海信家电一季报有看点：全品类高速增长

  4月24日晚，海信家电（SZ 000921，HK 00921）公布2024年第一季度业绩报告。一季度，海信家电实现营业收入234.86亿元，同比增长20.87%；归母净利润9.81亿元，同比增长59.48%；扣非归母净利润8.38亿元，同比增长60.89%。

  报告期内，公司不断完善长效机制，提升组织效能。坚持以用户为中心，围绕产品、客户和用户三条主线深化数字化转型，持续夯实数字化研发、营销和运营能力。

  硬核技术筑牢产品基底 盈利能力持续提升

  根据全国家用电器工业信息中心编制的《2023年中国家电行业全年度报告》，2023年国内市场家电零售额7736亿元，同比增长1.7%；出口方面，据海关总署数据显示，全年家用电器出口额6174亿元，同比增长9.9%。

  在日趋激烈的市场竞争中，海信家电坚定推进全球化战略，坚持长期能力建设，加速数字化转型，发展绿色低碳产业，以用户为中心，不断升级场景化和全链路运营，实现业绩突破。

  优秀的业绩离不开技术实力的支撑，海信家电始终坚持“技术立企”核心理念，今年，公司发布5G+荣耀家系列家用中央空调，搭载了创新的“ThinkAir主动式全健康空气解决方案”，实现空气的主动式管理，进一步满足用户的个性化需求。

  海信空调与清华大学、浙江大学联合开发的《基于智能温湿分控多场景送风技术的舒适空调器研究及产业化》项目，荣获中国轻工业联合会科学技术奖一等奖。

  海信家电创行业先例，采用生物基材料替代石油基材料制作冰箱高强度结构件，同时提高再生材料应用比例，整机再生材料比例高达27%，相关技术经中国轻工业联合会成果专家评审，技术水平鉴定为“国际领先”。

  在冰箱保鲜技术研究方面，海信冰箱、中国家用电器研究院联合申报的《家用制冷器具食材真空存储保鲜关键技术研发及应用》项目，获得中国轻工业联合会科技进步二等奖。

  全品类保持高速增长 市场地位不断巩固

  根据国信证券近期发布的研报显示，今年第一季度，我国家电内销延续修复态势，外销景气度走高。

  海信系中央空调在国内多联机市场一直保持20%以上份额的行业龙头地位，在个性化、一体化空气解决方案上海信家电走在了行业前端，成功推出全屋全感空气定制系统2.0版本，实现空调、地暖、新风、除湿、加湿一体化控制；针对大宅别墅推出的智墅全感智慧空气定制水系统，围绕别墅大宅特点、场景需求、情感需求，以全球用户大数据模型为基础，打造全空间产品解决方案，推动墅境人居体验再升级。

  据奥维云网线下新风空调市场监测数据显示，2024年第一季度，海信新风空调占有率稳居行业TOP2，海信新风空调璀璨C310在新风柜机细分市场位于行业第一；科龙睡眠空调新品小耳朵省电款LT首销即引爆，累计销量超万套。

  在冰箱领域，容声506双净Pro平嵌冰箱一季度线下销量持续领先，自2023年7月起，该款冰箱已连续9个月稳居市场榜首，成为引领平嵌潮流的“现象级”产品，荣获2024年“艾普兰金口碑奖”。此外，海信冰箱推出了“比雪山低氧环境保鲜更出色的冰箱”——海信璀璨509真空魔方Pro全嵌冰箱，海信璀璨600真空头等舱全嵌冰箱荣获2024年“艾普兰优秀产品奖”。

  洗衣机板块，海信洗衣机销售额同比增长70.4%。据奥维云网数据，2024年14周，海信洗衣机线下占有率创历史新高，同比增长3.43个点。单品排名均表现出色，其中活水洗L3洗烘一体机突破历史，成为行业TOP2；L3、M36H、L5三款明星产品同时登榜行业TOP20；此外，海信洗衣机荣获中国家电设计研究院“好设计”奖。

  海信厨电一季度累计规模同比增长75%，出口同比增长202%，海信洗碗机创新推出UVC全水路杀菌技术和双卫星喷臂局部加强洗专利技术。

  体育营销成果显现 全球化品牌影响力拓展

  在夯实产品核心竞争力的基础上，海信家电还积极探索多元营销方式，与消费者产生共鸣，进一步提升品牌认知度和美誉度，推动品牌价值持续升级。

  随着海信家电国际化战略的不断推进，品牌海外知名度和影响力不断提升。海信在连续赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯等世界d级体育赛事后，再一次成为2024年德国欧洲杯全球官方合作伙伴。通过持续加码体育营销，借助国际d级体育赛事进一步提升了海信在国际市场的品牌影响和认知。

  3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE）现场，海信宣布成为KPL王者荣耀职业联赛和重庆狼队王者荣耀分部官方合作伙伴，同时，推出了最适合游戏场景的“战神”套系家电，为更多电竞爱好者提供极致体验的电竞显示设备、自动环境感知的新风增氧空调等，打造完美的娱乐与生活体验。

  此外，海信空调联合发布“战神系列”之新风战神“海信新风空调小氧吧X5”，并与新华社携手举办海信新风空调小氧吧X5线上发布会，明星体验官李艾和推广大使陈梦通过自身经历验证产品的出色性能。海信洗衣机借势破圈年轻Z世代，通过全媒体矩阵，进行线上线下的广泛传播与互动，提升消费者对产品和品牌的认知。海信冰箱大力拓展品牌自营矩阵号，创新直播及内容营销方式。2023年，抖音、快手等新渠道规模同比增长151%。

  践行ESG社会公益 高价值回报投资者

  海信家电积极响应国家双碳战略，持续践行绿色变革。海信中央空调M3系列产品，以卓越品质成为行业首个获得军规认证的商用多联机，为行业的绿色发展树立了标杆。公司推出的ECO-B智慧楼宇解决方案，以数智科技助力运建筑能耗“向零而行。

  社会责任方面，今年2月、3月，海信冰箱·雨辰助学分别到重庆丰都县、四川绵阳北川羌族自治县进行爱心公益活动，通过“爱心足球进校园”以及电脑电器书籍捐赠等活动，为山区儿童打开了了解外部世界的大门。海信冰箱特别承诺，每销售一台海信真空冰箱，将为公益助力10元。

  同时，公司始终将投资者回报和社会责任置于重要位置。近十年来，公司累计向中小股东分红约36亿元，体现了对股东的长期承诺和回报，充分响应了证监会发布的《关于加强上市公司监管的意见（试行）》中关于多举措提高股息率、增大分红权重的要求。

  今年，在新一轮消费品以旧换新的政策引导下，家电行业将进一步获得以高质量、绿色环保为导向的发展空间，实现新的增长。海信家电将继续坚持长期主义、“技术立企”的企业理念，以用户为中心，驱动产品创新研发，全面推进企业高质量发展。

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