谁能挑战到海尔冰箱的一家独大？

海尔冰箱的最强对手何时出现，最有可能是谁？或者说，未来谁最有可能挑战海尔冰箱的冠军地位？业界时常探讨这个课题。在物联网时代，传统的硬件已经开始智能化了，在智能家居催生出的风口之下，是否会有更多企业脱颖而出，并对原有的行业霸主形成挑战？未来，就像盒子里的巧克力充满了不确定性。

在答案揭晓之前，我们不妨通过各大调研机构的数据来做个梳理，看看海尔冰箱如今的市场地位。

俗话说“打铁还需自身硬”，根据欧睿国际发布的2019年全球家电市场调查数据显示，海尔制冷以17.8%的全球品牌零售量份额连续12年居全球第一，第二名的份额则为7.3%，海尔制冷的首位度是2.4。

再看看中国市场的排名，中怡康数据显示，海尔冰箱在国内已连续30年市场份额第一，2019年的年累份额为36.75%，首位度为3.39，超过了二、三、四名之和。

在如此成熟的市场环境下，海尔冰箱在全球范围内一家独大已经多年。在思考谁能威胁海尔冰箱行业地位之前，还要对其进行全面的剖析。

选择海尔冰箱需要多久？答案是：不到1秒钟！

我们该如何描述这个行业冠军呢？抛掉老生常谈的科技创新、标准建设、专利技术、工业设计等能够反映海尔冰箱领先的纬度，单从规模上给他一个清晰的画像。

3月31日，海尔冰箱在海尔智家APP上开启了一场“体验云众播”，其中提到，每1秒钟，就至少有1台海尔冰箱进入全球用户家。或者说，不到1秒钟，就有1个全球用户选择了海尔冰箱。

海尔冰箱的挑战在哪里？颠覆自我，做冰箱业的“特斯拉”！

在日渐饱和市场上，海尔冰箱已经做到了极致。特别是在经历世界冰箱的“海尔时代”后，如何踏准物联网时代的节拍，继续引领才是海尔冰箱的挑战，也是所有企业面临的问题。如果不能做时代的企业，就无法颠覆行业巨头的地位。

领跑行业30年的海尔冰箱，已踏上自我颠覆之路。2019年3月12日，第3个1亿台的海尔冰箱在俄罗斯工厂下线。与以往不同，此次下线的是一台智慧冰箱，而背后是食联生态的布局。也意味着海尔冰箱从传统1.0时代、智能2.0时代到生态3.0时代的变革。

在传统1.0时代，冰箱就是储存食物的硬件，所有的功能都局限在物理层面。

在互联网2.0时代，冰箱开始联网，变得越来越聪明。相对于传统的冰箱硬件，联上网的海尔冰箱可以通过语音进行天气预报，菜谱搜索，娱乐节目播放等功能。并且，联网冰箱还具有管理过期食品的功能，可以清楚每种食材的保质期，快过期时会自动提醒等。

拥抱物联网的3.0时代，这个时代的特征就是基于海尔智慧冰箱基础上构建的食联网生态，是能够管理用户饮食安全与健康的“食联网”。海尔“食联网”是怎么管理用户的饮食健康呢？首先，海尔冰箱通过连接10大类400余家资源方构建起生态圈，这些生态方上的食材都是可以溯源的。譬如，用户买菜时，既能通过冰箱屏端直接购买、送货上门，更能通过扫描二维码查询食材产地、检疫、运输等信息，实现从产地到餐桌的全程透明化。

其次，则是把食材放进冰箱后，冰箱能自动调整到最适宜的存储温度。在饮食上，用户只要站上体脂秤，冰箱就能自动接收到用户的身体数据，为用户定制健康菜谱……可以说，此时的海尔冰箱在智慧购买、智慧保鲜、管理用户饮食等方面都做到了主动服务。

这就是面对时代变化，海尔冰箱做出的自我颠覆。换而言之，通过智慧冰箱构建的食联网已经突破了硬件的功能局限，开始以生态解决方案来为消费者提供更全面、更有机、更健康、更便捷的生活，塑造的也是食联网生态品牌新形象。

做冰箱行业的“特斯拉”，积极探索新的发展之路，这是海尔冰箱对自己的颠覆与挑战。当然，一切探索才刚刚开始，未来只有继续创新引领，才能将食联网生态品牌塑造起来，再次成为全球用户的首选。

这就是海尔冰箱在物联网时代做出的转型——充分认识危险，突破硬件的藩篱，开始走出一条崭新的生态品牌之路。毕竟，在前行的路上，能阻挡你的只有你自己。

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