花都实施“六大工程”,打造“直播电商名都”!

花都区将以打造“直播电商名都”为目标，按照“一年见成效，两年上台阶，三年树品牌”的要求，大力实施直播电商带动网络零售“十百千”倍增计划：到2022年，建成10大在国内有影响力的直播电商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），实现全区电商网络零售额超1000亿元的目标。

日前，花都区制定了《广州市花都区扶持直播电商发展办法 （2020-2022）》。根据《办法》，花都区将紧紧扭住粤港澳大湾区建设这个“纲”，坚持新发展理念，充分发挥花都产业基础雄厚、供应链完备、物流体系发达等综合优势，把直播电商作为经济高质量发展的重要抓手，坚持发展与规范并重，引进和培育一批头部网红、头部直播电商机构、MCN机构，孵化一批网红品牌，培养一批网红带货达人，赋能一批实体企业，进一步稳定和促进就业，以直播电商新零售助力实体经济数字化转型发展，把花都区打造成为直播电商名都，为广州实现老城市新活力、“四个出新出彩”贡献花都力量。

为实现目标任务，花都区将着力实施“直播电商六大工程”。

实施直播电商主体集聚工程

引进专业直播运营商：大力引进国内外直播电商平台、MCN机构、直播电商经纪公司、直播电商服务机构等专业直播运营商。对新设立或迁入花都区的专业直播运营商，被认定为区重点招商项目的，按实缴注册资本每满1亿元，给予100万奖励，单个企业最高奖励1200万元。

在花都区纳统年营业收入超5亿元、10亿元、20亿元的，分别按照其对花都区地方经济发展贡献的50%、60%、80%给予奖励，最高不超1000万元。

重奖优秀网红主播：鼓励企业培养和引入各类行业主播，开展千人（主播）千店成长计划，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

鼓励创优评级：鼓励直播电商企业建立并向知名直播电商平台申请、认证MCN机构，向国家、省、市部门申请直播电商示范企业。对获评国家、省、市电商示范企业和各大直播电商平台官方认证的MCN机构，按照其对区域经济发展贡献给予奖励，单个企业最高500万元。

实施直播电商基地提质工程

扶持一批示范性强的直播电商基地：支持区内有条件的园区（建筑面积1万平方米以上）打造直播电商产业示范园区（基地），进行内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，专注做强做大直播电商产业。对经国家、省、市认定的直播电商产业园区（基地），最高分别给予运营方50万元、30万元、20万元的一次性奖励。

鼓励产业园区、商务楼宇、专业市场、主题街区的运营方主动对接国际国内主流平台，积极争取淘宝、抖音、快手、腾讯、京东、拼多多等“直播基地”授牌，培育一批特色突出、示范性强、引领性强的直播示范基地。

探索一批直播电商政策试点：在经区评定的直播电商基地试点实施物业分层分栋确权，支持基地招商和融资，探索直播电商供应链金融。试点开展保税陈列售后核销业务，带动保税商品的展览、宣传和交易，促进转口贸易和出口加工贸易发展，探索有利于直播电商发展的制度创新。大力发展现代物流，协调区内物流企业对重点直播电商给予支持，切实降低快递等物流成本。

支持一批直播电商5G设施建设：引导中国电信、中国移动、中国联通等运营商优先为区内直播电商基地架设5G基站。运用AR/VR、云计算、大数据等技术，探索基于人、商品、场景的数字化逼真感官立体体验，建设线上平台、线下专业店全场景智慧体验生态版图。支持有条件的旅游景点、特色街区、园区、商场建设特色直播场景，打造“网红潮流打卡基地”。

实施直播电商建链补链工程

完善直播电商产业生态链。围绕“人、货、场”核心要素，培育和引进一批熟悉市场运作、选品包装、引流获客、个性定制等智能化服务的“头部、领军”直播电商示范企业，着力打通生产制造、设计研发、流量达人、品牌打造、内容分享、线下网点、仓储物流等全渠道供应链资源，鼓励建设大数据分析、智能选品、交易支付、仓储物流等流量平台，实现信息流、商品流、资金流、数据流、人才流集聚本土，形成直播电商产业生态链。

实施直播电商赋能融合工程

“直播电商+专业批发市场”：推动直播电商赋能皮具皮革等专业批发市场转型疏解，实现“线上引流+实体批发+直播带货”。

“直播电商+优势产业”：推动直播电商赋能优势产业，邀请国内著名头部网红直播参与我区汽车、声光电、纺织服饰、皮革皮具、化妆品等传统优势产业线上销售，发展“线上引流+实体批发+直播带货”新模式，通过网络直播将花都产品输送到全国各地，实现政府搭台、企业唱戏、溯源卖货目的。

“直播电商+商贸零售”：推动直播电商赋能商贸零售业，积极引导住宿、餐饮、旅游等企业开展线上直播电商业务，推动直播基地进驻大型商场，用直播带动销量，推动我区传统商贸业向数字商贸业转型升级。鼓励开展城市“直播+”消费专题，提供特色餐饮、购物等导购服务消费体验，打造“直播电商+夜间经济”“直播电商+餐饮”网红街区。

“直播电商+特色农业”：推动直播电商赋能特色农业，发动区内直播电商企业参与“名特优新”农产品线上销售，积极开展“田间地头”直播，带动农村地区增产增收。

“直播电商+跨境电商”：推动直播电商赋能跨境电商，依托国家市场采购贸易方式试点平台优势，吸引进出口企业、跨境电商服务机构（站）等入驻区内跨境电商载体，通过直播电商打造“一个服务机构+一批应用场景+一批国外馆”跨境电商新模式。探索规划建设进口商品保税直购体验中心、保税国际O2O线下体验店，共享保税区红利政策，开展保税陈列销售业务，带动保税商品的展览、宣传和交易，探索直播电商新零售模式。

实施直播电商氛围营造工程

支持举办大型直播电商活动：支持行业商协会在本区举办或承办具有行业影响力的重大活动（直播电商博览会、高峰论坛会议等），经认定，根据其规模、影响力，按照活动实际发生费用的30%给予最高不超过30万元活动补贴。

评选“花都网红”“花都优秀直播电商”：通过政府指导、协会组织的方式，联动各大直播电商平台，每年评选10名“花都网红”、十大“花都优秀直播电商”，颁发证书，树立行业标杆，营造良好直播电商产业发展氛围。

实施直播电商资金扶持工程

专项孵化投资：推动花都基金孵化区内直播基地、直播公司、网红直播培训等产业链，助力直播电商产业高质量发展。

上市发展奖励：鼓励直播电商企业通过资本市场融资做大做强，对在境内主板、中小企业板、创业板上市的直播电商企业，给予1000万元奖励；对在境外资本市场上市的直播电商企业，给予800万元奖励；

对在全国中小企业股份转让系统挂牌的直播电商企业，给予100万元奖励。发展奖励资金用于企业的创新驱动、转型升级、办公用房补贴、企业高管人才奖励等。

绿色金融扶持：充分发挥国家绿色金融改革创新试验区试点优势，支持各大金融机构提供全方位的融资服务，对以商业贷款方式获得绿色贷款的直播电商企业，按其贷款金额1%给予每年最高100万元的补贴；对在花都区发行绿色债券的直播电商企业，按其发行债券金额1%给予每年最高100万元的补贴。对购买绿色保险的直播电商企业，按其投保绿色保险保费的30%给予补贴，每家企业每年最高给予10万元补贴。

（通讯员：花宣  张金荣）

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