探寻乐瓜睡觉抱枕成功路径,如何成为护睡用品界新星

2022年，一个熟悉的品牌身影再次出现在消费者的视野中，就是曾拿下天猫【抱枕热销榜】Top1的乐瓜睡觉抱枕。

据悉，乐瓜睡觉抱枕自2017年创立以来，至今已连续五年拿下行业品牌销量创举，如今已在多个电商平台行业榜位列前茅。

五年来，乐瓜布局统筹不断前进，品牌热度持续性跃上新台阶，这一路乐瓜又是如何一步步成为护睡用品界新星的？让我们一一探寻其成功背后的商业路径。

细数过往骄绩，身经百战历万击

2017年，历经16个月孵化的乐瓜在超过126家媒体的见证下正式诞生，品牌名为“乐瓜睡觉抱枕”，并成功开创了“睡觉抱枕”新品类；2018年通过线上线下品牌联动，产品在电商平台一经上线，获得数万用户的喜爱，一跃成为睡觉抱枕品类的热销品牌；2019年乐瓜旗下“皮皮羊驼睡觉抱枕”获腾讯家居评选为“百件好物”的殊荣；2021年，电商业绩同比2020年双十一增长71.45%，其中访客增长超300%，超10w+顾客好评。同年，京东“乐瓜旗舰店”靠垫/抱枕类目销量成Top3，睡觉抱枕关键词搜索成Top1，远超同行其它品牌。2022年，乐瓜旗舰店居家布艺行业交易榜排名持续上升，截止7月排名前六。而乐瓜获得的这一切，都要从一个小小的故事说起……

（乐瓜产品图）

造梦启航，追逐扬帆

据了解，乐瓜睡觉抱枕品牌创立的初衷，来自创始人黄键涛女儿的一个故事。

上中学女儿的熊抱枕又脏又破，黄奶爸想给她换个新的抱枕，没想到女儿不肯，还大哭着责怪爸爸不懂自己。女儿为了解释，就写一篇《我与熊抱枕》的故事，她说：每逢刮风打雷她都要搂抱着熊抱枕才能睡得香，每逢不顺心时，她就会与熊抱枕说说心里话; 这个熊抱枕浸透了她的泪水和汗水，是她抱着睡觉两年多的好睡伴...黄奶爸惊呆了：一个普通的熊抱枕，对女儿却有那么重要的意义。

于是，黄奶爸想：为了让所有女生睡得更香，要是能打造一款专属的睡觉抱枕，那该有多好！

带着这个愿望，创始人黄键涛联合国外专家，历经16个月的科研、市调、设计、选料、打磨，量产等环节后，终于研发了一种能呵护睡姿、主张Enjoy hugging的睡觉抱枕。

（创始人黄键涛与团队对产品细节把关）

工匠精神打磨，硬核产品科研

乐瓜在产品设计上，坚守原创美学设计，以睡觉抱枕原型（功能）+亲肤型材质（安全环保）+素雅卡通化（人格化）的核心设计模式；在用料上，精选优质面料，不断探研更新更舒适的面料；在工艺上，严守超19道以上的缝制工艺标准，6重品质保障，并开创了睡觉抱枕可拆外套机洗的先河，产品通过瑞士SGS国际认证机构超19项的检测。

同时，乐瓜坚守原创精神，不断开创新技术，产品不断引领迭代，目前荣获9项国家实用新型专利；以及荣获外观专利和著作版权共超100项。作为积极推动睡眠产业建设的突出企业，凭借在产品质量、诚信经营、创新发展等维度的显著成果，经中国睡眠研究会审核批准，“乐瓜睡觉抱枕”品牌方——广州天谷动漫网络科技有限公司正式成为中国睡眠研究会单位会员，获得【人体工程学】产品证书。

不忘初心，开创未来

至此，乐瓜的成功背后商业路径已跃然纸上，之所以能成为护睡用品界新星，正是因为乐瓜品牌在创始人黄键涛的带领下，坚守原创精神，不断开创新技术，不断引领产品迭代，在贯彻科学护睡品牌理念的路上不断前进；坚持以人为本，以客户至上的企业经营理念。因此，乐瓜今天的成就，并非运气使然。

“专研科学护睡，让更多人睡得更好”是乐瓜品牌的使命，“改善人类睡眠质量，成为护睡用品专家”是乐瓜品牌的愿景。在未来，乐瓜品牌在不断夯实睡觉抱枕品类的领先地位基础的同时，也将逐步从单品类的睡觉抱枕，向多品类的护睡用品发展。当然，相信消费者也期待着乐瓜能在呵护国人睡姿睡眠上取得更大的成就，成为国人引以为傲走向全球的中国品牌！

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