聚焦第五届进博会：宜家新品全球首秀，洞察家居消费升级新趋势

  11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。

  作为连续五年参展的知名家居行业展商，本届进博会上，宜家以新财年发布的全新本土化品牌定位“家 因你而生”为主题，从中国消费者的家居需求出发，展出了一系列贴合中国消费者功能与情感需求、涵盖生活多个场景的家居产品与解决方案，同步呈现中国、亚洲乃至全球市场层面的产品首秀。

  全球首发亮相进博会，打造家居生活新梦想

  今年以来，我国家居行业内需回补显现，消费升级增量空间十分广阔。与此同时，随着首个针对家居行业的国家级政策指导文件——《推进家居产业高质量发展行动方案》出台，国内家居市场进入了前所未有的机遇窗口期，对于家居企业准确捕捉消费者需求、提供高质量产品供给、以设计引领促进消费升级等，提出了新的要求。

  此次进博会新品首发活动上，宜家全球首发其BRUKSVARA布瓦拉系列。据了解，该系列是宜家创新性产品开发的一次实践，其创新链路覆盖产品、体验、供应链和数字化等多个环节，并由此实现了功能、设计、质量、更可负担的价格以及可持续发展理念的融合。

  据介绍，该系列着力于满足家居生活中不可或缺的功能，并针对长效生命周期和本地消费者偏好等方面进行优化和精简，实现以更优的性价比提供“恰如所需”的产品。该系列的首批产品以家居生活的核心场景——卧室为出发点，适配消费者睡眠和储物的需求，提供完整卧室产品。

  谈及设计理念与初衷，宜家相关负责人表示：“伴随着人们对美好生活期待的不断变化，在生活步入新常态的今天，宜家观察到，包括中国消费者在内的全球消费者更加重视家的意义，他们也更加珍视时间、精力与预算，希望用有限的投入获取超乎期待的家居体验。BRUKSVARA布瓦拉系列也由此应运而生。”

  本土化改造进行时，顺应消费升级新趋势

  记者发现，今年的进博会上，越来越多的外资企业在产品方面进行了本土化改造，不仅在文化、情感等方面努力实现与中国消费者共鸣，还在顺应消费提质升级趋势、更好满足群众美好生活需要等方面，进行了深度的考察与探索。

  作为颇具代表性的家居行业展商，宜家继2021年在第四届进博会上为中国消费者带来全球首展“中国新年”KUNGSTIGER坤蒂格系列新品之后，今年再次带来了为庆祝中国农历兔年而推出的FÖSSTA弗斯达系列并进行亚洲首发。该系列巧妙糅合现代风范与传统格调，展示中国传统元素——俏皮可爱的兔子与中国传统水墨画的梅花图案，希望将传春报喜、吉祥平安、好运连连、家业兴旺的美好愿望传递给消费者，更希望将中国人在农历新年希望为来年带来好运的愿景传递给全世界。

  值得关注的是，除了在回溯中华民族的文化根源、传统工艺和形式等方面的本土化实践，宜家还在本次进博会上带来了两款电动科技布沙发RULLERUM 鲁勒鲁姆及ULVSBODA乌斯博达。该产品借助亲肤透气或耐磨抗污的科技布，可以减少人们在沙发清理上的精力和时间，同时高背设计也更加符合中国消费者的使用习惯。

  “在社会发展、需求升级、后疫情时代的多种影响下，宜家发现人们对于空间的掌控需求也更多，希望充分利用有限空间、使用百搭的多功能性家具，营造滋养身心的居家氛围。”宜家相关负责人告诉记者，该款产品是基于宜家新业务及创新团队与中国消费者展开对话而研发设计，并在中国投入生产，以优质品质和实惠价格，助力中国消费者实现物有所值的“心”价比，与他们共同打造充满灵感的“心”之家，进一步践行宜家“在中国，为中国，与中国共创”的不变承诺。

  坚持可持续发展理念，引领绿色生活新风尚

  践行国家“双碳”发展战略，坚持“绿色、环保、可持续”办展方向，持续打造“零碳进博”，是进博会不变的主题之一。在今年进博会的展台设计上，宜家以斯德哥尔摩首店的圆形建筑为灵感来源，结合寓意自然的公园场景，在现场搭建了一处圆形的宜家公园，生动呈现“循环”的意象与理念。

  “可持续理念植根于宜家的品牌基因，宜家坚持践行‘益于人类，益于地球’的可持续发展战略，希望通过分享可持续领域的举措与经验，启发更多中国消费者采取可持续的生活方式，助力中国节能减排。”宜家相关负责人说。

  本次进博会，宜家展台现场的装饰布置生动诠释了贯穿其整个价值链的可持续发展战略，与“循环”的可持续概念。宜家公园现场的绿植陈设增添了绿色可持续的底色，而循环的概念则是宜家可持续理念的有力笔触。展台现场，宜家展出了一系列以回收材料制作、拥有节约资源功能或增强消费者环保意识的家居产品和空间解决方案，并通过可持续墙面清晰阐述了宜家“益于人类 益于地球”的可持续发展战略。4000多种可持续性突出的产品缩影排布于墙面之上，充分展现出宜家在推出可持续、可负担的产品中做出的努力与探索。

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