中国首个五金设计师品牌的突围！悍高续写古老行业的新故事

  3月3日-6日, 2022广州设计周圆满举办。本届广州设计周以“热爱PASSION”为主题,吸引了来自全球20+国家逾1000家品牌和机构,带来10000+最新的设计精品和艺术孤品。在这场群星闪耀的盛会中,老朋友们的出色发挥一如既往,同时我们也乐见更多的新伙伴给广州设计周和中国原创设计注入新血液。其中这几天话题度持续高企的悍高展馆,就已凭借颠覆大众认知的强设计感五金和多元化品类,被冠上“中国首个五金设计师品牌”之名。

  从传统五金品牌实现华丽转身,成为特质鲜明、全球闻名的中国五金设计师品牌,悍高成色几何?

  品质感、设计感与人文感 探索五金产品的突围

  敢于将“原创设计”刻在企业DNA里,悍高是大胆又直接的。从品牌名片到产品,一切可被大众触达和感知的东西,悍高都力求完美。据悉本次广州设计周悍高倾力打造500㎡双展台,其中半包围式星际展厅延续了总部星际大楼的设计概念,通过简洁又动感的曲线环绕,呈现出轮廓分明而若有生命的纯粹美感,远远看去如同瑰奇的星际一角。七大体验区在其中如星罗棋布,就像一个转场不断、层次丰满的剧场一样,每跨越一个场景、每打开一个柜子,悍高都给我们打开了生活的不同侧面,它时而灵动,时而冷峻;它极具品质感,是生活的艺术;同时它又有超出认知的设计感和人文感,是艺术的生活。全新姿态的家居五金,给予了家居更多的个性与交互方式,我们在此刻真正感知到“创意家居 · 灵魂”的魅力。

  这种对生活的无止境热爱、洞察与重塑,不仅成为悍高在中国规模和影响力最大的设计舞台上登场的底气,也成为了它从同质化严重的家居五金行业跳出、并被终端消费者识别的强力支撑。为此,悍高打造了一支有设计热忱、也有深厚从业经验的超过280人研创团队,同时与法拉利设计团队宾尼法利纳(Pininfarina)等全球设计团队强强联合,从新体验、新功能、新技术、新工艺、新材料等领域的创新,立体提升产品设计感与品牌竞争力,截至目前悍高已获得超过800项专利,2021年悍高希勒飞碟3.0打破国外五金巨头同类产品在国内的技术垄断,成为中国转角拉篮史上唯一获得国家发明专利的品牌。悍高希勒飞碟3.0以开创性的单臂结构,达到更轻盈简洁的视觉效果的同时,承重提升30%、推拉顺滑度达到悍高转角拉篮家族历史最佳水准,在中国乃至世界拉篮史上具有划时代的意义。唯有热爱,能找到寻常处的奇崛点。此外,悍高创立19年间即12度拿下德国红点奖与iF设计大奖,同时也是中国红星奖、美国尖峰设计亚太奖等国内外知名产品设计奖的“常客”,因为热爱,所以才能被看见,才能立于常胜之地。

  B端引领、C端同行 探索五金渠道的突围

  所以这一次,悍高也再次成为焦点。设计师们成队伍地结伴前来汲取最前沿的家居五金设计动向成为悍高展厅每一天的日常,但与常规的家装品牌不同的是,这里还需要接待大批的博主和消费者家庭,这种情况在周末两天展会时间里达到了巅峰。他们有的是为好奇打卡而来,更多的则是处在购买决策最后一环的意向人群。这一方面自然归因于悍高的品牌意识强劲、前期宣发预热到位;另一方面,B端的长期深耕,与C端循序渐进的品牌教育、用户运营形成“组合拳”,强力助推品牌曝光度、辨识度与好感度的提升。

  作为家居五金行业的龙头企业,有了差异化的优质产品,悍高拥有强大的品牌影响力和号召力,目前悍高国内经销网络已覆盖中国31个省、自治区及直辖市,以及147个地级市。产品的精工品质、原创设计让悍高成功实现了自有品牌出海,至今产品远销欧美、中东、东南亚等超过90个国家和地区, 在世界各地拥有庞大的用户群体规模。而就在前不久,悍高刚召开了2023年经销商大会,对B端的覆盖与渗透不可谓不充分。

  但随着消费升级的浪潮扑来,有更广阔的天地在等待悍高。不管是用户需求的灵活洞察、以实现更快速的优化与迭代,抑或扩大品牌的增量用户池,五金行业的传统渠道模式已现局限性。2014年悍高开始进驻天猫、京东,是行业内最早布局线上渠道的品牌之一。随着2020年直播元年的开启,悍高积极联合李佳琦、设计师阿爽等各领域头部KOL开展直播合作。与年轻一代触媒习惯的高度吻合,再加上符合多元审美、品牌个性强烈的优质产品,悍高“出圈”,并非巧合。而天猫生态实验室发布的《2022家居生活方式白皮书》也显示,“收纳”与“睡眠”已成为年轻人家居生活的两大关键词。在小红书平台上被用户称为“厨房收纳艺术家”的悍高,显然已“入圈”消费者们的诗与远方。

  另辟蹊径,就有新的风景。作为家居设计行业的“常驻嘉宾”,五金却已在人们的视野里缺席了太久。我们期待有更多的“悍高”们突围,为中国家居设计的风生水起,也为消费者毫不将就的理想生活。

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