政策“助阵”家电促销 为消费者“清空购物车”加力减负

5月27日，为贯彻落实《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》(以下简称《实施方案》)，国家发改委产业司召集京东集团、阿里集团、爱回收公司等单位，就推动家电以旧换新、完善回收体系开展座谈。会上，各参会单位就《实施方案》印发后的贯彻落实、“互联网+回收”等模式发展情况、“618促销活动”筹备工作、所面临的困难问题和有关政策建议等内容进行了发言。

　　此前的5月15日，国家发改委等七部门印发《实施方案》提出，鼓励家电生产、销售企业及电商平台等，通过举办“周年庆”“购物节”等活动以及家电更新优惠等方式，开展覆盖城乡的家电以旧换新等更新消费活动，支持行业协会积极发挥组织作用，政府提供必要的对接服务平台。

　　“受疫情影响，全国消费需求整体较弱。以空调、冰箱和洗衣机3种主要家电品类为例，今年一季度的终端零售销量分别下滑了55.5%、40.3%和45.4%。”德邦大消费基金拟任基金经理黎莹在接受《证券日报》记者采访时表示。在此背景下，有关部门鼓励相关企业开展“618”等促销活动就显得非常有必要。

　　黎莹进一步介绍，从拉动内需方面看，根据奥维云网的周度数据，涉及“五一”假期的两个星期(4.27—5.3和5.4—5.10)期间，空调的线上零售量同比去年同期分别增长了99.7%和282%。这种爆发式增长与部分地区于“五一”假期发放消费券分不开，所以预计接下来的“618”等促销活动也将进一步拉动内需。从消费升级方面看，疫情期间，部分家电企业在网络直播带货的助力下出现了爆品现象。这说明居民的家电需求已经从必需品逐渐过渡至非必需品，消费升级的趋势明显，预计“618”等促销活动也将助力这一趋势。

　　《证券日报》记者梳理后注意到，近两年，国家发改委等相关部门多次强调家电“以旧换新”，并印发多个面向家电产品的引导政策。

　　2019年“618”前夕，国家发改委等三部门印发《推动重点消费品更新升级畅通资源循环利用实施方案(2019-2020年)》确定，鼓励消费者更新淘汰能耗高、安全性差的家电产品，有条件的地方对消费者购置节能、智能型家电产品给予适当支持。

　　此外，在更早的2019年1月底，国家发改委等十部门印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》提到，有条件的地方可对消费者交售旧家电并购买新家电产品给予适当补贴，推动高质量新产品销售。

　　很明显，与去年相比，今年的政策聚焦在“创新”两个字。那么，《实施方案》提到的电商平台就“618促销活动”做了哪些筹备工作呢?

　　京东零售集团家电事业部副总裁谢帆告诉《证券日报》记者，目前，京东家电回收服务已覆盖国内95%以上的区县，最快能够实现当日达。

　　“今年，京东‘618’上线了包括以旧换新折上折、空调超值一口价回收和小家电以旧换新等优惠举措。”谢帆解释，“以旧换新折上折”为消费者提供电视、空调、洗衣机、冰箱的以旧换新，活动期间回收价格多补贴10%，并赠送可购买全品类家电、叠加全部优惠的“超级95折券”，最高抵扣1000元。“空调一口价”让消费者家中不论品相、老旧的空调都能享受换新一口价福利，挂机一律补贴300元，柜机一律补贴600元。“小家电以旧换新”更能惠及百万用户，坏、旧小家电均可免费回收并换取自营小家电换新优惠券，预计全年将回收旧小家电可达214万件，为用户节省3210万元。

　　苏宁金融研究院消费金融研究中心高级研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，“目前，我国很多家庭使用的电器产品都存在‘超龄服役’现象，不少居民出于勤俭节约的心理，并没有足够的动力换新。而家电‘互联网+回收’等模式，可通过变相打折的策略激发消费者的购买意愿，还能助力消费者及时淘汰过时产品，购买新潮家电。这对促进家电‘绿色消费、品牌消费、时尚消费’来说意义重大，且本身又是消费升级的一种表现。”

　　家住重庆市渝中区的侯女士向《证券日报》记者透露，从5月初就在期待“618促销活动”，已将空调、电视和冰箱放入购物车。“一年两大‘购物节’我都不会错过，更何况从年初起我除了买日用品基本无大额消费，现在各方面均回归正常，我也可以放宽心网购了。之所以一次性购买3件家电产品，是因为以旧换新政策确实有吸引力，毕竟家电‘超期服役’不安全，但旧家电扔了可惜，所以以旧换新是最佳选择。”

　　“2009—2011年期间，国家也实施过一次家电以旧换新政策，累计补贴金额约400亿元。2009年受全球金融危机余波影响，家电行业面临外销不振、库存压力巨大的严峻形势。以旧换新、家电下乡和节能惠民等措施的推出刺激了我国家电产品内销量的快速增长，有效促进了城市居民消费升级。2011年，家电以旧换新的销售量和回收量突破3000万台，销售额超1100亿元。”黎莹认为，本次新一轮的以旧换新刺激政策预计也可以带动产业发展，通过帮助企业推出新产品、新技术，释放更大的产业潜力。（文章来源：证券日报）

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