床垫市场竞争激烈，雅兰差异化打法提升品牌价值

来源：房产装修家居资讯时间：2023-04-17 09:58

随着消费者对睡眠质量的愈发重视以及我国床垫生产技术的快速迭代，我国床垫市场有了极大的发展空间，各个品牌商之间的竞争也十分激烈。不过，目前各大床垫品牌的产品线虽然能够覆盖大多数消费者的需求，但产品的均质化使得品牌的存在感不强，品牌商之间产品同质化严重。

因此，差异化的品牌特征与产品力成为当前床垫企业从行业竞争中脱颖而出，提升品牌价值的重要标杆。

坚持公示每张床垫的质检数据

雅兰集团1966年诞生于香港九龙塘，它见证了中国1第一张弹簧床垫的诞生，改变了中国弹簧床垫的历史。

作为近58年的睡眠专家，雅兰是行业第一家，也是迄今为止唯一一家，坚持将产品材料成分、国家检测数据、雅兰实测数据公开，以“洗水唛”的印鉴形式贴在床垫上的企业。每一张雅兰床垫都透明，接受消费者的终身监督。

坚守匠心品质

半个世纪以来，雅兰一直专注于品质之美，打造了高质量的产品并形成完善的服务体系，创始人施文远先生始终强调“质量”二字。毫不夸张地说，每一张雅兰床垫都是品质与工艺的杰作。

雅兰生产产品的目标并非“符合国家标准”，而是要高于国家标准，对标国际标准，这是雅兰赢得良好口碑和形象的“秘诀”，更是雅兰百年发展梦想的“利器”。除此之外，雅兰也是为数不多始终坚持自主研发，拥有自主知识产权的品牌。

解锁国潮新形态

当中华民族代代相承的传统文化，逐渐成为当代人所喜闻乐见的国潮新风尚；当国潮风唤起人们的文化记忆，并发自内心的产生认同感、引起共鸣。“东方式”审美回归，国潮蔚然成风。

在此背景下，雅兰与央视《国家宝藏》合作，打造“老字1号，新国潮”，从设计、工艺、用户需求等多个角度出发，经过多次修改，匠心推出江山入梦系列及国宝马系列寝具，用文化设计迎合国潮风尚，也为品牌注入了新能量。

牵手大牌设计师塑造设计典范

床垫承托着无数国人的美梦，为了追求品质睡眠体验，设计的价值没有止境。为此，雅兰跨越8022公里，从中国到法国，与Lydie BOSSUET相遇，推出联名款星耀床垫。

Lydie Bossuet毕业于杜佩雷高等应用艺术学院，与众多国际知名品牌均有合作。在她的作品里，你可以看到其独有的设计轨迹，窥见其特有的浪漫性格与巴黎面貌，这也是雅兰选择与她合作为用户造梦的原因。

搭载“中国速度”加速发展

今年的3月21日，雅兰集团冠名高铁列车首发启动仪式在深圳北站隆重举行。雅兰众多领导及优秀经销商代表到场，共同见证雅兰床垫搭载“中国速度”，开启加速发展新纪元。

“雅兰床垫”冠名高铁长线覆盖多个经济要区，打造纵贯全国的移动推广新窗口，多维提升品牌大热单品的热度与影响力，有助于市场扩张，深化全国战略布局。

差异化打法，不止于此！随着消费的不断升级，以及健康睡眠需求的不断增长，无论是床垫行业的优质资源，还是消费者的注意力，都将进一步向行业龙头品牌集中。雅兰也将继续以“高标准、高品质”的睡眠品质标杆推动行业发展，引领行业升级。