒——“侠客的行装”，集萃王星记的扇子、杭州采芝斋的粽子、万元和的绿豆糕以及宋大仁的时尚设计之众长，馈赠亲友非常有面儿，在非遗购物节的短短两天内就被抢购一空，紧急补货。另一款粽子礼盒——东方好礼的粽观古今，既有精心搭配、多种口味的馅料，又有以赛龙舟、绣香包、嬉钟馗、虎镇五毒等民俗和故事为内容的构思巧妙的包装，味觉与视觉双重加成，同样是端午送礼的高人气选择。

  科普、表演、秒杀 非遗直播间精彩不重样

  目前直播带货大行其道，京东居家和众多非遗品牌也充分运用这一形式，在各个直播间里轮番上演非遗文化科普、非遗技艺表演、现场秒杀等丰富内容，为消费者带来前所未有的非遗文化狂欢体验。

  6月13日，以北京天福号、天津老美华、杭州朱炳仁为代表的老字号或非遗传承人等将京东非遗直播间安排的满满当当：全天超过40场非遗直播活动，总时长达12小时，观看人数突破100万。直播内容丰富、形式多样，既有多机构共同参与打造的多产品联播，也有实力主持人、演员讲解非遗文化，更有非遗传承人现场表演，打破了常规的程式和地域的阻隔，全方位助力为非遗带货。

  当日下午15:00，人民日报人民文旅和人民创意主办的“非遗购嗨”直播于京东热力开播，此次活动联合了人民日报客户端旅游频道、清华创新工坊、设计北京博览会、京东直播、凡匠工天、中国西部非遗文化产业研究院、新浪新闻客户端和尚邑元素等文化机构共同参与，并得到北京东城区文化和旅游局、河南省文化和旅游厅和广州市文化广电旅游局等多地相关部门的大力支持。直播当天在线观看人次突破20万，爆品怀古粽子礼盒的品牌方特别携手道情皮影戏非遗大师，创作了生动活泼的赛龙舟主题的皮影作品并运用于包装，深受消费者青睐。

  6月13日晚，京东联合腾讯、北京电视台，邀请北京电视台主持人龚宁和实力演员杜奕衡，在讲解非遗文化的同时介绍了食品、厨具和礼品等不同类别的20余款商品，无论嘉宾还是产品都堪称“才貌双全”，在线观看人数突破30万，带货成绩也相当可观。

  此外，天津市文化和旅游局于当日推出“非遗传承，健康生活”主题活动暨天津非遗购物节启幕仪式，天津泥人张、杨柳青年画、祥禾饽饽和芦台春酒等20多个本地非遗品牌使得3个小时的直播高潮迭起。古彩戏法传承人肖桂森、快板书传承人李少杰现场表演的戏法和鼠来宝，更让原本停留在文字的非遗概念鲜活呈现。

  随着人们对非遗文化和产品的认知不断提升，尤其是很多老字号品牌在产品上的锐意创新，非遗也彰显出越来越强大的新时代消费“流量”潜质。首届非遗购物节与京东618碰撞出的精彩火花，不仅点燃了消费者的热情，也将加速推动非遗进一步融入大众生活。

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