费嘉铭：STUDIO 9 | 为多元文化与流动的生活形态设计提供丰富灵感与高品质解决方案

  近日，由丹麦知名集团Nine United全新打造的STUDIO 9空间在上海、北京双城亮相，这也是Nine United集团首次携旗下空间品牌入驻中国大陆。STUDIO 9除了带来了原创家居设计和丰富线下体验，更以空间为载体，致力于融入社区概念，为设计爱好者呈现了有别以往的全新多元导向的创意设计新目的地。

STUDIO 9 上海门店（左）与北京门店（右）

  全新STUDIO 9汇集了Nine United集团旗下四个设计品牌：HAY、&Tradition、VERPAN与FRANDSEN，展现丹麦现代设计史上的经典单品与大师之作，实时更新对当下生活方式的洞察。最全的品类齐聚于此，涵盖户内外家具、灯具及家居配饰，为多元文化与流动的生活形态呈现丰富多样的选择，为商业与住宅空间语境提供兼具功能性，设计灵感与高品质的解决方案。

HAY（左） 与 &Tradition（右） 品牌区域

  STUDIO 9上海空间开幕当天，新浪家居受邀参观，并对Nine United TAK 执行合伙人费嘉铭先生进行专访。如下为访谈实录：

Nine United TAK 执行合伙人 费嘉铭

  【新浪家居】：您能够分享一下STUDIO 9名字背后的故事吗？以及创立这个空间的初衷是什么？

  【费嘉铭】：对集团和我们的合作伙伴来说，“9”有着非常特别的含义。它是集团创始人的幸运数字，因此我们的集团命名为Nine United。我们在不同场景中都会用到数字“9”。而STUDIO的由来则是因为，这里不仅是一个零售店，也是一个办公区域，一个设计场所和灵感空间等。STUDIO 9可以承担其他各种功能，涵盖所有类型的活动。

  我们曾经在2020年尝试着在线下汇聚四个品牌，开展了一个名为 "Follow the light"的快闪展览。我们之前从未做过类似的事情，但到访者都给予了相当积极的反馈。通过这场活动，我们意识到品牌之间能够彼此促进、相互帮助。不同的品牌拥有不同目标受众，我们希望能在同一个空间中，让所有人都能找到他们心仪的设计。因此，我们开设了STUDIO 9。

Verpan（左）与 Frandsen（右）品牌区域

  【新浪家居】：此次在上海开设的STUDIO 9坐落于余姚路55号，在选址上有什么特殊的含义吗？以及“目的地”这个主题应该如何解读？

  【费嘉铭】：STUDIO 9在上海的选址有诸多备选方案。但余姚路55号与我们的设想高度吻合。这里曾经是一幢厂房，却完美适配我们的所有需求，所以我们并没有做出太多改建。我们保留了原先的天花板，甚至没有特地清理。6米的层高能够适配我们的所有灯具。小广场（the square）的楼梯给空间提供了很多可能。 最初，物业想把这个建筑分割成不同的区域，但是我们希望能够保留空间的完整性以更好地呈现不同的品牌，而不用将它们分散到不同的楼层。我们和物业和大楼的建筑师讨论了这个想法，不断打磨如何能够更好地利用与发展这个空间。

  余姚路虽然位于市中心，却没有主干道的喧闹繁忙，这也正满足了我们对“目的地”的期待，意味着我们更希望人们怀揣着对设计的热爱而前来STUDIO 9。

The Pickup 集市（左）与Hygge by STUDIO 9（右）

  【新浪家居】：在STUDIO 9这样一个灵感空间，有哪些区域是值得特别推荐的？

  【费嘉铭】：STUDIO 9并不是一个普通的展厅。相比之下，我们更想在这里建立一个拥有高度归属感与认同感的社群。我非常喜欢这个出发点，为此团队付出了无限努力。我想特别推荐以下几个区域：

  -设计室（the playground）展示了我们非常齐全的面料，板材。我们欢迎所有设计师建筑师能在这里工作，碰撞，和我们一同探索设计的无限可能。

  -小广场（the square）能够容纳超过100人的活动。对于 STUDIO 9，它就像一个内置的小礼堂，承载着诸多功能。借此，我们得以实现更多可能性。

  -Hygge Café。我们想为所有来到STUDIO 9的到访者提供一个惬意舒适的氛围，为所有来访者提供饮品小食，让他们能够驻足逗留片刻。因此，Hygge Café诞生了，。

  -另一个有趣的部分在户外，小花园（the outdoor ）。我们的品牌拥有设计精妙的户外系列，兼具美观性与实用性。STUDIO 9使我们第一次有机会在合适的空间展示这么多户外产品。

  以上这些区域在我看来都是无与伦比的。我们曾经在办公大楼有自己的展厅，展示除了HAY之外的其他品牌产品，但只有一小部分人能够进入参观。而如今，让社群与品牌产生联结是至关重要的，这也是我们推出STUDIO 9的原因。

The Playground 设计室（左）与The Square小广场（右）

  【新浪家居】：您之前提到了社群概念。日后STUDIO 9将开展何种活动以加强社群和空间的联系？

  【费嘉铭】：两周前，STUDIO 9刚刚开始试营业。现在，我们已经在这个空间开始内部培训，供应商，合作伙伴和中国丹麦商会都在此举行了各项活动。

  我们仍处于摸索如何充分利用这个空间的阶段。在将来，我们希望可以在这里举办与行业、设计、时尚、艺术和可持续发展相关的各类活动，这也符合公司一贯的DNA。

  不久后，STUDIO 9还将举办各类设计讲座，请不同的设计师分享他们的灵感。我们希望借此搭建起在地创意社群与世界的联系，人们可以在线上加入我们，带来无国界的创意体验。

The Gallery 艺廊

  【新浪家居】：空间中艺廊（the gallery）首次展出了丹麦百年设计史，其蕴含着怎样的背景和意义？

  【费嘉铭】：为了这场首展，我们进行了无数次讨论和抉择，我们希望能够强调产品背后的故事，体现其设计的隽永。你可以拥有一盏上世纪二十年代设计的台灯，想象它在跨越百年的时间里如何不断地释放魅力，并且直到今天依然独具一格。这也正是我们想表达的：40年、50年甚至80年前的设计，在今天仍然可以非常迷人。

  HAY的 J系列最初是为大规模生产而设计的，我的童年时期就在使用。在20世纪60年代与70年代，由Friso Kramer和Wim设计的Result椅在荷兰的每一个教室里都能找到，许多荷兰人是伴随着这种创新设计长大的。60多年后，Result已经成为永恒的荷兰设计标志。而我们的德国同事则之前在学校使用Rey系列产品。虽然我们无法预测设计会如何随着时间的推移而发展，但是经典并不会受时间影响。

The Outdoor 小花园

  【新浪家居】：空间中各个区域的英文命名都很有特色，像the pickup（集市）区域，其名字有什么特别之处吗？

  【费嘉铭】：公司所有人都参与了各个区域的命名，包括零售部门、市场部门、产品部门和VM团队等等。大家一起头脑风暴，并投票选出最终的名字。这些别具心裁的名字是我们大家共创的结果。

  the pickup（集市）的名字很简单明了，在这里可以看到来自所有品牌的家居饰品。消费者可以轻松地挑选并拿上任何想要的产品。

  【新浪家居】：关于STUDIO 9的空间布局，有什么特别之处吗？

  【费嘉铭】：每个品牌都有其独特的DNA和设计表达，我们将他们分布在不同的区域，以充分诠释它们自己的精神及理念。

  但每一块区域设置也能够灵活改变，这得益于空间中所有设计为可移动的墙体。也许一个月后，空间的展示将焕然一新，用全新的布局提供新鲜的体验。我们和设计工作室AIM共同把它称为 "Wanderlust"—— 在这里每个角落都能够启发不一样的灵感。

  【新浪家居】：在STUDIO 9空间中，哪些单品您特别希望推荐给到访者，以及它们传递了怎样的故事？

  【费嘉铭】：我对我们所有的产品都充满了喜爱，而我更喜欢它们背后的故事。我自己的家中会搭配使用来自所有品牌的各类产品。我会根据不同的使用情景，推荐不同的单品。

  【新浪家居】：这些品牌进到中国目前已经有多少年了？

  【费嘉铭】：不同品牌进入中国市场的时间是不同的。时间最悠久的当数HAY，它已在中国耕耘超过十个年头。紧接着进入中国的品牌依次是&Tradition，Verpan和Frandsen。

  【新浪家居】：STUDIO 9是Nine United在中国的第一家空间概念店吗？

  【费嘉铭】：STUDIO 9是一个全新的概念，我们目前所在的位置是Nine United在上海的第一家门店，同期我们也在北京开设了一家。我们希望STUDIO 9可以更好地服务在地的创意社群。

  【新浪家居】：Nine United旗下四个丹麦品牌进入中国市场后很快便收获了一大批忠实的拥趸，其主要原因是什么？

  【费嘉铭】：与其他品牌有所不同，我们在本地搭建了完整的团队。亚太区的品牌团队成员都在中国总部。我们百分之百地致力于在中国的发展与合作。

  当然集团内部有很多元的文化，我们有来自中国、丹麦和世界其他地区的员工。得益于此，我们才能用当地的语言与消费者沟通。只有尽力了解、融入当地文化，才能真正成为市场的一部分。这也是我们在中国市场能有快速发展的原因之一。

  【新浪家居】：STUDIO 9 能够为消费者带来什么？

  【费嘉铭】：STUDIO 9是我们所有品牌在亚太区域最大的集中展示，阐述了不同品牌的DNA和品牌故事。在这里，消费者可以感受到各个品牌的独特设计，体验最完整的风格和产品类别，深入了解每件产品本身的设计理念。

  【新浪家居】：未来STUDIO 9是否在中国有更多的开设计划？

  【费嘉铭】：我们的意图是为了加强设计社群联结和强调“新目的地”的空间概念。就目前来说，我们想享受它，探索它。

  【新浪家居】：Nine United在中国是否会开设工厂，以及什么时候会开设，会在哪里开设？

  【费嘉铭】：目前，我们主要通过与供应商合作来生产我们的产品，每个不同的供应商都有他们最擅长的地方。有的供应商对于产品面料非常擅长，而有些供应商对于木材有独特的生产工艺。我们与全球各地的供应商伙伴合作，帮助我们完成产品不同部分的生产与制作。

  【新浪家居】：STUDIO 9 之后会引进其他品牌吗？

  【费嘉铭】：至少目前不会。

  这是我们第一次在同一个空间中向公众展示所有品牌。在此之前， HAY已经拥有其独立的品牌展厅，而Verpan，&tradition与Frandsen则只在我们的办公室中有一个小小展示空间。这对想要了解这三个品牌的人来说会比较困难。

  对我们来说，空间中品牌的数量不是最重要的，更重要的是如何将品牌背后的故事与理念传递给公众。对我们来说，品牌不只是一个简单的名字，每个品牌背后都蕴含着不同的历史故事。我们希望大家可以通过STUDIO 9更好地了解这些背后的故事和集团的DNA。

  【新浪家居】：之后品牌会根据中国消费者的喜好在产品上做调整吗？

  【费嘉铭】：我们不会在设计上做非常多的调整，但中国消费者在选择我们的产品时，可以对产品面料，颜色等方面根据需求进行定制。 我们拥有成千上百种的产品面料与颜色供消费者选择。

  【新浪家居】：您认为中国家居市场近期会有什么发展趋势？

  【费嘉铭】：中国拥有非常广阔的市场，消费者有各异的品味和看法。我们不可能赢得所有人对我们所有产品的喜爱。我们包容这样的多样性，并努力提供适合不同消费者品味的产品。在我看来，拥有不受时间影响的经典设计是很关键的。只有这样，我们现在所拥有的经典作品才能在每个瞬间都熠熠生辉。

  【新浪家居】：在如今快速发展的家居市场中，Nine United集团是如何应对各种机遇与挑战的？

  【费嘉铭】：首先是我们的产品开发，这对市场至关重要。我们现在会更快速地推出新产品，并不断在现有的系列中增加更多产品。

  另外，现在的消费者往往希望买到现货。集团则拥有着强大的全球供应链应对这样的需求。我们在世界各地，包括中国，生产我们的产品，以便找到最高效的方式进行生产和运输。我们还备有欧洲制造的产品库存，以确保快速交货。

  数字化也必不可少。我们在亚太地区建立了一个Nine United数字平台，以便更好地用当地语言和平台介绍我们的品牌和产品。 此外，集团也高度重视可持续发展，各个品牌产品中都有使用可回收塑料、FSC森林认证木材和水性漆等等。这也是集团未来的重点投入之一。

  【新浪家居】：Nine United未来对于对于中国，乃至亚太地区有怎样的规划及布局？

  【费嘉铭】：在过去的两年里，我们为STUDIO 9在上海和北京的开设筹备了许许多多。今后，我们将持续关注STUDIO 9在大陆市场的发展，最大化为在地市场带来的帮助。 

  中国也是我们在亚太最大的市场，除此之外集团在各个国家和地区都有稳步的发展，我们在韩国、日本、新加坡和澳大利亚等地区也都建立了团队。未来，我们也将继续探索更多国家与地区。

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