房多多与喜马拉雅跨界首秀 将加大品牌联合营销力度

  继春节推出线上售楼处，与全国百强房企恒大、世茂等联合打造“小订宝”产品等一系列举措后，国内最大的在线房地产交易服务平台房多多近日又有新动作。面向消费者端，房多多特惠售楼处正式登陆国内知名音频平台喜马拉雅，携手平台经纪商户启动“1亿新房补贴大放送”计划，为消费者带来实际的购房利好，为房地产交易市场纾困，以满足后疫情期消费者多元化置业需求。

  期间，记者发现“房多多携平台商户，1亿新房补贴大放送”的活动宣传已在喜马拉雅多个频道首页上线，选择与喜马拉雅平台跨界合作，房多多正是瞄准了该平台超6亿的中产高知用户，其也将是居家置业的核心人群。此次强强联手，无论在品牌联合营销，还是精准用户画像、大数据合作方面，都将为双方带来积极影响。

  活动期间房多多平台的精选楼盘项目都已上线一定金额的购房补贴，价值从3000元至10000元不等，消费者浏览楼盘详情页后即可领取无门槛购房补贴，享受平台指定橙选新房顾问提供的一对一选房、看房、订房服务。当消费者最终认购房屋后，上传购房合同即可快速、便捷领取该项补贴。据房多多市场负责人介绍，该营销玩法的设计思路来源于电商领域大家熟知的“返利”。

  而创新的购房返利模式背后，是房多多一款名为“新房获客通”的产品。据了解，新房获客通是房多多通过互联网技术、大数据帮助经纪商户洞悉客户轨迹，提升私域锁客、公域获客效率，以实现新房业绩增量的产品。这也是除小订宝外，平台在疫情期间推出的按效果付费的客源类营销产品。据房多多数据显示，从产品正式发布以来，用“获客通”产品的经纪人通过“返现券”精准连接真实意向的买家，其在线卖房成交转化率是普通经纪人的10倍。

  业内专家评论到，作为在线房地产交易平台，房多多此举能有效促进房地产交易市场正循环，通过发挥自身平台的技术与资源优势，结合全新的“购房返利”模式，一方面帮助平台经纪商户在无资金成本压力的情况下，通过效果付费的营销手段获得精准客户以实现新房业绩增量，同时也携手商户真真切切地让利消费者，创造多赢局面。

  移动互联网时代，房地产业线上化已成必然趋势。相关研究报告指出，APP、小程序等移动端逐渐成为一线城市及核心二线城市买家常用的购房入口，这些城市移动端购房需求持续增加。而此次新冠肺炎疫情更是成为房地产线上营销多样性和个性化的催化剂。房多多在坚持赋能商户简单做生意的背景下，也在持续发挥自身平台和品牌优势，推动房产交易在线闭环，帮助房产经纪人提高成交量。

  在房多多看来，流量的背后是一个个人，消费者的需求才是交易的起始点，也是服务的出发点，平台的优势在于整合资源，优化交易效率和体验。由此来看，协调、组织自有和外部资源，为商户、客户带来更精准的“房”、“客”、“人”的匹配，携手商户为客户提供更优质的购房服务，才是其长期关注所在。

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