京东小家电年度新品大赏，重塑美好生活

  如果说大家电是一个家的主心骨，那么小家电就是锦上添花的贤内助。生活里，我们离不开任何家电，大家电往往满足的是生活上的基本需求，而小家电却能快速提升我们的生活品质和幸福感！

  京东小家电新品首发，演绎现代生活之美

  新生代消费群体是懂得如何享受生活的一代，他们知道如何打造属于自己的舒适空间，他们追求享受慵懒、精致、智能的家居生活。而小家电自带功能与享受的特质，本身就备受消费者的喜爱。所以扫地机器人、智能洗地机、空气净化器、炒菜机器人等智能小家电越来越受年轻消费者的追捧。

  而得益于科技的发展，如今的小家电种类和性能都有了质的飞跃，在各方面都帮助我们解决生活中的“小痛点”。智能物联让小家电成为科技潮流的智能终端，打造一体化的科技享受，已经成为了新的生活潮流。京东小家电一直都在引领着新潮的生活方式，并在在12.12之际，以“小家电年度新品大赏”为主题，为消费者带来了潮流最前沿的生活小家电，助力提升幸福感。再见于新，造物于新，张望于新，智能实用的功能，无法拒绝的高颜值，那些走心的设计就是要让我们在生活里“放下过去，往新里去”。

  12.12京东小家电年度新品大赏，满足焕新需求

  2022年12月10日晚8点-12日，在双12大促期间，京东家电以“京东小家电年度新品大赏”为主题，联合科沃斯、添可、博朗、雅萌、欧乐B、九阳、飞利浦、小米、美的等十大品牌，为你呈现万款好物，全年价格洼地，每满300减40，PLUS用户还可享更高优惠的大额补贴。

  活动主会场以极具电影沉浸感的风格页面，为消费者带来耳目一新的购物体验。扫地机器人，洗地机、电动牙刷、空气净化器、美容仪等超多好物可选，这个冬季为自己或家人选择一款合适的小家电，不负生活，不负每一份热爱。

  十段年度全新故事，串联生活的点滴美好

  常常都说电影高于生活，但是又来源于生活。十条电影短片预热海报，电影景深感拉满，戳中了生活里的所有需求。而小家电影院十条电影短片更是深入剖析了生活的方方面面，用贴切的镜头语言，诠释了生活中的每一个幸福片段，每一个细小的点点滴滴都被美好呈现，画面感染力强，极具代入感。《MAO》这部短片直击爱宠一族的痛，该如何解决永远收拾不完的毛发是首要任务，那就让科沃斯扫地机器人做你的宠物情人吧；没日没夜的忙碌工作，哪有时间自己好好做顿饭，爸妈不在身边，就用添可炒菜机器人做一顿家的味道，这就是一个人的《人间烟火》；装新房是幸福的，但担心也是有的。害怕甲醛，想要绿色清新的空气，米家空气净化器让家人自在的《深呼吸》......十部艺术质感拉满的电影短片，一经发出便好评如潮，每个短片都直击灵魂，让我们思考生活的真谛。

  LAUNCH首发×京东家电 | 小家电场景报告趋势首发

  《LAUNCH首发》专注于新商业议题首发的研究，从新物种首发、新商业观察的持续探索，集结场景实验室商业研究能量。此次launch首发X京东家电强强联合，发布小家电“场景创新”十大榜单，推出「小家电的大时代」特别策划。以“新角落”的特别视野，围绕家、空间、时间展开生活方式的探讨，发布小家电年度新品大赏top12产品。并以「小家电的大时代」为主题，细分4个不同领域首发趋势。

  在清洁电器方面，高效集成，功能融合，智能实用“不鸡肋”的科技创新产品备受消费者青睐；厨房小电，只有科技创新，功能集合，才能节省空间、时间，又能快速做出美味健康的食物，愉悦的烹饪体验最能打动消费者；个护健康不止于产品体验维度，个性化的需求满足和细致深入的交互体验，更能令消费者买单；环境电器在“节能环保，智能健康”方面是发展大趋势，“低耗高能”的成果往往更吸引消费者。由此可见，小家电只有从更精细、更圈层的生活方式中找到创新突破，才能赋予日常生活更多创造力与幸福的可能，让数字生活“因小见大”，让家的美好被每个“伟大的角落”定义。

  另外，从技术和场景2个层面，发布了户外系小家电、银发群体的一键智能、纯电动厨房、氛围硬件，这4大小家电的趋势预测。追求核心技术的“登峰造极”，或是围绕细分场景对产品“精雕细琢”，是小家电两个大有可为的创新方向。在未来，小家电将更加数字化，并且更能理解生活观念，更服务于生活本质，更契合生活方式，更满足场景需求。优质的小家电，会让生活品质跃然而升，生活里的小确幸都将得到大满足，那就是幸福感，是筑建美好生活的原本模样。

  社媒交互矩阵，紧握流量密码

  在社交媒体阵营拉开活动序幕。微博、小红书引爆千万话题流量。

  微博：京东家电官微发起“小家电影院年度影展”首映，发布10张极具电影感的艺术海报，同时传播10条宝藏电影短片，赋予“放下过去，往新里去”slogan，引起消费者共鸣并参与话题讨论。品牌官微联动跟进，接力扩散，输出痛点海报，打造品牌传播流量池，实现同类信息的广泛传播，kol/koc扩散，达到多层次吸粉效果。

  小红书：小红书是高品质生活行为方式的传播主战场，京东家电联合小红薯官方号发起#宝藏小家电年终奖#活动，并大手笔送出一系列大牌新品，活跃用户积极主动参与发布笔记，晒出宝藏小家电，从而产生真实内容，达到扩散传播，从而种草。同时家电和家居类博主场景化种草，扩散热度。

  经过多年的领域深耕，京东家电已经成为中国消费者家电的一站式购物的首选平台。凭借销售渠道的自身优势，与品牌强强联手通过更加成熟的解决方案，为消费者带来更新更快更智能的好物新体验。此次京东12.12期间，为消费者打造的“京东小家电年度新品大赏”会场，联合了十大知名品牌，甄选了上万爆款产品，助力消费者尽享美好生活，让消费者享受到智能小家电的便利与舒适。除此之外，京东家电的30天价保、7天无理由退货等服务保障，也让消费者在添置小家电时更省心，更安心。

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