金舵瓷砖开启“直播”的背后,打开家居年轻营销社群链路
在非常时期,如何探寻激发品牌动能的新引擎?在新的市场与传播环境中,行业各方都在探寻高效营销的升级之道,金舵瓷砖也在新商业生态中持续创新品牌新玩法。
线上购砖、直播、抖音……3月的金舵打开了营销的新思路。瓷砖品牌就得刻板、严肃、正经?答案当然是NO,金舵多平台共振将实惠落到实处的同时实现品牌、平台与用户的有效连接。
服务体系因时制宜
天猫旗舰店购好砖0接触体验
从线下到线上,消费场景在不断扩展。2020年3月1日-3月31日,金舵瓷砖开启了惠焕新家“金”质保障的全民钜惠月活动,超值套餐助力美居,刺激消费需求!金舵采用精准有效的优惠政策,活动保价时长300天,30天内可无理由退款。提供免费丈量尺寸计算用砖量、免费产品搭配设计和免费铺贴指导等VIP级服务,击中消费者的需求痛点点,并获得消费者真正的青睐。
走上品牌营销的机会之地
淘宝直播推动陶瓷界互联网营销变革
在被疫情困足的周期里,直播显然站在了风口之上,成为品牌增长的机会之地。直播渠道与陶企的“人货场”如何粘合?是陶企需要突破的重要关口。
瓷砖是建材行业中的“硬核”产品,数据显示,金舵瓷砖在3月2日——3月31日,共有270+家门店和总部每天晚上7点准时开播,参与人数累计10W+,互动点赞320W+。
从3月2日起,金舵瓷砖正式跨进直播间。短时间内搭建成熟的直播体系,不断完善技术配合,并培训经销商如何在线直播等系列工作。这体现了金舵瓷砖内外部,强大的协调和执行能力,为消费者做好了“金质保障”的后盾。
金舵瓷砖采用“卖货+品牌展示+场景体验+流量入口+内容”新的营销模式,内容天天不重样,直播中融入了产品研发大咖、设计大神、各大区域的总监和专业导购等人对瓷砖全方位讲解,还有“云”逛展厅、看门店和挑选产品等,为消费提供家居装修解决方案。
线上线下的有机结合和全面渗透,金舵瓷砖直播渠道将会成为一种新常态,变“流量”为“留量”,积极尝试,在线上引流、蓄客,再到线下卖场门店体验,购买,进而推动陶瓷界的营销变革。
抖音专场惊喜不断
拥抱年轻用户
金舵瓷砖深刻意识到90后甚至00后正在成为消费主流,时尚和年轻的美学趋势已经成为当下和未来的核心共识。3月12日-3月27日,金舵瓷砖联合抖音平台重磅推出“抖in home家居节”,共同打造线上消费生态环境,在“云”上破局展现硬核实力,打造了金舵瓷砖抖音特惠专场,贴进年轻用户的新的美学生活方式。
曝光量高达3亿次+,联合全国“抖友们”一起参与#金质保障超级话题,播放量46.1w+次。
更有抖音达人@拾境泽的大表哥(228.4W粉丝)选用金舵瓷砖产品做实力测评;抖音家装达人“补屋正业”(135W粉丝)实力推荐金舵瓷砖,带你看超高颜值的瓷砖。装修一站的“院长”亲测瓷砖的抗污能力、吸水率、耐磨度和硬度,直观感受金舵瓷砖无惧测评,27年的品质保障,值得信赖。
这几年的营销出现了诸多关键词:走心、脑洞、IP等不一而足,但这些高能词汇的内里,都隐藏着一条共性主线——品牌年轻化。
金舵瓷砖的年轻化营销已然在路上,通过数字化工具和触点工具,用内容精确直达有需求的消费者,通过社群与其形成互动体验,再到购买,赢得年轻用户的销量和声量。
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