七战天猫618,居然之家联合淘天集团高调补贴,董事长汪林朋高呼“要与经销商打造命运共同体”

  当公众对618营销略感疲惫之时,第七次征战天猫618的居然之家,再次为家居行业注入一剂强心剂。在5月13日举行的居然之家天猫618年中狂欢节启动大会上,居然之家不但向外界展示了本次天猫618的诸多新玩法、新策略,而且董事长兼CEO汪林朋也高调喊话广大家居人,不要躺平,居然之家会与广大经销商报团取暖,今年618是居然之家与经销商打造命运共同体的新开端。作为居然之家的投资方和最坚实的合作伙伴,淘天集团的诸位高层领导也出席了本次启动会,并在会上反复强调,本次618活动,淘天集团将ALL IN居然之家,相信在新思想、新产品、新策略以及多方全身心的投入,本次居然之家天猫618势必会全面爆发,斩获更加亮眼的业绩。

  第七次“参战”,依旧精彩纷呈的天猫618

  在一场群情激昂的启动大会之后,精彩纷呈的2024年居然之家天猫618活动正式拉开大幕,本次活动主题为“居然之家618年中狂欢节·家具家电以旧换新”,活动时间为5月20日-6月20日,居然之家全国400余家门店全部参加活动,以“家具家电以旧换新、家有困难找居然”等居然之家爆款营销IP为引领,集团总部推出“6.18元购200元小家电+6180元优惠券包”,“抽免单大奖”、与品牌工厂开展“超级品牌日”联合营销活动,以及“老汪来了”、“总裁价到”等淘宝直播活动,其中,超级品牌日活动,居然之家将联合喜临门、丝涟、箭牌、索菲亚、舒达、九牧、方太、TATA、海信、老板、美国怡口、友邦等12个国际国内家居品牌工厂共同打造,全国范围内推出1300场联合营销活动,同时,居然之家还将联合喜临门、友邦、九牧等品牌推出居然联名款以及超高颜值的爆品40余个,主打“品牌直供,好货不贵”,让消费者在年中的购物盛宴中,尽情狂欢。

  此外,去年双11在线上联动亮相的居然之家、洞窝“双官旗”也将在今年的618活动上继续贯彻“纵横策略”,围绕商品纵向挖掘极致爆款,横向拓展行业资源,推出大牌爆品,价格一降到底等营销活动。

  淘天集团今年继续为本次活动提供流量和营销资源助力,据介绍,今年618活动将继续延续着前置蓄水策略,并将蓄水时间提前。通过平台大盘流量+新零售搜索流量激励的方式抢跑618。同时,淘宝天猫平台将在今年聚焦超级单品、主推款等爆款商品,给予平台和新零售双份激励,高竞争力的商品将获得更多专项流量扶持,帮助经销商增强曝光、提高销售。

  高调补贴,与经销商打造命运共同体

  技术赋能,流量倾斜的基础上,居然之家在本次天猫618还将以最直接的方式给予经销商真金白银的补贴,并强调与各个合作方,特别是与广大经销商的合作关系上将得到更大程度的强化。在启动会上,居然之家董事长兼CEO汪林朋表示,在当下的市场环境下,战胜困难的首要方式就是“拼抢”市场,拒绝躺平。同时,家居卖场、平台、品牌和经销商要打造命运共同体,“今年618居然之家要拿出更多补贴给予商户,要站在经销商的角度为经销商服务,让经销商活下来,与经销商抱团取暖,只有这样家居行业才有未来。希望今年618是居然之家与广大经销商打造命运共同体新的开端。”

  淘天集团家享生活事业部总经理恩重也在启动会上表示,线下的居然之家卖场,线上的淘宝天猫平台,以及品牌厂家和广大经销商四个群体要有一个出口,就是把所有的资源聚合在一起,最终服务好消费者,让更多的经销商在这个平台上面能够赚到更多的钱,能够把规模做得更好。

  是试验场,更是行业的风向标

  自2018年2月全面牵手,天猫618已然成为居然之家与阿里巴巴推陈出新的试验场,一方面,双方不断加大投入,利用新的技术和产品不断推动行业创新发展,另一方面,为年末天猫双11创造佳绩积蓄力量。居然之家天猫智慧家居馆、“装修试衣间”同城站、3D场景关联导购、“老汪来了”、“总裁价到”、“约惠总经理”、“以旧换新”、“洞窝”,琳琅满目的创新产品如今都已成为居然之家第七次“参战”天猫618的“弹药”。

  天猫618是试验场,更是今年家居行业的风向标,自去年开始,家居行业政策东风不断,以居然之家为代表的家居行业,纷纷在五一、十一、双11等重要的营销节点,推出重磅产品和服务,通过一轮又一轮的优惠大促刺激着消费者,拉动内需。然而,伴随着持续不断的刺激,越来越多的家居从业者却觉到经营上依旧困难不断。

  “行业前景无限,困难也无时无刻”。这样的背景下,今年的居然之家在天猫618营销上会有什么动作,能够取得什么样的成绩,更值得期待。居然之家选择全情投入,与广大经销商同进退,线上居然之家通过“探店+短视频+直播”的形式集中造势,线下全国400余家门店充分发挥主观能动性,开展品牌落地活动等。从5月20日启幕,至6月20日,千万元营销投入、曝光2.4亿次、获客10万人,居然之家预计2024年天猫618销售有望实现同比超20%的增长,剑指139.6亿元销售目标。

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