有木,有未来│全新亮相浦东家具展 源氏木语产销格局焕新升级
9月11日,第二十八届中国国际家具展暨2023摩登上海时尚家居展于上海新国际博览中心盛大开幕。本届浦东家具双展以“IN NOW正当时!”为主题,集聚了26个国家和地区的2635家参展企业,预登记参观人次突破20万。现场媒体云集,探展KOL络绎不绝,多平台、多渠道全程现场直播。
源氏木语作为国内实木家居品牌中的佼佼者,此次以“木之所及,皆美好”为主题,惊喜亮相展会现场。这也是源氏木语自品牌升级以来,首次以全新的品牌形象公开参展。
稳步提升产品力,贯彻健康生活理念
走入源氏木语的展馆内部,目之所及皆美好。源氏木语市场总监洪洋在现场同网易家居记者一道,在同行参观的同时辅以细致讲解。据洪洋介绍,源氏木语在此次浦东家具展的策展主题为“有木,有自然”,整体上根据产品材质细分展区,分为白蜡木、橡木、樱桃木、黑胡桃木四个专区,每个区域的产品依照“客厅”、“餐桌”、“卧室”、“书房”等使用场景成套展现,是源氏木语“实木+家居”的理念具象化、风格化体现。洪洋强调,一站式搭配的布展方式,意在营造出丰富多元的实木家居氛围,为消费者的选择提供更多可能。
除此之外,展馆内还根据不同的产品功能和家居风格,布置了更具沉浸式场景体验的垂直分区:以“有木,有柔软”、“有木,有童趣”等为主题,打造了轻奢区、儿童区、床垫区。展区内呈现的差异化风格的样板间更是令人称奇。以“有木,有桃花源”为主题的樱桃木卧室和以“有木,有格调”为主题的轻奢风卧室十分亮眼。在原木风产品之外,实木+真皮的轻奢风沙发,实木+白鹅羽绒的奶油风软靠床等自然清新的时尚产品也让人眼前一亮。洪洋表示,源氏木语致力于针对多元化特定需求提供进阶服务,与大众共享有趣味、有温度、有态度的品质生活。
源氏木语一直以来秉持着“木适万物”的发展理念——实木家具的可能性,只会接近于无限大。自品牌升级以来,源氏木语的产品系列不断突破自身,拓宽边界。在展会现场,洪洋向网易设计记者简要介绍了源氏木语在产品升级上的具体动作:“黑标”系列全新推出了餐桌、餐边柜,丰富了黑标系列的产品品类。基于“实木+家居”理念的轻奢风软靠床、真皮沙发、岩板茶几,将经过岁月考验的高品质实木与时尚现代的生活方式深度融合。同时,源氏木语也没有忘记实木材料的“源起”,于展馆外立面陈列着的户外露营系列产品,旨在让实木家具走进户外,回归自然,让露营生活成为它的“归处”。洪洋认为,“可持续”的产品思路,向来是源氏木语设计的灵感来源:让实木家具在任何时间、任何地点打造绿色健康的当代生活方式。
新零售主打“触手可及”,为“服务大众”追求高性价比
家具展现场招商情况十分火热,网易家居记者与洪洋就源氏木语的渠道布局进行了深度对话。洪洋提到,此前,源氏木语一直深耕线上销售渠道,成果斐然。如今在新零售板块主要有两个渠道布局,分别是传统家具卖场和大型购物中心,以便消费者能够直接接触到产品,了解相关配套服务,主打“触手可及”。目前,源氏木语已经在全国的30个省、207个城市开设了超过600家门店,包括许多地级市和县域市场。
洪洋表示,源氏木语始终坚持持续提升产品品质,整合上下游供应链,以进一步提升产品的性价比。在配套服务方面,源氏木语正在搭建全国最大的大件家具送装网络,优化产品送装过程的效率和消费体验。了解消费者的需求,将一手信息反馈给前端,反哺供应端,一心“服务大众”,对源氏木语和消费者来说堪称双赢。
自品牌全新升级以来,源氏木语携手品牌代言人宋佳,正在向高知名度、高性价比、高水平的国民品牌进军。此次在2023浦东家具展的全新亮相,更是艳惊四座,迎来了消费者的交口称赞和现场的火热招商。从电商到新零售,源氏木语瞄准市场动向,如今线上线下一齐发力,渠道布局日趋多元,通过打造家居生活场景,建构品质生活方式。以“木适万物”为驱动力和灵感源泉,以服务大众、追求高性价比为己任,源氏木语秉承“长期可持续”的发展理念,生命力旺盛,创新力不竭。在通往“大众首选品牌”的通途上,源氏木语已经出发。
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