海外布局提速!居然之家、欧派家居、林氏家居等最新动作
在我国家居行业进入发展新周期的当下,一方面企业落实以旧换新政策,深挖存量市场,另一方面,包括居然之家、欧派家居、林氏家居等在内,部分头部品牌也纷纷加大海外渠道布局,以获得业绩新增。
居然智慧家5年内将开设50家海外门店
汪林朋:抱团出海,增量再造
12月9日,居然之家“智”飞大会上,居然之家董事长兼CEO汪林朋发布2025年三大发展规划,其中之一便是国际化。
针对出海战略,2024年,居然之家明显加速国际化发展。在本次大会上,汪林朋强调,未来将“抱团出海,增量再造”。就出海模式,搜狐焦点家居获悉,居然之家推动产业协同,抱团出海,以系统和品牌输出为主,实体投资为辅。
截至目前,金边、澳门店均试水成功,吉隆坡店正在筹备中。印尼产业园、马来西亚商贸物流园的选址规划已完成,商务谈判正在进行中。沙特、雅加达分店,达成初步合作方向。此外,总规模10亿元的中国家居产业出海发展基金已获70%的认购额,居然智慧家未来5年力争开设门店550家,其中海外门店50家。
居然之家主营零售,业态主要包含连锁家居卖场业务、购物中心及现代百货业务、数字化、智能化业务、智慧物流业务和智能家装业务。居然之家作为最早在泛家居行业进行全国性布局的企业之一,经过25年经营扩张已成为中国泛家居行业龙头企业。
欧派家居海外布局再扩张
越南、科威特、卡塔尔集中开店
自2024年年初以来,欧派家居的海外经销网点不断壮大,从强势入驻美国新泽西和加拿大多伦多,进一步巩固欧派在北美地区的影响力,再到巴拿马展厅开幕获时任总统道贺,彰显品牌国际认可度。
2024年年末之际,欧派家居在全球各地的经销门店接连开业:11月中,欧派科威特展厅正式开业:
11月底,欧派卡塔尔展厅揭开了它的神秘面纱;12月初,欧派越南胡志明工程展厅隆重开业。以卡特尔展厅为例,其位于首都多哈,面积近600平方,除厨房空间之外,客厅,卫浴与卧室空间展示也一应俱全,欧派落子卡塔尔,其在中东的布局已覆盖全部海湾GCC国家。
据悉,欧派家居深化全渠道发展战略,搭建起以零售、整装渠道为主干,工程、电商渠道为两翼,直营、外贸渠道为重要支撑的较为成熟的渠道运营模式。
2024上半年欧派家居实现营收85.83亿,同比下降12.81%,从渠道贡献看,海外渠道优于其它渠道。具体而言,零售经销渠道营收同比下滑 23%,对公司营业收入的影响尤为明显;整装渠道营收同比增长 8.7%,大宗渠道营收增长1%,外贸渠道营收增长27%;直营渠道实现了同比17%的较快增长。
三年内拟开设40-60家海外门店
林氏家居加快推进全球品牌战略
近日,林氏家居制定了系统的海外扩张策略,计划在未来三年内开设40-60家海外门店,重点布局东南亚市场,同时进军拉美和中东地区,以构建全球品牌战略布局。
林氏家居将于2025年正式进入拉美市场,首先在墨西哥和巴西等国家开设门店;还将加大对中东市场的投入,计划在阿联酋和沙特等国家开设门店。
简述其海外布局步伐,2018年,首家实体门店落地马来西亚,开启海外扩张序幕;2021年,成立海外事业部,创立了海外品牌LINSY;2022年,林氏家居成功更名,并官宣品牌定位全球化;2024年,在马来西亚的第三家门店开业,而菲律宾宿务和加拿大温哥华门店正式投入运营;2024年,在5个不同国家新增5家门店,并升级为品牌授权店模式;截至2024年第四季度,林氏家居在海外已拥有15家展厅和门店。
有别于传统外贸OEM/ODM模式,林氏家居选择"品牌出海"路径,实现产品与品牌双输出。
据统计,林氏家居的产品远销全球69个国家和地区,并在加拿大、新西兰、新加坡、日本、韩国、智利等多地有经销网络布局,依托于数字化运营能力、供应链管理系统、优质生产基地等加持,从线上到线下,其走出了一条稳健的品牌出海之路。
从数据上看,中国家具出口呈现了向上发展态势,2024年前11个月,中国家具及其零件出口金额4326.1亿元,同比增长7.5%。
与此同时,业内人士也提示:首先,强化在当地的品牌认知和打造高效的供需链体系,这需要企业的长期投入,现金流要充足;其次,生活方式和国家文化的不同导致企业水土不服;再者,贸易战、反倾销等构成不确定因素。
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