视线|海信/美的/格力/TCL/华帝……中国家电亮剑卡塔尔世界杯，闪耀全球最瞩目球场！

  2022年11月20日晚，举世瞩目的卡塔尔世界杯正式开幕。虽然本届世界杯球场上，依然未能见到中国队的身影，但从朋友圈的热闹发帖，到中国建造能容纳8万人的主场馆卢塞尔球场，球场上身穿中国制造的球衣奔跑着的球员，亮相国际赛场的中国裁判，穿梭在赛场与各站点之间的中国新能源客车，再到卡塔尔教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个世界杯场馆，可满足约30万户家庭年用电量的阿尔卡萨光伏发电站……整个卡塔尔世界杯，处处都闪耀着各种中国元素。

  而在“亮剑”世界杯的中国赞助天团中，中国家电品牌更占有一席之地，代表了中国智造的力量。下面就让我们来看看哪些中国家电正在闪耀当下全球最瞩目的球场！

  海信电视：中国家电行业唯一一家世界杯官方赞助商

  作为中国家电行业中唯一一家世界杯官方赞助商，海信在卡塔尔世界杯赛场设立的“海信电视 世界第二”围挡广告让全球观众都留下了深刻印象。与此同时，“海信电视跃居世界第二”的信息还被英国《金融时报》（Financial Times）重点关注报道，提升了海信电视的全球化高端品牌形象。

  值得一提的是，为更好呈现世界杯等足球体育赛事，近年来海信在电视中广泛运用了MEMC运动补偿技术，让高速运动画面的动态视觉效果更流畅，画质更出众；同时开发了体育模式、球星识别、AI搜图等观赛专属功能,为球迷观看比赛提供便利。英国《金融时报》认为，“以旗舰产品ULED U7和U8电视为代表的海信尖端技术，将致力于为消费者提供更好的体育观看体验。从长远来看，这也是品牌赢得消费者的信任前提。”

  “自主创新、技术引领和技术迭代转型，是海信企业的成功要素，也是消费者选择海信并看中海信品牌的最大要素。”海信国际营销常务副总裁方雪玉表示，对于海信来说，创新是命题也是答案。海信利用分布在全球的研发中心和制造基地，推出更适宜该地区和消费者的产品，同时海信激光电视产业在技术创新、价值链和市场认可度方面迅速走向成熟。

  TCL：携手五星巴西征战2022卡塔尔世界杯

  今年9月，全球领先智能制造科技企业TCL宣布，携手五星巴西征战2022卡塔尔世界杯，冲击队史第六座世界冠军！与此同时，TCL也正式发布了本届世界杯的营销主题：“一起开T，敢为不凡”。

  此前，德国柏林消费类电子展（IFA）上，TCL还宣布签约法国后卫拉斐尔·瓦拉内(Raphael Varane)、巴西边锋罗德里戈(Rodrygo)、英格兰中场天才菲尔·福登(Phil Foden)、以及西班牙超级新星佩德里(Pedri)四位国际球星作为TCL全球品牌大使，将在全球范围内开启宣传活动。在点燃全世界球迷欢乐激情的同时，鼓励用户突破自我、勇于超越，和TCL一起“敢为不凡”。

  如此看来，TCL坐拥现世界排名第一的五星巴西，配合四位国际球星的营销资源组合。对于品牌必争的2022年卡塔尔世界杯，TCL已经完成布局，蓄势待发。

  华帝：官宣联手葡萄牙国家足球队 “场场认真致敬辉煌”

  继“法国队夺冠华帝退全款”活动火爆全网后，今年世界杯，华帝的动作更加低调紧凑：11月4日，华帝挂出悬念海报，并发起“全民猜华帝冲冠球队”抽奖活动吸引广大网友参与互动；11月7日，华帝正式官宣联手葡萄牙国家足球队，公布本次活动的主题“场场认真致敬辉煌”。

  作为厨电行业头部品牌，华帝始终保持积极进取的精神，以技术实力为支撑，启动“科学品牌”战略转型升级，以“认真生活”品牌主张去开启下一个辉煌时代。而葡萄牙队专业、认真、追求辉煌卓越的精神，正与华帝“认真生活”品牌主张及“科学品牌”道路的发展理念不谋而合。华帝与葡萄牙球队都展现出了认真、拼搏成就辉煌的品质，这两者间的内核相互契合。

  美的：特别定制空调产品 应用于卡塔尔世界杯八大场馆等

  卡塔尔地处阿拉巴地区，属于热带沙漠气候，全年只有夏季和冬季。夏季最高气温可达50摄氏度以上，冬季最高气温也可达30摄氏度。极端的气候下，为让运动员和观众都能有舒适的比赛状态及观赛体验，空调必不可少。

  本届世界杯上，美的为卡塔尔世界杯特别定制了防腐多联机、柜机、屋顶机、分体机等核心产品，主要应用于本届赛事的八大场馆，以及安检中心、媒体中心、场馆附属设施等多个场景。

  据介绍，该系列项目于2010年底中标，场馆从2015年、2016年开始陆续建设，整个过程持续五六年时间。由于在体育场馆的空间内，需要满足各方面的作业要求，各个施工内容的协调和组织存在一定困难，加上非常严格的审批程序，常常一个变更就会让原来的准备工作归零重来。

  “现场的安全标准、施工标准、施工环境、疫情防控等要求，都是我们经历过的所有项目中最困难的项目之一。”在美的楼宇科技海外营销公司中东非总经理李华江看来，这次卡塔尔世界杯工程项目的最终落成和使用，是对美的中东团队能力和专业度的最大认可。

  格力电器：提供多个场馆中央空调总计高达4万多台套

  举办一届低碳、绿色的世界杯是卡塔尔的承诺，兑现这一承诺，绿色环保的理念不仅要贯穿于比赛场馆设计和施工的全过程，更要落实在一个个具体的产品上。体育场馆的空调，如何更节能、低碳就是一道难题。据悉，本届世界杯上，教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等多个场馆的中央空调均由格力电器提供，总计高达4万多台套。显然，格力空调在卡塔尔世界杯上，让节能科技这一难题迎刃而解。

  格力电器海外项目负责人表示，针对这次卡塔尔世界杯，格力总计销售4万多套空调产品，其中主要以分体机为主，其它还有GMV、风机盘管、组合柜、U-match、屋顶机等商用机组，中标的体育馆有教育城体育馆、974体育馆、麦蒂娜娜球迷村等。其中，团队对麦蒂娜娜球迷村项目印象尤其深刻。据悉，该球迷村占地约1百万平方米，共有339栋建筑，6780套公寓，其所有空调都是使用格力产品。此次格力中标的产品类型主要有分体机和多联机。项目的施工日期正值在最炎热的夏季，室外温度46摄氏度以上。

  “卡塔尔当地政府强制规定上午9点到下午3点不允许室外施工，对工程的进度有很大影响。”上述格力电器海外项目负责人表示，为此公司投入了400多人的售后安装团队，最终克服种种困难，按时完成交付。“整个项目从确认到完成安装只用了6个月时间，在2022年9月全部交付使用。”

  视线：抢滩中东非市场 中国家电海外扩张各显身手

  据中国机电进出口商会家电分会最新数据显示，今年前10个月中国家电产品向卡塔尔出口金额同比增长超过10%。其中，中国向卡塔尔出口彩电的金额同比增长36.27%，向卡塔尔出口白色家电的金额同比增长14.99%；同期，中国向包括卡塔尔在内的阿拉伯联盟22个国家，出口彩电的金额同比增长29%，出口白色家电的金额同比增长11.21%。目前，包括海尔、海信、格力、美的、TCL、创维等国内家电巨头均已布局中东非。

  据了解，“海尔智家自1998年进入中东非市场以来，目前已在埃及、尼日利亚等地布局了2个工业园（其中1个在建）、1个工厂、4个营销中心；海尔在埃及的空调厂年产能15万台，2021年3月投产，并成立了自己的销售公司，主要销售空调、洗衣机、冰箱、冷柜、电视等产品。

  2010年，美的集团出资5748万美元收购埃及主要生产销售家用空调、中央空调及冷链产品的上市公司Miraco32.5%的股权，成为其第二大股东，并于2018年再次增持，成为控股股东；近两年，美的楼宇科技事业部在中东非市场正推进业务转型，重点发展自主品牌美的、Clivet的中央空调业务，自主品牌占比达八成，产品主要来自美的在中国及在意大利、埃及的基地。

  创维电视从2012年起在中东非开拓自有品牌业务，销售网络覆盖沙特、海湾五国、黎巴嫩等中东国家及肯尼亚、乌干达、卢旺达、尼日利亚等非洲国家。创维的冰箱、洗衣机业务自2014年起进入中东非市场，目前主要覆盖阿联酋、沙特、卡塔尔、巴林、约旦等地。

  海信早在1996年就进入了南非市场，在南非开普敦建厂；2012年，海信在阿联酋迪拜开设海信迪拜公司，销售网络覆盖阿联酋、卡塔尔、科威特、黎巴嫩以及其他海湾国家。目前，海信在中东非拥有南非和迪拜2个分公司，以及埃及、北非、沙特等5个办事处，销售范围覆盖70个国家和地区、14.78亿人口。”

  不难看出，在海外拓展的战略布局中，具有较大消费潜力，气候炎热对室内环境家电需求大的中东非市场，是中国家电进一步开发的宝地。而中国家电品牌之所以可以在世界杯的全球视线下被全球观众所看到，也正是因为中国家电的创新技术与卓越品质。未来，中国家电必将在全球尖端的科技创新力引领下，带动民族家电产业不辍前行为中国在新的科技、文化竞争赛道中赢得更多主动权，更将以领航者姿态为全球绿色低碳及健康舒适生活按下加速键。（内容来源/新浪家居家电事业部 图片来源/网络）

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