华远Hi平台“小野草计划”第二季完美收官 华远地产升级打造儿童友好型社区

  夏天的快乐遗落在时间的缝隙里，珍藏在孩子们的记忆里。随着暑期结束，2023年夏天的华远Hi平台「小野草计划」第二季也完美收官。本次活动延续2022年第一季社区运营经验与基因，以创新的活动形式、升级的活动体验、沉浸式的儿童视角，定制理想中的社区生活场景，取得了大小朋友们的良好反馈。

  据了解，2023年华远地产暑期儿童IP主题活动——「小野草计划」第二季，在广州、长沙、北京、天津、石家庄、西安、重庆、银川等10座城市倾情联动，以5大板块规划、61场线下活动、逾2500位业主参与，为这个暑期画上圆满句号。活动在华远业主中产生了强烈反响，成为房地产业内暑期社群运营的热议话题与标杆案例。

华远

  「小野草计划」第二季的完美收官，是华远地产Hi平台近年来众多具象IP活动扎实落地与创新升级的体现。事实上，近年来华远地产通过「华远友邻节」、「小野草计划」、「野草音乐节」、「华远Hi春晚」等一系列探索实践，不断打造与强化“IP引力”，形成高辨识度IP增加用户粘性，升级企业服务力，成为夯实企业品牌的有力抓手。

激发孩子创想力与行动力  定制友好型儿童理想社区场景

  近年来通过对业主需求与痛点的不断探索，华远地产发现为“三口之家”业主群体打造亲子类社群活动，是主流需求之一。因此，华远地产2022年起便开始打造首季「小野草计划」，以注重“亲子间的相处”、关注“孩子的暑期需求”为核心价值，通过好奇营、创想营、挑战营三大板块，为儿童提供满足其健康成长及天性需求的社区，为亲子活动提供满足两代人互动需求的舒适环境。

  在此理念与基础上，2023年的「小野草计划」第二季再次创新升级，全面激发与提升孩子的创想力与行动力。其中，【创想营】通过18场线下活动，从引导到实践，让829位大小朋友感受创造力。“想象力”是孩子们与生俱来的一种能力，本次「小野草计划」通过与各类专业机构达成合作，带领孩子们体验了丰富多彩的绘画、手工课、扎染艺术等艺术美育活动体验，在孩子们纯洁的心田里播撒下了“想象”的种子，引导孩子去自由创意，大胆想象。

△ 第二季「小野草计划」中【创想营】活动实景图

  同时，【好奇营】则通过27场线下活动，从社区内走向社区外，让841位大小朋友满足求知欲。每一个孩子都是名副其实的“好奇宝宝”，每一颗对未知充满好奇的童心都需要得到最大的守护。本届小野草计划在社区Hi空间内，带领孩子们体验了小小牙医体验馆，用真实的体验学习到爱护牙齿的重要性；在社区外，带领孩子们参加了湖南省博物馆、中国地质博物馆、北京汽车博物馆等研学营活动，以丰富多彩的参观学习活动，最大限度地激发了孩子们的学习兴趣，拓展了孩子们思维广度。

△ 第二季「小野草计划」中【创想营】活动实景图

  此外，【挑战营】通过20场活动，从挑战到突破，让1210位大小朋友实现自我突破。勇气是童年成长的坚实底气，在面对不同挑战情境时，都要勇敢地说：“我来试试”。本届小野草计划结合八一建军节组织孩子们学习军旅知识、体验军旅生活、培养坚强的意志力；组织亲子运动会，让孩子和父母一起挑战一项项运动打卡，学习到坚持的意义；举办小主播课堂，让孩子们学会了挑战自我，不断突破；还有丰富的篮球、乒乓球等体育运动活动，带孩子们挥洒汗水，完成挑战，感受到永不言弃的运动精神。

△ 第二季「小野草计划」中【创想营】活动实景图

  这个夏天，华远地产用最无拘无束的暑期体验，去解放了属于孩子们童年里最珍贵的天真与野性。

华远Hi平台持续创新升级  构建企业业主良性互动双循环

  2023年的「小野草计划」第二季，除了创新升级好奇营、创想营、挑战营三大主题板块，还进一步开拓“与华远共成长”和“儿童友好社区大挑战”两大新板块，用孩子们的童心与真诚为华远40岁生日送上祝福、用孩子的视角共建儿童友好型社区。这一创新举措，不仅丰富了「小野草计划」的内涵，同时也构建了企业与业主深度良性互动的双循环体系。

  其中，【与华远共成长】主题板块，意在让孩子们用纯真表达出每一个美好祝福。2023年是华远品牌创立40周年，今夏「小野草计划」过程中，孩子们除了体验到丰富多彩的活动外，也用自己的形式表达出了对华远40岁生日最美好的祝福。在他们稚嫩的手下，一幅幅充满想象的沙画、一个个饱含心意的风铃、一卷同心协力的绘画长图…都是孩子们为华远40周年送上的最天真无邪的“礼物”。

△第二季「小野草计划」中，孩子们用作品为华远40周年送上祝福

  另外，【儿童友好社区大挑战】主题板块则主要表达“童”参与、共成长，搭建童话中的小世界。每个孩子都有着独特的社区期许，他们的想法都值得得到更多的珍视与延伸。本次「小野草计划」特别增加了共建的环节，华远Hi平台与客服序列联合行动，让更多的孩子参与到了社区的搭建之中。通过石墩彩绘、架空层墙面涂鸦、井盖彩绘，让孩子们的画笔画到社区内的更多角落；通过增加儿童滑梯、儿童游乐设施，让孩子们在社区内享受到更多的欢乐体验。华远Hi平台用「友好」链接起属于孩子们更大的世界，以丰富的场景共建起社区的美好日常。

△ 第二季「小野草计划」中，孩子们亲自参与社区共建

  可以看到，作为华远Hi平台3.0升级后打造的专注儿童成长的全新品牌IP，「小野草计划」担负着小业主与大业主们关于每个暑期的美好期待。本次「小野草计划」相较于第一季，在活动设置与主题呈现上都更富新意和挑战，充分满足了儿童社交、邻里沟通、社区探索等需求，拉近了儿童与社区、与自然的对话，让孩子们疯狂撒“野”的想法得到了最大化的现实呈现，也用一张张纯真美好的笑脸拼凑起了这个夏天最珍贵的美好回忆。

  「小野草计划」的落地与收官，是华远地产“Hi平台价值体系3.0”通过夯实社区激活、智慧生活、全维运营、品牌增值四大核心能力，从社区走向城市，凝聚线下线上，继承并创新，形成面向多维人群的“Hi Life价值体系”的重要显现，其为企业增加服务力与客户粘性打下坚实基础，也为房地产业社群运营提供经典样本。未来，更多「小野草计划」IP活动将持续助力华远地产“房地产+”的转型升级。

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