牵手“疯狂小杨哥”，亿田集成灶找到直播生态新方向

来源：房产装修家居资讯时间：2023-12-22 09:59

随着直播经济的走红，越来越多的品牌商选择与电商主播们合作，如今，这股热潮已蔓延至厨电行业。

11月16日，亿田与头部主播“疯狂小杨哥”正式签署战略合作协议，此次合作的目标是实现2亿GMV，这是双方深度合作的一个重要里程碑。

牵手超头主播，直播玩法再进阶

亿田公告称，公司已与国内头部电商企业「合肥三只羊网络科技有限公司」签订《网络推广服务合同》，旨在充分发挥双方产业优势，通过业务合作等方式提高双方的市场竞争力，实现合作共赢。

这家名为“三只羊”的MCN机构，其创始人正是坐拥抖音过亿粉丝的头部主播“疯狂小杨哥”。据公开资料显示，三只羊成立于2021年3月，目前已孵化出十余位千万级主播达人，累计合作品牌1000+，其当红直播间“疯狂小杨哥”自2022年开始便长期居于带货榜单前列。

对于想要在直播赛道中构建极具生命力与竞争力的品牌而言，搭上这样一个超级主播，无异于锦上添花、乃至雪中送炭。但如果只是单次合作、打造品牌专场，在主播直播间短暂停留，显然难以深度触达主播私域池中的粉丝群体。

亿田看到了这一点，此次战略合作中，亿田深度绑定主播，或许是一种更为双赢和可持续的形式。

公告中提到，三只羊将以直播讲解、短视频矩阵、直播挂车、商品挂橱窗等形式对亿田进行网络推广。这意味着从一开始，品牌就与主播站在了同一战线，天然形成团队作战的合作氛围。

公告中还提到，亿田将给予主播方足够优质的产品和资源，三只羊在提供流量的同时，也将对品牌和产品进行充分的了解、体验和使用，以保持足够的专业度，维持甚至不断提升品牌在直播平台的影响力和品牌力。

品牌或是企业的强强联合并不罕见，但品牌与头部电商主播的战略合作，这是厨电行业的首次，也是目前品牌直播合作中一种极具前瞻性的模式。

布局新渠道，打开新周期的增长密码

对于此次合作的影响，公告称，如果能够顺利实施和推进，有利于扩大公司电商市场业务，从而实现营业收入增长及盈利能力提升，这也与亿田长期发展战略相契合。

事实上，在经历了行业的黄金时代后，面对外部环境的诸多不确定性，尤其近三年，无论是房地产的退坡，还是原材料成本的上涨，以及消费者需求的变迁，激烈竞争之下，厨电企业不得不寻找新的驱动力。

这一背景下，深化渠道力和营销力，重构“人、货、场”，成为亿田应对行业新周期、持续提升品牌价值的核心逻辑。

与三只羊的深度合作便是其中的一个切面，它所折射的正是亿田扩大品牌影响力、拓展市场占有率、提升消费者体验的长期战略。

这种合作形式，不仅能让品牌走入亿万GMV的直播间，扩大品牌的影响力和市场份额，同时也在激烈的竞争中，成为超头直播间的第一选择，快速有效地获取稀缺的用户资源。

面对未来的市场竞争和行业变革，我们有理由相信，亿田会继续加强对新渠道、新玩法的布局和投入，积极探索与更多超级主播合作的可能性，实现品牌的多元传播和市场的进一步拓展的同时，为正在试图破局的品牌找到更多乘风破浪的新路径。

结语

直播是品牌的放大器，从直播带货走向战略合作，直播电商正在衍生更多可能性。品牌争相站上直播间的C位，可以在一定程度上扩大消费场景，快速圈粉新用户。亿田与三只羊的合作让人充满想象，通过更多创新式的突破尝试，有望为自身乃至整个行业构建直播内容生态提供更多启发。

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