专访 | 对话春天整家定制徐天增：“万屋进化”引领健康生活方式

基于深刻的市场洞察与健康舒适的品牌基因，专注门业二十多年的春天集团向着整家定制方向全力迈进，今年初，春天整家定制从需求到产品反推研发逻辑，首创整家360健康人居空间，致力于为更多消费者提供一站式整家生活体验。

在2024年的中国建博会（广州）上，春天整家定制通过五个维度来阐释家的“进化”理念，即材料、工艺、功能、设计、空间，引领消费者体验“家”的全面进化。春天健康人居馆亮相的DLB兴趣客厅、中博书房、悦享星厨、智美卫浴四款产品，给大众带来“万屋进化”的体验感。

优居视界对话了春天集团董事长助理兼春天整家定制总经理徐天增，后者分享了春天整家定制在行业趋势下的品牌战略与创新实践。徐天增先生强调，春天整家定制将持续秉承着不断进化、不断创新的精神，以客户需求为导向，为消费者创造健康、舒适、智能的理想居住环境，引领家居行业向着更加美好的未来迈进。

Q：春天集团从专注门业转型至全屋定制，背后的市场洞察是什么？可否从集团品牌角度谈一谈这一转型的战略思考？

A：作为家居龙头，春天集团23年里一直始终专注于入户门与木门，近年来，集团积极响应市场趋势，从单一空间定制向全屋定制领域迈进，充分满足了消费者省时省心省力的需求，同时充分挖掘消费者潜在消费力，有助于提高家居行业整体运营效率，促进行业整合与发展。

整家定制是未来发展的趋势，也是市场广阔空间的必然需求，春天集团正视这一趋势，通过将门、墙、柜作为战略切入点，来实现自身品牌转型，在转型中进行重生、成长。并且春天集团从门到门墙柜，再到整家定制，有一定的产业基础，因为集团有坚实的产业根基，长达二十年的制造经验、成熟的信息化与自动化生产能力，以及遍布全国的三千余家销售网络，构建起强大的渠道与客户资源。

Q：在品牌发展过程中，春天整家定制是如何将“家”的理念从单纯的空间打造转向生活方式塑造的？

A：自2001年起，"把春天带回家"这一标语便成为了我们公司的核心价值观。这句广告语在央视连续六年的播放，已经深入人心，与春天品牌紧密相连。春天一直重视家的理念，集团董事长吕新印先生也是一直将其作为企业发展的重要导向。吕新印先生深受客户与员工尊敬，如同大家庭的家长，他坚持将入户门和室内门做到专业与精致，力求每位踏入家门的人都能感受到春天般的温暖。

随着消费需求的变化，消费者对"家"的期待早已超越了单一的入户空间。春天品牌所承载的健康、舒适与温暖治愈，促使集团拓宽视野，着手全屋定制。我们希望消费者在每个角落都能体会到春天般的惬意。所以，从门、墙到柜，全屋皆可选用春天的产品，让家的理念不再局限于一个空间，而是变成一种健康舒适的生活方式。集团的战略布局逻辑，正是源于将"家"的观念从单一空间的营造，升华至健康生活方式的塑造。

Q：春天整家定制在健康人居方面的核心策略有哪些？在产品设计与制造过程中，春天整家定制如何确保产品的环保性与健康性？

A：春天整家定制在2024年3月18日的新品发布会上，正式推出了“整家360健康人居”理念，这是在过去20多年对健康生活的探索基础上进行的总结与升华，依靠着我们的技术积累、品牌积累，重磅推出“健康人居”这个概念。我们围绕材料、工艺、设计和功能四大核心策略布局，从消费者需求出发，反向推动产品研发，确保产品与健康理念紧密相连。

在空气健康方面，2024年我们推出了ENF级无醛版的“春芯板”和“春朗板”两大板材，加上99.9%抗菌效果的板材台面，构成了三大抗菌体系，保障环保与健康。同时，“春耐板”作为我们独家研发的高性能无机材料，具备隔热、隔音、环保等特性，定义了性能健康的新标准。此外，我们还推出光健康、水健康等概念，同时在设计、人机功能交互操作舒适性、智能家居方面也渗透到整家360健康人居。

在产品的设计和制造的过程中，我们也是严格把控健康标准，与国内外顶尖供应商合作，创新开发健康材料，确保每一件产品都达到高标准。这次建博会上，我们将与头部供应商进行战略签约，彰显集团在健康材料领域的重要地位。

我们积极参与国家标准制定，与全国木材委员会合作，是《2024大家居材艺趋势白皮书》的起草单位，将于7月7日正式发布，这标志着我们在行业健康标准建设中迈出重要一步。此外，我们实施全面的质量控制，从原料到成品的每一个环节，都进行严格检测与管理，确保“整家360健康人居”理念得以实现。

Q：此次建博会，春天健康人居馆带来的产品最大的亮点是什么？“万屋进化”理念在产品与服务中具体的体现是怎样的？

A：这次建博会，我们展馆主题是“万屋进化”，这也是春天健康人居馆产品的最大亮点。通过空间、功能、设计、材料、工艺等五大维度进化，为消费者打造了全方位的健康生活体验，重塑了整家定制新格局。

我们隆重推出的四大整家套餐：DLB空间、中博书房、悦享星厨和智美卫浴，将在本次展会中首次亮相。

DLB兴趣客厅以“兴趣共处”为核心，强调的是去客厅化的设计理念，颠覆传统客厅布局，将客厅、餐厅、阳台融为一体，营造适合亲子互动与个人兴趣的多功能空间。不必拘泥于固定场景，没有电视的束缚，空间更加灵活多变。

中博书房空间将中国传统文化与现代设计手法巧妙结合，把书房茶室完美融合在一起，打造出兼具茶室与书房功能的空间，摒弃繁复的雕饰，以简约的手法营造了一个不失古朴韵味的宁静雅致空间。

悦享星厨围绕“收纳集成、智能厨电、人体工程学”三大关键点，形成集洗涤、备餐、烹饪、收纳于一体的厨房生态系统，提升日常操作效率和体验感。智美卫浴则融合了保时捷超跑的设计灵感，通过独特的色系和流畅的曲线展现潮流和超越自我的理念。

春天整家定制自转型升级以来，便提出了“健康舒适，从春天开始”的品牌主张，区别于传统定制模式。我们通过四大空间方案，传递绿色健康、舒适自然、智能便捷的定制理念。不仅精选环保原材料，确保从源头守护消费者健康，更在空间功能、设计、工艺上精益求精，满足人们对理想家居的所有想象。这是本次建博会“万物进化”主题下的亮点与核心理念。

Q：在全案场景设计中，春天整家定制如何满足不同客户群体的个性化需求？

A：在应对当前市场趋势，尤其是针对新兴消费群体，春天整家定制采取了创新策略。我们提出“兴趣客厅”概念，即打破传统客厅布局，实现客厅、餐厅与阳台的一体化融合。对于偏好传统客厅的家庭，我们同样提供解决方案，比如精心搭配沙发、茶几、电视柜和电视，采用高品质材质与工艺，结合实用功能，确保满足传统家庭对客厅的期待。

春天整家定制兼顾传统与现代，不仅关注老一辈对健康舒适生活的追求，也响应年轻一代，特别是Z世代消费者对个性化、独处、共处空间的特别需求。我们致力于设计多元化、全面覆盖的全屋健康生活场景，提供一站式的审美、功能与交互解决方案，以满足不同家庭的个性化定制需求。无论是经典还是前卫，我们都能够提供符合各自品味和生活方式的选择。

Q：面对定制行业的快速变化，春天整家定制如何看待未来的市场趋势？春天整家定制计划将未来的重点放在哪里？

A：未来整装市场，包括旧改市场、海外市场这些都是我们应该去关注的，市场规模是非常大的。尽管说现在行业内卷比较严重，面临着消费降级和经济下行来带的挑战，但对春天集团而言，这些不是我们发展的阻碍。因为集团深耕门墙柜领域，如今进军整家定制，对于我们来说市场是非常广阔的，未来，整装和旧改市场是我们的重点关注对象。

包括现在众多品牌已在海外市场有所动作，春天集团也不例外，我们密切关注并积极拓展。春天集团包括董事长大家的愿景都是一致的，不在意短期波动，而注重长远布局。首要任务是回馈长期支持我们的春天家人，他们与我们携手走过20余载，如今全国已有3000多家渠道伙伴。

我们一定要先保证服务好跟随我们多年的春天家人，将门墙柜的个性化需求做精做透，持续创新，做好交付。最重要的是我们要围绕春天健康舒适的品牌理念，孜孜不倦，一路前行。

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