Leader走进潮流圈，走近Z世代

这些年，Z世代被反复研究和解读，似乎掌握他们的潮流密码，就能掌握未来消费的新兴法则。在家电行业，Leader通过参与各大潮流圈与年轻人建立沟通渠道，让行业看到其深耕年轻市场，成为Z世代生活养成伙伴的决心。

从去年到今年，Leader就在跨界破圈的路上越走越稳，动作频出。今年年初，Leader先后参与到不同形式和主题的潮流盛典和展览活动中。在3月3日举行的在广州设计周上，Leader作为广州设计周上唯一参展的时尚家电品牌，携手BKA潮流特展带来以“不潮怎live”为主题的跨界展会。和年轻人一起走进潮流圈的同时，更实现了多个圈层的跨界延伸，伴随Z世代共同成长。

走进潮流圈，不只是一次体验

本身就不愿意被某种概念定义的Z世代，对于潮流的理解也不只是一面。在Z世代眼里，潮流不只是一种元素或符号，而是一种精神。而这些Z世代的专属潮流密码都被Leader精准抓住了。

去年，Leader联名经典IP小黄人独家推出了“小黄人大眼萌”系列空调，Leader iCase条式冰箱也受邀参展米兰设计周。这些不过是小试牛刀，2023年的Leader在潮流圈又展开了更深入的布局。无论是刚刚在2月结束的搜狐时尚盛典，还是广州设计周上的BKA潮流特展，都不只是群星闪耀、潮流玩家的一次活动，更是Leader和年轻人一同走进潮流圈，对潮流生活态度的深入体验。

就像在2月25日举行的搜狐时尚盛典中，张天爱、于文文等“浪姐”再次集结，还有青年歌手张紫宁，年轻演员 毛晓彤 、罗一舟、程潇等Z世代喜欢的偶像明星。同时，观众还能通过直播镜头“突袭”明星化妆间。其中张紫宁化妆间的Leader iCase 小仙贝美妆冰箱就被不少粉丝种草。通过探索Z世代明星幕后的爱好和习惯，更多年轻人体验到明星同款的潮流生活。

而在广州设计周上，Leader又带来了不一样的潮流玩法。生活到底能有多潮？在这场以“不潮怎live”为主题的潮流特展中，年轻人通过现场我创、达人共创找到了答案。自由画师@潮绘师王大 现场在Leader iCase条式冰箱上潮绘；艺术达人@钟也棠 用23个香蕉进行艺术复刻；美妆时尚达人@慕斯 在“不潮不丽”展区带来素人大改造；千万级旅游博主@张潇洒 带来1分钟潮流大片速成教学……在这些潮人、达人的手上，冰箱、空调、洗衣机等家电不只是个家居硬件，而是可以自由发挥创意，承载潮流精神的生活养成伙伴。

如果说BKA潮流特展是Leader专为Z世代带来的一次潮流体验，那么Y联盟就是为走近Z世代打造的一场马拉松式经营。在广州设计周开幕当天，现场举行了“Leader Y联盟2023 SS养成生活发声地”活动。从2022年5月开始，Leader联合国内众多的年轻生活方式IP、品牌，发起Y联盟计划。如今，Leader又针对潮流人群打造了Y联盟潮流支线，未来也将开启更多生活支线，与Z世代共创潮流生活。

抓住Z世代，Leader参与年轻人的潮流

无论在哪个圈层，Z世代都是潮流主力。而Leader为了和年轻人真正走在一起，一直尝试在各个圈层实现突破。除了参加不同的潮流活动，Leader还尝试创新渠道、接触更多Z世代年轻代表，让Z世代展示不同的潮流面，和更多年轻人玩儿在一起。

创新渠道，让Z世代找到好朋友，用上好产品。不同渠道、不同人群有不同的交互方式。很多年轻人不擅长社交，但却容易被有趣的互动形式吸引。所以在今年情人节期间，Leader跨圈联合打造百人联谊会，年轻人通过线下趣味游戏和互动体验交到心仪好友，还在美妆体验活动中交流护肤经验，建立自己的“美妆圈”。同时，Leader联合赵樱子、KOL等开启直播活动，通过创意分享的方式，让年轻人获得实用护肤技巧，更找到自己适合的产品。这一系列的尝试让Leader获得更多用户认可。情人节期间数据显示，Leader在抖音渠道用户增长数达2669万，全渠道总曝光量达到7649.5万。

除了和年轻人建立交互渠道，Leader还懂得穿梭在年轻人之间流行的消费渠道。在线上，Leader除了布局天猫、京东等体验店，还增加了拼多多、抖音等Z世代感兴趣的新兴渠道。线下市场中，年轻人能在Leader场景店体验成套生活方案，这样线上+线下的一站式消费模式给Z世代提供更多自由空间。

参与生活，让Z世代养成自己的生活方式。Z世代的潮流更是一种生活态度的表达。而这样的态度，Leader一直在通过对各个领域的关注，携手更多Z世代的年轻代表共同实现。去年，Leader联手玉兔轰炸机乐队推出励志故事片《多选题》，此后玉兔轰炸机乐队还为Leader创作了歌曲《Z世代》，并成为Leader全系家电的品牌体验官。从能拼合让生活更自由的冰箱，即开即热让生活更舒适的热水器，到风感多变让生活更健康的空调，都是让Z世代找到更自由、个性化的生活态度。而在上个月上线的综艺节目《种地吧，少年！》中，Leader也带领缺乏生活经验的Z世代们找到高品质的理想生活。

Leader，海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，志在成为年轻人的生活养成伙伴。日新月异的家空间需求，转化为 Leader 的研发灵感——能适配多样化生活场景的产品、技术及服务。Leader 正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系。Leader，期待与每个年轻人一起点亮灵感，从“原创-共创-我创”，一同创造充满“新鲜感”的自由生活。

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