AWE2023十大发展趋势之八：圈层细分，不断满足不同用户群体的个性化需求

随着消费水平的持续升级，消费需求持续细分。如今的市场逐渐变成小众市场，形成了各种各样的圈层。在圈层经济时代，消费者更注重个人体验的主观感受，在品质之上更愿意为具备个性、特色、创意的产品买单。日前发布的《科技赋能生活围绕用户创新实现引领——从AWE2023看行业发展十大趋势的报告》（以下简称《报告》），分享了AWE2023所展现出的家电及消费电子行业发展十大趋势。《报告》指出，不少企业都重点展出了针对不同圈层推出的产品，挖掘新时期消费者对于生活、消费的新需求。随着人口老龄化趋势的不断加剧，银发成为重要的圈层，适老化产品设计也在不断迭代更新。在AWE2023上，不少企业展出了适老产品，例如松下、海尔、箭牌等企业展出了专门为老年人设计的适老卫浴空间，酷开展出了适老电视，内置长辈系统。

图 海尔适老浴室空间，专为行动不便老人设计，助力老人自主起身、落座，并且可根据老人身高体征调整座椅高度，减轻站立和起身压力

从《报告》得知，母婴群体也是当前重要的圈层。尽管当前新生儿出生率有所下跌，但在“再苦不能苦孩子”的逻辑思维下，母婴行业也展现出较大的爆发潜力。从AWE2023上来看，不仅有海尔、海信、博西、格力等企业推出了搭载母婴功能的冰箱、洗衣机、空调大家电，更有方太、摩飞等企业专门针对母婴群体推出的净水机、辅食料理机等产品。时代之间的显著差异，造就了各具特色的时代人群特征。当前人口占比最多的Z世代，无可争议地成为新消费时代的后浪。从《报告》获悉，这个群体的特点是个性鲜明，且接受新事物速度快，每个人都有自己向往、期待的理想家居生活。AWE2023上，不少企业都面向Z世代进行了重点展示，例如，奥克斯、松下、Leader等品牌都展示了适配Z世代的产品，通过更个性、智慧、有趣的产品，为消费者带来舒适的生活体验。

图 Leader全新形象和品牌定位的首次亮相，即面向Z世代消费者，做Z世代的生活养成伙伴，并搭建了适配各种场景的家居方案，希望能与Z世代共同成长，从单向触达，到共同养成，再到共同陪伴

如今越来越多年轻人选择单身，他们喜欢一个人居住、一个人购物、一个人吃饭、一个人旅行……“单身经济”越来越有规模。如何获取“空巢青年”的喜爱，令一个人的生活也能变得妙不可言，成为市场消费的新一轮浪潮。AWE2023上，适合单身人群推出的产品也数不胜数，包括电煮锅、电饭锅、三明治早餐机、榨汁杯、多功能迷你锅、迷你冰箱、小型洗碗机等产品。近年来，宠物情感属性日益突出，养宠人不再满足于“喂饱”宠物，而是更乐于为“毛孩子”掏腰包，开始高质量养宠。AWE2023上，宠物家电层出不穷，涵盖宠物日常生活中的各个方面。以《报告》中提出的案例为例，松下展出了宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品；3i展出了智能净味猫砂舱。

图 松下宠物电器矩阵，包含自动猫砂盆、宠物烘干箱、宠物饮水机、智能喂食器、智能保鲜碗、逗猫玩具等产品

在忙碌的工作中，出差已成为部分职场人的工作常态，“空中飞人”越来越多。出行人士相对其他群体更注重携带轻便性，因此小巧易收纳的电器几乎成为出差必备，各类便携式电器应运而生。例如，飞科小飞碟电动剃须刀，拥有智能防夹须，而且还可以实时智能监控电量；便携式开水机，由原来的立式创新为卧式，更方便携带，同时加热面积更大，使用时也更稳当。在增速放缓的当下，针对不同圈层进行场景和兴趣的适配，将为品牌带来突围的机会点。然而，在研发出创新的好产品后，如何精准触达到目标群体，并根据其特性与之产生共鸣，也是打造圈层爆款的关键。

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