世界地球日即将来临，兔宝宝如何用一场「守护地球」行动诠释环保课题

来源：房产装修家居资讯时间：2023-04-17 10:30

春节、妇女节、情人节……品牌们向来爱扎堆在这些大众耳熟能详的节点上做营销、抢声量。但多数品牌原本与这些节日关联度不高，难以形成用户联想，加之同一节点品牌竞争又太激烈，因此真正能蹭上热点的品牌，屈指可数。

于是就有品牌另辟蹊径，去那些更契合品牌特点，营销竞争也不算激烈的节点上找机会。专注绿色健康环保板材的兔宝宝，就瞄准了4月22日的世界地球日。

在这个“提高民众对于现有环境问题的认识，动员民众参与到环保运动中”的节点上，兔宝宝将面向大众开展一系列创意营销，进行品牌理念和用户情感的有效沟通。

用一场「守护地球」行动，致敬世界地球日

近年来，随着消费者的社会责任意识加强，品牌要抢占年轻人心智资源，就必须具备远大的服务世界的使命、愿景和价值观的品牌初心，同时营销理念提升到关注人类期望、价值和精神的新高度。作为一个专门为世界环境保护而设立的节日，每年4月22日的世界地球日的环保营销无疑是承载这种美好理念的高效载体。

因此始终追求绿色健康的兔宝宝自然而然地将目光瞄准“世界地球日”这一群众性的环保节日，并借势打造#兔宝宝守护地球#活动话题，意在通过实际行动号召和倡导环保理念，同时也向社会传递了“可持续发展”的社会责任精神，深度契合消费者的社会价值观，从而在赢得消费者心理认可的同时，大大提升了品牌的价值冲击力。

据悉，此次「守护地球」行动，兔宝宝将上线《绿色兔宝宝，健康中国行》专题，以微纪录片形式走进兔宝宝全国六大生产基地、速生林，通过展现兔宝宝产品生产上游环保措施及设备，彰显兔宝宝对地球可持续发展所做出的努力。

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同时，为更好地与消费者互动，带动消费者参与“守护地球”行动，在活动传播上，兔宝宝一方面通过上线守护地球行动H5，以点亮地球环保的趣味互动激发消费者的参与度；另一方面，通过发起公众号征集活动，在宣传品牌环保行动，提升品牌美誉度的同时，让消费者对品牌环保行动产生新的认知，并通过分享自己“绿色低碳”的环保行动，让用户更便捷地参与到环保行动中。

不难看出，在这波地球日的营销中，兔宝宝希望地不仅仅是将兔宝宝对环保的践行植入大众心智，更重要的是，兔宝宝希望能通过“守护地球”活动将绿色环保的理念植入更多消费者的心中，以理念带动行动，将守护地球的活动一步步揉碎在一点一滴的消费者日常生活中，助力节能减排的现实落地。

从践行者到推动者，兔宝宝将环保创新落到实处

现代营销大师菲利普·科特勒曾说，企业在社会问题上要有所担当，需要承担起使世界变得更美好的责任。

作为环保家居建材行业的践行者和先行者，兔宝宝在承担社会责任感的道路上一直做得很优秀。尤其是近些年来的环保话题，兔宝宝自成立以来就一直秉持绿色环保的理念，致力于产品环保等级的不断升级，为家提供更全面的健康守护。

早在2000年，兔宝宝就研究成功欧洲E1级新一代环保型产品；到2004年，兔宝宝胶合板达到E0级；2005年，兔宝宝成功研发出无醛级绿色板材；2010年，兔宝宝成功推出无醛级+防虫二合一板材；2012年，兔宝宝推出天然植物胶板材；2014年，从360°度除醛生态板、负离子功能生态板再到除菌抗菌、ENF防虫蛀系列产品，兔宝宝在板材无醛和功能化领域不断取得新成果。2020年，兔宝宝也全面升级强化了地板的环保性，实现了产品从E1级到E0级的升级突破，创造了健康家居的新时代。从E1级到E0级再到ENF级，甚至是吸醛除醛，兔宝宝在追求环保的路上从未停止脚步。

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