第一份额、第一净增！海尔洗衣机三季报份额达46.3%

10月30日，海尔智家发布2022年三季报。财报显示，海尔智家前三季度实现营收1847亿元，较2021年同期增长8.9%；实现归母净利润116.7亿元，较2021年同期增长17.3%，利润增幅两倍于营收增幅。其中，海尔洗衣机份额净增2.7个百分点至46.3%，首位度2.1。结合行业TOP5品牌的数据来看，海尔洗衣机实现了同比净增份额最多的业绩，进一步夯实了行业一哥的地位。

在洗衣机行业整体承压的市场大环境下，海尔洗衣机为何能保持引领优势并找到份额增长空间？这背后离不开海尔洗衣机基于用户需求的精准布局。一方面，通过行业原创科技不断研发新产品开辟增长空间，满足用户日益细化的全流程洗护需求；另一方面，通过场景生态转型扩宽发展渠道，以全链路的生态解决方案创新用户的场景体验。

原创科技拉动高增长，开拓新的市场空间

受外部大环境影响，洗衣机行业一直在承压前行。从Gfk中怡康数据公布的数据来看，前三季度洗衣机市场的零售额和零售量规模均出现两位数下滑，分别同比下降19.4%、27.2%。而海尔洗衣机在此背景下，稳居行业NO.1，交出了“第一份额、第一净增”的成绩单。

尤为值得注意的是，海尔洗衣机在高端产品的市场业绩斐然。在6000元以上价位段，以原创直驱科技实现引领的海尔纤美系列洗衣机，就拉动整体6K+份额攀升至52.2%。作为直驱洗衣机的“鼻祖”，海尔洗衣机凭借原创直驱科技，正引领直驱洗衣机成为行业主流发展趋势。从2012年第一台水晶系列产品开始，海尔直驱洗衣机从一个型号，到一个系列，再到在中高端洗衣机普及，已经进入全球近1600万用户家庭。

最新上市的洗干集成机，也是海尔直驱洗衣机的又一代际式产品。其首次将洗衣机和烘干机这两个洗护产品集成为一个整体，还创新实现“智慧大脑”洗烘联动，真正做到即洗即干告别晾晒，能打造阳台洗衣房，满足更多用户的洗护场景需求。

此外，海尔干衣机收入增幅89%，整体份额增至39.3%，成为又一稳居行业第一的智家新品类。

场景生态转型，拓宽增长渠道

消费升级的大趋势下，用户对洗衣机的需求已经不再局限于硬件，智慧洗护场景正在从“新需求”转变为“新刚需”。在洞察到这一用户需求后，海尔洗衣机通过转型场景生态，搭建起衣联网生态平台，围绕衣物的洗、护、存、搭、购全生命周期，跨行业共创生态增值，扩宽增长渠道。

具体来看，海尔衣联网旗下洗衣先生以全流程管家服务提供“一站式生活服务站”，实现了从家庭洗护到社区洗护的场景扩维，其收入规模已经做到了洗染行业第一。在洗衣先生的门店里，除了专业洗护之外，不仅增加了提供奢侈品护理、到家服务、智慧家电保养维护等居家常用的服务，还可以实现服装定制和阳台、衣帽间等智慧家庭场景定制，甚至是智慧生活全场景解决方案的定制，呈现出“一店多能”的全新业态。海尔洗衣先生&洁神的一家8㎡量子小店，门店坪效10万多元，是行业平均单店坪效的10倍。

不难看出，从洗衣机、洗干集成机等硬件产品，到阳台洗衣房等成套场景解决方案，再到全场景洗护生态平台，海尔洗衣机始终聚焦用户需求实现颠覆式创新，从而不断开辟出新的增长空间，展现出强大的行业竞争力。

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