装修不费劲 阿泽惠搞定 | 惠万家系列短视频深度赋能线上传播渠道，炼成新流量密码

短视频形式日渐成为内容传播新趋势,在这种趋势及受众观看习惯变迁下,2022年,我们对阿泽IP的内容衍生进行了传承和升级,围绕产品、应用场景及品牌进行深度内容制造,以阿泽小剧场、暖男惠搭配、暖男惠科普、暖男惠省心四大版块为内容输出矩阵,创造了短视频版的惠万家阿泽IP系列——《装修不费劲·阿泽惠搞定》。

IP人物mix共情情景剧,内容有传承有创新

通过惠万家品牌化身的IP人物——阿泽,一位帮顾客、身边亲朋好友积极解决装修难题的顶ji销售,在预设的日常化情景中,从室内设计到装修避雷,细化到厨房设计、卧室设计,再到办公角、阅读角这类新式的设计理念,甚至到绿植、小物件等细节,整个内容是逐层细化的,覆盖方方面面的。

并与所有参与者探讨装修选砖、风格搭配、避坑指南等问题,给出一个我们认为不那么差的解法,让惠万家品牌在剧情中成为“解决家装难题的大暖男”,用内容增加产品在用户心中的情感分。

镜头手法趣味内容生动,全平台怒放获青睐

自6月起,阿泽系列IP短视频已在全平台(微信视频号、抖音、快手)开放发布,在没有任何主动付费推广的情况下,阿泽系列IP短视频总浏览量达10w+,平均每期收藏数达60,平均每期转发数达120+,平均每期点赞数将近70,视频号前端没有显示的播放量比互动数据更高,视频画面精美,内容生动有趣,获得广大观众的一致好评和自发传播,平均转发、点赞等互动数据表现优秀,突破了以往其他视频的数据。

在转型短视频内容宣传上,阿泽系列IP短视频为惠万家品牌开创了较成功的实用型视频开端;通过《装修不费劲·阿泽惠搞定》的短视频,也让观众更直观地感受和学习到与瓷砖相关的家装审美,同时更加认同惠万家品牌对待家居家装时的巧思,以及所传递的共创美好人居生活的理念。

未来更专注:社交口碑平台渗透与积累

自2021年,《我有一个奇怪的爸爸》全新形象片推出阿泽IP人设,到《十二星座暖男图鉴》、《生活”泽“学》两档专题,品牌调性的塑造及与消费者的情感融合一步步不断升温。

在传播层面,对惠万家品牌来说,社交平台口碑的不断渗透和积累,就成为品牌传播的重中之重。从惠万家品牌理念到高值产品如何建立正面的舆情,到与用户保持有效互动,创造更多的品牌沟通空间。而IP衍生内容的生命力与渗透力是极强的,惠万家品牌未来也更专注通过IP的深度开拓来布局社交口碑平台渗透与积累。

在决策层面,家装用户的决策越来越依赖社交渠道的参考,阿泽IP实用型短视频作为赋能终端销售的工具,通过社交平台做好品类教育,强化对品类的思想占领力,辅助经销商达成引流转化,实现新的营销突破,这也更坚定了惠万家品牌在IP化深度创造道路上走的每一步。

在消费者决策链路、用户生态,及营销增量的空间不断改变的当下,惠万家品牌将继续不遗余力突破品牌传播的更多挑战,适应更多当下消费主流群体的审美、需求、痛点的动态变化,从空间维度及情感维度,将惠万家品牌特有的家装家居理念升级为一种生活方式的延伸。

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